Разработка комплекса маркетинга (ландшафтный дизайн)

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект исследования – ООО «ДОМ И САД».

Предмет исследования ‒ комплекс маркетинга организации ООО «ДОМ И САД».

Цель исследования ‒ проанализировать существующий комплекс маркетинга ООО «ДОМ И САД» и разработать предложения по его совершенствованию.

Для достижения поставленной исследовательской цели необходимо решить следующие задачи:

– рассмотреть сущность комплекса маркетинга;

– изложить методику оценки эффективности комплекса маркетинга;

– описать основные направления и технологии совершенствования комплекса маркетинга организации;

– дать общую характеристику ООО «ДОМ И САД»;

– провести анализ текущего состояния отраслевого рынка, тенденций развития и основных игроков;

– проанализировать комплекс маркетинга ООО «ДОМ И САД»;

– предложить мероприятия по совершенствованию отдельных элементов комплекса маркетинга организации;

– оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Введение 3

1 Теоретические основы разработки комплекса маркетинга организации

6

1.1 Сущность комплекса маркетинга 6

1.2 Оценка эффективности комплекса маркетинга 13

1.3 Основные направления и технологии совершенствования комплекса маркетинга организации

16

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «ДОМ И САД» 20

2.1 Общая характеристика ООО «ДОМ И САД» 20

2.2 Анализ текущего состояния отраслевого рынка, тенденций развития и основных игроков 23

2.3 Анализ комплекса маркетинга ООО «ДОМ И САД» 34

3 Совершенствование комплекса маркетинга ООО «ДОМ И САД» 48

3.1 Совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга организации 48

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

53

Заключение 58

Список использованной литературы 61

Приложение А 65

1. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М.: Ленанд, 2017. – 224 с.

2. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 252 с.

3. Блайт Дж. Основы маркетинга/ Дж.Блайт//пер.с англ. К.: Знания – Пресс, 2010-496с.

4. Божук С.Г. Маркетинг: учебник для вузов / С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. Тэор. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2012 – 448 с.

5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Из-во Юрайт, 2021. – 304 с.

6. Беленов О.Н. Оценка эффективности маркетинга: подходы к анализу и расчету. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)

7. Брюханов В.В. Оценка эффективности элементов комплекса маркетинга. – Режим доступа: http://science-bsea.narod.ru/2008/ekonom_2008/bruhanov_ocenka.htm (дата обращения 11.05.2022г.)

8. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. – М.: Из-во Юрайт, 2019. – 474 с.

9. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для вузов / М.Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Из-во Юрайт, 2021. – 559 с.

10. Григорян Е.С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е.С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

11. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 224 с.

12. Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.

13. Егоров Ю.Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

14. Егоршин А.П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А.П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.

15. Исаев А.А. Понятие «маркетинг»: проблема содержания. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)

16. Калиева О.М. Способы и методы исследования маркетингового потенциала предприятия. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)

17. Карасев А.П. Управление маркетингом: учебное пособие / А.П. Карасев. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. – 148 с.

18. Киселёва Н.И., Назаренко С.В. Методическое обеспечение и методика реализации фонда оценочных средств (ФОС) междисциплинарной («Социология» и «Маркетинг») – междепартаментской дисциплины «Социология маркетинга». – М.: ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Департамент социологии, Департамент менеджмента 2018. – 160 с.

19. Климова Н.В. Маркетинг услуг: дефиниция, специфика и функциональные задачи // Фундаментальные исследования. – 2012. – № 6-1. – С. 229-232.

20. Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)

21. Королькова Е.М. Маркетинговые исследования как инструмент стабилизации финансовой системы предприятия. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)

22. Кузьмина Е.Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям / Е.Е. Кузьмина. – М.: Юрайт, 2018. – 384 с.

23. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 188 с.

24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. – 486 с.

25. Лунева Е. А. Современные маркетинговые технологии: учеб. пособие / Е. А. Лунева; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2017. – 112 с.

26. Максименко А.П. Ландшафтный дизайн: Учебное пособие / А.П. Максименко, Д.В. Максимцов. – СПб.: Лань, 2019. – 160 c.

27. Маркетинг: освоение профессии: учебник по программам высшего образования направления подготовки «Менеджмент» (квалификация (степень) бакалавр») / [Г. Л. Азоев и др.]. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, Прогресс книга, 2020. – 543 с.

28. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. – 448 с.

29. Основы маркетинга: Учебное пособие для бакалавров вузов, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело». – Нижневартовск: Изд-во Нижневарт. гос. ун-та, 2016. – 122 с.

30. Официальный сайт ООО «ДОМ И САД». – Режим доступа: URL: https:// www.hg-company.ru (дата обращения: 25.04.2022)

31. Пономарева Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.А. Пономарёва. – М.: Юрайт, 2018. – 341 с.

32. Постановление администрации муниципального образования город Краснодар от 2 октября 2014 года № 7106 «Об утверждении муниципальной программы муниципального образования город Краснодар «Комплексное развитие муниципального образования в сфере жилищно-коммунального хозяйства, благоустройства и озеленения» (изм. от 27.12.2021г.): URL: https://docs.cntd.ru/ (дата обращения: 25.04.2022)

33. Рагимова А.З. Оценка и повышение эффективности маркетинговой деятельности с целью обеспечения безубыточности предприятия. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44235020 (дата обращения 11.05.2022г.)

34. РБК. – Режим доступа: https://kuban.rbc.ru/krasnodar/ (дата обращения: 25.04.2022)

35. Решение городской Думы Краснодара от 22 августа 2013 года №52 п.6 «Об утверждении Правил благоустройства территории муниципального образования город Краснодар» (изм. от 18.07.2020г.). – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/ (дата обращения: 25.04.2022)

36. Селюков М.В., Шалыгина Н.П., Кулик А.М. О роли и значении маркетинговых технологий в повышении эффективности деятельности хозяйствующих субъектов // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 5.

37. Соловьев Б. Управление маркетингом. – Режим доступа: https://avidreaders.ru/download/upravlenie-marketingom2.html?f=doc (дата обращения 11.05.2022г.)

38. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения 11.05.2022г.)