Ответить на тестовые вопросы Реклама в туризме

 Ответить на вопросы теста и загрузить результат на сайт для проверки преподавателем.

1.           Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть 

а/ информационной подсистемы в общей системе маркетинга, 

б/ информативной подсистемы в общей системе маркетинга, 

в/ коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга

2.           Весь рекламный процесс можно представить в виде схемы:

а/ рекламное агентство – рекламный продукт – средство рекламы – потребитель,

б/ рекламодатель – рекламный продукт – средства рекламы – потребитель,

в/ рекламодатель – рекламное агентство – средства рекламы – потребитель. 

3.Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей это

а/ рекламный продукт, 

    б/ СМИ, 

    в/ средства рекламы.

4. Существуют основные функции рекламы:

а/ коммуникационная, контролирующая, корректирующая, регулятора и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом,

б/ экономическая, коммуникационная, контролирующая, корректирующая, регулятора и  индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом, 

в/ экономическая, контролирующая, корректирующая, регулятора, индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом. 

1.     Предшественником современных листовок является:

а/ летучий листок,

б/ зрелищная афиша,

в/ гравюра.

2.     Первый сборник ранней устной рекламы, относящийся к ХШ веку назывался:

а/ «Крики Лондона»,

б/ «Крики Парижа»,

в/ «Крики Рима».

3.     Начало русской рекламы в прессе положила газета: 

а/ «Куранты»,

б/ «Кремль»,

в/ «Ведомости».

4.     Для коммерческих объявлений в русских газетах в ХУШ-Х1У веках было выделено специальное приложение: 

а/ «суплемент»,

б/ «саплаймент»,

в/ нет правильного ответа.

5.     Система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающая определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели это:

а/ рекламная стратегия,

б/ рекламная деятельность,

в/ рекламная кампания.

6.      По интенсивности воздействия рекламные кампании бывают: 

а/ ровные, нарастающие и нисходящие, 

б/ равномерные, возрастающие и постепенные

 в /поэтапные и стихийные.

7.     Облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности это рекламная :

а/ стратегия,

б/ идея,

в/ концепция. 

8.     В стилевом отношении любое обращение может быть исполнено в следующем варианте:

а/ акцентирование образа жизни,

б/ использование данных шуточного характера,

в/ использование свидетельств в пользу товара конкурентов.

9.     Реклама, направленная на создание благоприятного образа фирмы или товара у партнеров или услуг это 

а/ реклама стабильности,

б/стимулирующая реклама,

в/ имиджевая реклама.

10.     Вид рекламы, основная задача которой – убедить купить именно этот товар или услугу: 

а/ стимулирующая,

б/ увещевательная реклама, 

в/ подкрепляющая реклама.

11.     Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей: 

а/ первичные данные,

б/ вторичные данные,

в/ собственные данные. 

12.     Наблюдения, фокус – группы, глубинные интервью, анализы протоколов, проекционные и физиологические измерения относят к методам маркетинговых исследований:

а/ качественные,

б/ количественным,

в/ качественным и количественным методам маркетинговых исследований. 

13.     Цели рекламной кампании могут быть:

а/ общими и специальными, 

б/ экономическим и неэкономическими,

в/ социальными и внутрифирменными.

14.     Существуют типы рекламных стратегий:

а/ рационалистический и эмоциональный,

б/ рационалистический и психологический,

в/ проекционный и эмоциональный. 

15.     Информативность и прочная связь рекламы с товаром – это преимущество рекламной стратегии: 

а/ рационалистической,

б/ эмоциональной,

в/ психологической. 

16.     Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы – это

а/ рекламная стратегия,

б/ медиапланирование,

в/ разработка рекламного бюджета.

17.     Circulation – это:

а/общее число людей, использующих телевизор,

б/ тираж печатного издания,

в/ относительный рейтинг, доля зрителей данного телеканала в реальной аудитории телевидения.

18.     Наиболее часто используемый метод медиапланирования

а/ метод «recency» (новизна, свежесть),

б/ метод эффективной частоты контактов,

в/ метод психологического воздействия. 

19.     На первоначальном этапе создания рекламного продукта

 а/ формируется идея обращения, 

б/ делается оценка и выбор варианта обращения,

 в/ отбираются творческие работники.

20.     Какое количество основных элементов рекламного текста существует:

а/ три,

б/ восемь,

в/ пять. 

21.     Первое, что привлекает к рекламе читателя, зрителя, слушателя:

а/ рекламный лозунг,

б/ основной текст,

в/ заголовок. 

22.     Подробности, которые должны склонить потребителя к покупке, должны находиться

а/ в основном тексте,

б /в подписях и комментариях,

в/ в рекламном лозунге.

23.     Словесный эквивалент логотипа фирмы – это 

а/ заголовок; 

б/ рекламный лозунг;

в/ подзаголовок.

24.     Одно из правил создания результативных рекламных текстов – рекламный текст 

а/ должен выделять название фирмы и ее логотип,

б/ должен сравнивать товар (услугу) с товаром (услугой) конкурентов,

в/ должен перечислять характеристики товара (услуги).

