Использование новых медиа в работе пресс-атташе спортивных студенческих команд (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Использование новых медиа в работе пресс-атташе спортивных студенческих команд. Объем работы - 75 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что развитие на данном этапе студенческого спорта требует, наряду с другими аспектами, более глубокого и всестороннего изучения особенностей организации деятельности его структур, обеспечивающих коммуникативные практики, и, в частности, повышения эффективности взаимодействия студенческих спортивных команд с основными целевыми аудиториями.

Сегодня студенческий спорт активно реформируется, становится все более интересен большой аудитории, Трансляции спортивных студенческих матчей можно увидеть в последнее время и на федеральных каналах, и набирают они не меньшее число зрителей, чем события из мира профессионального спорта. В этих условиях важно показать, как еще более эффективно работать с аудиторией, заинтересовывать людей к просмотру, продвигать студенческие команды в медийном поле.

Объект исследования: информационно-коммуникативное обеспечение деятельности спортивных студенческих команд. Предмет исследования: потенциал и направления использования новых медиа в работе пресс-атташе спортивных студенческих команд.

Цель: Выявить и обосновать возможности и формы использования новых медиа как одного из инструментов повышения эффективности работы пресс- атташе спортивных студенческих команд в современных условиях.

Задачи:

1. Выявить характер задач, возникающих в работе пресс-атташе студенческих спортивных команд на современном этапе.

2. Провести анализ основных подходов к формированию содержания и организации деятельности пресс-атташе и пресс-служб в условиях цифровизации современных коммуникативных практик.

3. Провести анализ потенциала использования новых медиа в структуре деятельности пресс-атташе спортивных студенческих команд.

4. Провести эмпирическое исследование, направленное на выявление сложившихся практик использования современных технологий в работе пресс- атташе отечественных и зарубежных спортивных студенческих команд.

5. Разработать рекомендации по повышению эффективности использования новых медиа в работе пресс-атташе отечественных спортивных студенческих команд для популяризации студенческого спорта.

Гипотеза: Использование новых медиа может обеспечить повышение эффективности работы пресс-атташе спортивных студенческих команд и, в частности, их продвижение в медийном поле и популяризацию студенческого спорта в целом.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования для расширения набора методов, используемых пресс-атташе спортивных студенческих команд, а также повышения их эффективности.

Введение 3

Глава 1. Новые медиа в структуре деятельности пресс-атташе 8

1.1 Новые медиа в современном информационном обществе 8

1.2. Практики использования новых медиа в деятельности пресс-служб и пресс- атташе 12

Глава 2. PR-обеспечение развития и продвижения студенческих спортивных команд 21

2.1. Особенности развития студенческого спорта на современном этапе как фактор выстраивания PR-деятельности по его поддержке 21

2.2. Основные задачи пресс-службы и пресс-атташе студенческой спортивной команды 32

Глава 3. Потенциал и практики использования новых медиа для развития студенческого спорта 41

3.1. Принципы и модели деятельности пресс-атташе студенческой спортивной команды: анализ отечественного и зарубежного опыт 41

3.2. Популяризация и продвижение студенческого спорта в новых медиа: роль и возможности пресс-атташе клубных команд 50

Заключение 66

Список литературы 69