Использование юмора в контент-стратегии спортивной организации в digital-среде (ВКР, Диплом)
Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Использование юмора в контент-стратегии спортивной организации в digital-среде. Объем работы - 57 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.
Считается, что юмористический контент не только выполняет рекреативную функцию, но и повышает запоминаемость бренда в целом. Неформальное коммуникативное интернет-пространство — идеальная среда для развития культуры смеха. Стоит отметить, что юмор в сети Интернет достаточно сильно отличается от юмора в повседневной жизни, так как интернет-общение обладает своим уникальным языком и характеристиками. Юмор отлично вписывается в законы интернет-коммуникации, выражает культуру или субкультуру, частью которой является, строится на общепринятых нормах, ценностях и правилах поведения, но при этом выражает все это в ёмкой и привлекательной форме, что особенно востребовано в век информации.
Объектом исследования является информационное содержание социальных сетей спортивных организаций. Предметом исследования является юмористический контент в коммуникационной стратегии организации
Цель работы: обоснование использования юмористического контента для продвижения спортивных организаций.
Научная новизна заключается в том, что в работе исследован юмористический видеоконтент российских спортивных организаций при помощи качественного контент-анализа комментариев и на его основе выведены наиболее эффективные форматы контента для определенных событий.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. DIGITAL-СРЕДА КАК ПОЛЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ И АУДИТОРИИ 6
1.1. Коммуникационные стратегии продвижения спортивной организации в digital-среде 6
1.2. Использование комического и юмористического контента в цифровом пространстве 12
1.3. Общая характеристика средств выражения комического. Функции юмора 15
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 22
ГЛАВА 2. ПРАКТИКИ ПРИМЕНЕНИЯ ЮМОРИСТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА СПОРТИВНЫМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ 24
2.1. Анализ платформ YouTube и TikTok как площадок для публикации юмористического контента 24
2.2. Использование контент-анализа в исследовании коммуникации юмористического характера 31
2.3. Проблема коммуникационных разрывов с аудиторий и способы их решений 35
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42
СПИСОК ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 48