25.     Основа механизма принятия решений о величине рекламного бюджета - это

а/ анализ силы психологического влияния рекламы,

б/ анализ прибыли и убытков предшествующего периода,

в/ анализ по предельным экономическим показателям. 

26.     Доля рекламного рынка, которая близка к доле рынка, занимаемой данной торговой маркой, называется 

а/ сегмент рынка, 

б/ доля рекламы, 

в/ долей торговой марки.

27.     За нарушение законодательства о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, ответственность несет

а/рекламодатель,

б/ рекламопроизводитель,

в/ распространитель рекламы.

28.     За нарушение законодательства о рекламе в соответствии с законодательством РФ ответственность несут:

а/ участники рекламного процесса: юридические лица и граждане,

б/ участники рекламного процесса: юридические лица,

в/ участник рекламного процесса: граждане. 

29.     Публичное опровержение ненадлежащей рекламы - 

а/ позитивреклама,

б/ антиреклама, 

в/ контрреклама. 

34.      Реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно

а/ на государственных языках республик и родных языках народов РФ,

б/ на английском, немецком, французском языках,

в/ ни на каких других языках, кроме русского. 

35.     Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность является преимуществом такого средства рекламы как

а/ телевидение,

б/ газеты, 

в/ директ –мейл. 

36.     Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, малая избирательность аудитории являются недостатками такого средства рекламы как

а/ радио,

б/ наружная реклама,

в/ телевидение.

37.     Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, 

слабая конкуренция являются преимуществами такого средства рекламы как 

а/ наружная реклама,

б/ радио, 

в/ журналы.

38.     Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок присущи 

а/ журналам,

б/ радио,

в/ наружной рекламе. 

39.     Критерий оценки при определении экономической эффективности рекламы:

а/ объем затраченного времени,

б/ объем затрат,

в/ объем продаж. 

40.     Группа населения, выделяемая по возрастному, социальному или другому признаку, на которую, прежде всего, направлена та или иная реклама – 

а/ социально-демографическая группа,

б/ целевая группа,

с/ целевая аудитория. 

41.     AIDA – это 

а/ психологическая модель рекламы, 

б/ рекламная последовательность, 

в/ четырехэтапная психологическая модель рекламы. 

42.     Аудитория, территория охвата, цели рекламы, назначение рекламы, средства передачи – это 

а/ структура рекламы,

б/ рекламный маркетинг,

в/ признаки классификации рекламы. 

43.     По адресному (аудиторному признаку) реклама бывает 

а/ потребительская и предпринимательская, 

б/ финансируемая и ценовая,

в/ целевая. 

44.     Имиджевая реклама – это реклама 

а/ с целью ознакомить с продукцией, ее назначением,

б/ по созданию благоприятного образа фирмы, товара или услуги, 

в/ направленная на формирование образа надежного партнера. 

45.     Стратегия рекламы, стратегия  

а/ желания,

б/ доверия, 

в/ стратегия увещевания. 

46.     Информативная, увещевательная, напоминающая реклама – 

а/ типы рекламы, 

б/ методы рекламы, 

в/ виды рекламы. 

47.     Внедрение, рост сбыта, насыщение, упадок – 

а/ жизненный цикл товара,

б/ сущность реклам, 

в/ фазы жизненного цикла товаров.

48.     Коммерческая реклама

а/ стимулирует сбыт товаров и услуг,

 б/ пропагандирует товары, услуги, идеи,

в/ способствует финансовой устойчивости предприятия. 

49.     Автор книги «Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге»

а/ М.Д.Валовая,

б/ Л.Ю.Гермогенова,

в/ Сенека.

50.     Место хранения египетского папируса, свидетельствующего о работорговле: 

а/ Британский музей,

б/ Музей США,

в/ Национальный музей Египта. 

51.     Наиболее распространенные рекламные средства  Древнего Рима: 

а/ каменные таблички,

б/ вывески,

в/ надписи краской на стенах (граффити). 

52.     Время зарождения письменной рекламы: 

а/ V1-V111 век до н.э.,

б/ 1450 г., 

в/ ХV1 век. 

53.     Автор печатного станка: 

А/ Федоров,

б/ Б. Франклин,

в/ Гуттенберг. 

54.     Основатель печатной рекламы в Европе: 

а/ Теофаст Реностно, 

б/ Бенджамин Франклин, 

в/ Гуттенберг. 

55.     Одной из первых газет американских колоний, специализировавшихся на рекламных объявлениях с 1704 года стала 

а/ «Французская газета»,

б/ «Газет», 

в/ «Бостон Ньюслеттер». 

Рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями с 

а/ с 1729. 

    б/1839,

    в/ с 1844,

56.     Журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен», размещавшие на своих страницах рекламу в Х1Х веке издавались: 

а/ в Нижнем Новгороде,

б/ Москве,

в/ Санкт–Петербурге.

57.     Специальные рекламные организации «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» создавались в ХХ веке в

а/ 60-70-е годы,

б/ 50-е годы, 

в/ 30-е годы. 

58.     Дата принятия международного кодекса рекламной деятельности: 

а/ 1937, 

б/ 1976.

