Применение инструментов геймификации в рекламе спортивных организаций (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Применение инструментов геймификации в рекламе спортивных организаций. Объем работы - 49 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Развитие нового коммуникативного пространства привело к тому, что сегодня интернет – это поле сосуществования организаций и клиентов. И одна из черт этого сосуществования – борьба организаций за внимание клиентов. Здесь геймификация находит широкое применение благодаря способности игры увлечь игрока, создать для него не просто рекламное сообщение, но уникальный, интерактивный, персонализированный игровой опыт.

Объект исследования: рекламная коммуникация спортивных организаций. Предмет исследования: геймификация в рекламной коммуникации спортивных организаций.

Цель исследования: выявить эффективность использования инструментов геймификации в рекламе спортивных организаций.

Задачи исследования:

1. Проанализировать связь понятий игры и геймификации.

2. Изучить научную литературу в области геймификации.

3. Изучить реальное состояние рекламной геймификации, в том числе в сфере спорта.

4. Провести анализ существующих инструментов геймификации в спортивной рекламе.

5. Провести исследование реальной эффективности инструментов на примере геймифицированной рекламы спортивной организации.

Практическое применение результатов исследования обусловлено возможностью использования данных при разработке и проведении рекламных и маркетинговых кампаний с использованием технологий геймификации в сфере спорта и физической культуры.

ВВЕДЕНИЕ 2

Глава 1. ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОГО МЕДИАПРОСТРАНСТВА 6

1.1 Геймификация как социокультурное явление 6

1.2 Геймификация в рекламе 18

ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1… 25

Глава 2. ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СПОРТИВНОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 26

2.1 Специфика использования геймификации в спортивном медиадискурсе 26

2.2 Анализ использования геймифицированных элементов в рекламе спортивных организаций 30

ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2. 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44