Курсовой ,Тема - Эластичность спроса и его значение для фирмы

Эластичность – это реакция одной величины на изменение другой. Эластичность спроса – это реакция изменения спроса на изменение ряда факторов: цены товара, дохода потребителя, цен товаров-конкурентов и т.д.

Термин «эластичность» был введен основоположником «кембриджской школы» А. Маршаллом в его главном труде «Принципы экономической науки». В дальнейшем вопросы эластичности рассматривали Р. Пиндайк,Д. Рубинфельд, К.Макконнел, С. Брю, С. Джон, М. Кейнс, А. Самуэльсон, В.Д. Нордхаус и многие другие исследователи. «Основной причиной такого интереса, вызванного учеными мира к данной проблеме, явилось то обстоятельство, что понятие эластичности рынка напрямую связано с функционированием категорий рыночного ценообразования»[1].

Эластичность спроса является относительно новой темой для Российского рынка, что делает её актуальной и интересной для изучения не только в рамках ВУЗа, но и в масштабах области и даже государства. В наиболее развитых странах, таких как США и некоторых европейских странах, показатель эластичности спроса определен для каждой отрасли, что позволяет руководителям оценивать ситуацию на рынке и принимать эффективные управленческие решения. Российский рынок на сегодняшний день значительно отстает в вопросе просчета коэффициентов эластичности, но первые шаги в данном направлении уже сделаны.

Целью настоящей курсовой работы является исследование спроса и формирование предложений по его эластичности в ООО «Астория Косметик».

Задачи исследования:

- изучить теоретические аспекты эластичности спроса на современном предприятии;

- провести анализ сбытовой деятельности и спроса вООО «Астория Косметик»;

- определить направления развития сбытовой деятельности и повышения спроса на продукцию компании.

Объект исследования – сбытовая деятельность вООО «Астория Косметик».

Предмет исследования -эластичность спроса на продукцию ООО «Астория Косметик».

Теоретической основой исследования послужил труды отечественных и зарубежных авторов в сфере предпринимательской деятельности, менеджмента, маркетинга, экономики, таких как: Л.В. Антошкина, А.Л. Белоусов,Д. Вильям, А.И. Добрынина,П. Кругман,О.И. Морозова и др.

Методы исследования: Сравнительный анализ, монографический, оценки,классификации, группировки, методы экономического анализа, прогнозирования и др.

Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, списка использованной литературы, приложений.

[1]Дубенецкий Я.Н. Финансовый кризис - некоторые истоки и уроки // Экономическое возрождение России. 2019. № 2 (20). С. 14.

Содержание

Введение. 2

1. Теоретические аспекты эластичности спроса. 4

1.1 Понятие и сущность спроса. 4

1.2 Эластичность спроса и ее виды.. 7

1.3 Влияние эластичности спроса по цене на ценовую политику компании. 12

2. Анализ эластичности спроса на продукцию ООО «Астория Косметик». 20

2.1 Краткая характеристика ООО «Астория Косметик». 20

2.2 Анализ сбыта и спроса на продукцию ООО «Астория Косметик». 23

2.3 Направления повышения эластичности спроса на продукцию ООО «Астория Косметик». 36

Заключение. 49

Список использованной литературы.. 53

Приложения. 56

1.               Антошкина Л.В. Особенности ценообразования в России /Л.В. Антошкина // Современная экономика. Сборник статей XXXV Международной научной конференции. - 2019. - С. 13-16.

2.               Белоусов А.Л. Проблемы государственного регулирования ценообразования предпринимательской деятельности / А.Л. Белоусов // Современные тенденции развития гражданского и гражданского процессуального законодательства и практики его применения. - 2017. - № 4. - С. 36-44.

3.               Вильям Д. Экономика: учебное пособие / Д. Вильям. - М.: ООО «И.Д. Вильямс». 2017. – 1360 c.

4.               Глухов В. Экономика и менеджмент в инфокоммуникациях: учебное пособие / В. Глухов, Е. Балашова. - СПб.: Питер, 2019. - 272 с.

5.               Добрынина А.И. Экономическая теория: учебное пособие / А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2019. - 560 с.

6.               Дубенецкий Я.Н. Финансовый кризис - некоторые истоки и уроки / Я.Н. Дубенецкий // Экономическое возрождение России. - 2019. - № 2 (20). – С. 14-17.

7.               Kpyгман П. Основы экономикс: учебник для вузов / П. Кругман, Р. Велее, М. Олни. -СПб.: Питер, 2021. - 880 с.

8.               Мерзлякова А.С. Проблемы и методы ценообразования в России / А.С. Мерзлякова // Управление инвестициями и инновациями. - 2017. - № 4. - С. 48-54.

9.               Морозова О.И. Система регулирования цен в РФ /О.И. Морозова // Экономика и социум. - 2018. - № 11 (54). - С. 682-685.

10.          Муляр А.С. Эластичность спроса на предложение /А.С. Муляр // Вестник современных исследований. - 2021. - № 1-2 (39). - С. 23-25.

11.          Пиндайк Р. Микроэкономика: учебное пособие / Р.Пиндайк, Д. Рабинфельд. -СПб.: Питер, 2018. - 608 с.

12.          Петрушина Е.П. Эластичность спроса по цене на примере ресторанной индустрии / Е.П. Петрушина,О.А. Соковец // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2019. - № 1 (12). - С. 69-71.

13.          Саркисян Л.А. Влияние модифицированной эластичности спроса на лояльность клиентов и усиление конкурентоспособности компании / Л.А. Саркисян, Е.А. Хромова,О.Ю. Ермоловская // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2019. - № 3. - С. 140-144.

14.          Современная экономическая теория. Эластичность спроса по цене. Концепции эластичности спроса по доходу и перекрестной эластичности спроса [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://modern-econ.ru/micro/rynok/elastichnost/spros.html (дата обращения: 29.06.2022).

15.          Топе А.И. Эластичность спроса и уровень цен / А.И. Топе // Прогрессивные технологии развития. - 2018. - № 12. - С. 81-83.

16.          Третьяченко Т.В. Эластичность спроса на современном этапе развития российского рынка жилой недвижимости / Т.В. Третьяченко,Г.Б. Пивоварова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2020. - № 3 (71). - С. 175-181.

17.          Эластичность спроса на товар [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znaytovar.ru/s/Elastichnost-sprosa-na-tovary.html (дата обращения: 29.06.2022).

18.          Эластичность спроса. Факторы, влияющие на спрос. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/spros/_2.htm (дата обращения: 29.06.2022).

19.          Экономика. Рынок. Эластичность спроса на товар. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spravochnick.ru/ekonomika/rynok/elastichnost_sprosa_na_tovar/ (дата обращения: 29.06.2022).

20.          Ямпольская Д. Ценообразование в условиях рынка: учебное пособие / Д. Ямпольская. - М.: Международные отношения, 2015. - 192 с.