в/ 1995, 

59.     Исследования психологов показывают, что первое рекламное сообщение попадает в сферу внимания адресатов

а/ избранных,

б/ 30-50% адресатов, 

в/ целевых . 

60.     Для эффективности рекламы объявление необходимо опубликовать: 

а/ неоднократно,

б/ трижды. 

в/ системно

61.     В рекламе лучше отдать предпочтение: 

а/ равнозначным по интервалам времени; 

б/ с перерывами, сопровождаемых музыкой,

в/ эмоциональным и громким.        

62.     Основанием целесообразности покупки является 

а/ потребность,

б/ импульс,

в/ мотивация. 

63.     Структура мотивации меняется в зависимости от: 

а/ потребностей человека,

б/ смены ценностных установок, 

в/ обстоятельств. 

64.     Ключом овладения рынком сбыта товаров является 

а/ знание мотивационной психологии,

б/ знание законов рекламы, 

в/ рекламная информация. 

65.     Основная рекламная модель, базирующаяся на психологической концепции Фрейда, комплекс

а/ неполноценности,

б/ превосходства, 

в/разочарования.

66.     Привлекательность, информативность, кратковременность характера эффекта в росте продаж, многообразие средств и приемов стимулирования сбыта – это основная черта 

а/  потребителей, 

б/ производителей, 

в/ сбыта как формы маркетинговых коммуникаций.

67.     Средства налаживаемых планируемых с покупателем, непосредственное осуществление сбытовых операций – это 

а/ элементы маркетинга рекламы,

б/ аспекты персональной продажи, 

в/ элементы маркетинговых технологий. 

68.     Орган, осуществляющий  контроль за соблюдением законодательства о рекламе на рынке потребительских товаров:

а/ антимонопольный орган, 

б/ народный контроль, 

в/ комитет качества рекламы. 

70.Документ предусматривающий юридическую ответственность за рекламирование порнографических предметов, печатных изданий, предметов порнографического характера: 

а/ статья 228 УК РФ, 

б/ ФЗ «О рекламе», 

в/ ФЗ «О защите прав потребителей».

71. По месту применения реклама бывает: 

а/ уличная, 

б/ внутренняя и внешняя, 

в/ на транспорте. 

72.     Указатели, ценники, памятки, устная реклама, демонстрация товаров и услуг – это:

а/ средства внутренней рекламы,

б/ реклама товаров и услуг,

в/ имиджевая реклама. 

73.     По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:

 а/ индивидуальные, 

б/ массовые, 

в/ адресные. 

74. Локальная, региональная, общенациональная реклама – это группа рекламы в зависимости  

а/ от охватываемой территории,

б/ от объекта рекламы,

в/ от объемов рекламы. 

75. Групп демонстрационных средств рекламы выделяют:

а/ три, 

б/ четыре, 

в/ пять. 

76. Выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустации – это  подгруппы 

а/ демонстрационных средств рекламы, 

б/ изобразительно – словесных средств рекламы, 

в/ демонстрационно - изобразительных средств рекламы. 

77. Основные элементы, определяющие рекламные сообщения 

а/ текст и изображение, 

б/ демонстрация и изобразительность, 

в/ методы и средства рекламы. 

78. Фотоснимки, рисунки, диапозитивы, аудио-визуальное, кино – и телеизображение являются 

а/ дополнением к рекламе; 

б/ составной частью рекламы,

в/ средствами изображения в рекламном сообщении. 

79. Теплые цвета характеризуются как:

а/ активные, 

б/ пассивные, 

в/ универсальные. 

80.Усиливают смысловое содержание в звуковом рекламном сообщении: 

а/ речь,

б/ музыка,

в/ чередование речи и музыки. 

81. Часть рекламного объявления в сжатой форме отражающая суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя:

а/ основная текстовая часть,

б/ заголовок – слоган,

в/ заголовок. 

82. Рекламная кампания - это

а/ целый комплекс мероприятий, рассчитанных на определенное время, на определенный сегмент рынка,

б/эпизодические рекламные мероприятия,

в/ реклама только в медийных каналах. 

83. Общественно-политический и обзорно-рекламный характер статей характеризуют: 

а/ виды рекламы в прессе ,

б/ тематические принципы классификации рекламы,

в/ принципы рекламных сообщений. 

84.      Наиболее эффективным месторасположение рекламы в издании а/ объявление в центре рекламной полосы, б/ объявление, набранное нонпарелью на последних страницах, в/ единственное объявление рядом с важным редакционным материалом. 

    85. Наиболее эффективный способ рекламы: 

а/ периодическая печать,

б/ серия объявлений небольшого размера,

в/ разовая публикация крупноформатного объявления.

 86.         Рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы – реклама 

а/ аудиовизуальная, 

б/ аудиореклама,

в/ зрительно- слуховая. 

87. Основатель печатной рекламы в Европе: 

а/ Теофраст Реностно,

б/ Бенджамин Франклин,

в/ Гуттенберг. 

88.      Можно встретить описание рекламы: 

а/ Н. Радищев «Путешествие из Петербурга в Москву,

б/ М.Ю. Лермонтов «Герой нашего времени,

в/ Н.В.Гоголь «Мертвые души».