«Ассортиментная стратегия организации»
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 12.04.2022 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты ассортиментной стратегии.. 6
1.1 Факторы выбора оптимальной ассортиментной стратеги. 6
1.2 Формирование ассортиментной политики. 9
Глава 2. Анализ товарного ассортимента АО «Очаково». 18
2.1 Характеристика ассортиментной политики АО «Очаково». 18
2.2 Маркетинговый анализ ассортимента АО «Очаково». 21
Глава 3. Рекомендации по усовершенствованию ассортиментной стратегии АО «Очаково». 30
Список Использованных источников.. 33
ВВЕДЕНИЕ
Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной политики.
Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара.
Целью исследования является исследование теоретических и практических основ формирования политики ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей на разных этапах жизни товара.
Для достижения поставленной цели следует сформулировать ряд взаимосвязанных задач:
1) Рассмотреть аспекты ассортиментной политики предприятия в разрезе маркетинга: значение и сущность товарной политики; товар, новый товар; ассортимент; жизненный цикл товара;
2) Исследовать этапы разработки ассортиментной политики предприятия с учетом его финансовых возможностей;
3) Выявить сущность планирования ассортимента предприятием с учетом ЖЦТ;
4) Рассмотреть структуру ассортимента продукции предприятия с определением стадий жизненного цикла товаров.
Предмет и объект исследования. Объектом исследования является АО «Очаково», предметом исследования – аспекты разработки ассортиментной политики с учетом финансовых возможностей фирмы, а также планирование ассортимента и определение рациональной структуры выпускаемого товара на разных стадиях жизненного цикла.
Степень научной проработанности темы исследования. Изучению функционирования и развития валютного рынка в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: Данько Т.П., Крылов И.В., Яненко Я., Мани И.Б., Симионова Н.Г., Дибб С., Силекин П., Панкратов и другие. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.
Методология исследования. В качестве главной методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы и трудов ведущих экономистов по исследуемой проблеме.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.
Литература:
1. Абрамова, Л.А. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии / Абрамова Л.А., Останкова В.Р. // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.
2. Алексеева, Л.И. Планирование деятельности фирмы (3 изд.) / Алексеева Л.И. // М: Финансы и статистика, 2018. – 367с.
3. Баканов, М.И. Теория экономического анализа / Баканов М.И., Шеремет А.Д. // М.: Финансы и статистика, 2017. – 537с.
4. Веселов, А. И. Формирование ассортиментной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков / Веселов, А. И. // Маркетинг в России и за рубежом. -2019. -№ 5. -С. 91-97.
5. Горина, А.П. Ассортиментная политика фирмы в условиях альтернативного выпуска / Горина А.П. // Контентус. 2019. № 11. С. 183-189.
6. Егоров, В. Ф. Организация, технология и проектирование предприятий торговли: учебник / Егоров В. Ф. // СПб.: Первый класс, 2019. -414 с.
7. Ермолович, Л.Л. Стратегическое планирование на предприятии / Ермолович Л.Л. // Мн.: БГЭУ, 2018. – 210с.
8. Закиров, Э.А. Обоснование управленческих решений на основе методики учета затрат по потокам создания ценности / Закиров Э.А. // Актуальные проблемы экономики и права. 2019. № 2 (26). С. 152-158.
9. Кован, С. Е. Теория антикризисного управления предприятием: учеб. Пособие / Кован С. Е., Мокрова Л. П., Ряховская А. Н.; под ред. Федотовой М. А., Ряховской А. Н. //М.: КноРус, 2019. -160 с.
10. Пигунова, О. В. Инновации в торговле: учебное пособие / Пигунова О. В. // Минск: Высшая школа, 2018. — 222 с.
11. Сафарова, И. М. Методологические основы построения модели / Сафарова И. М. // Школа университетской науки: парадигма развития. -2019. -№ 3 (10). -С. 63-65.
12. Филатова, Е.Г. Системный подход к формированию конкурентной стратегии коммерческого предприятия / Филатова Е.Г. // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018, №4. С. 230-233.
Интернет-ресурсы:
13. Бутузова, А. С. Виды стратегий дифференцированного и ассортиментного ценообразования / Бутузова А. С. // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. №12-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-strategiy-differentsirovannogo-i-assortimentnogo-tsenoobrazovaniya свободный.- Загл. с экрана.
14. Набоких, А. А. Сущность и значение реализации продуктовой стратегии на предприятиях пищевой промышленности / Набоких А. А., Ряттель А. В. // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №6-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-znachenie-realizatsii-produktovoy-strategii-na-predpriyatiyah-pischevoy-promyshlennosti свободный.- Загл. с экрана.
15. Бутузова, А. С. Понятие ценовой стратегии, характерные черты / Бутузова А. С. // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №12-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-tsenovoy-strategii-harakternye-cherty свободный.- Загл. с экрана.
16. Крецу, А. Р. Зарубежный опыт формирования стратегии развития ассортиментной политики предприятий молокоперерабатывающей промышленности / Крецу А. Р., Дружинина К. Е. // Известия СПбГЭУ. 2018. №3 (111). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-formirovaniya-strategii-razvitiya-assortimentnoy-politiki-predpriyatiy-molokopererabatyvayuschey-promyshlennosti свободный.- Загл. с экрана.
17. Казакова, Н.А. Методология проведения управленческого анализа при формировании ассортиментной и ценовой стратегии компании / Казакова Н.А., Шитуев С.С. // Инновации и инвестиции. 2019. №7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-provedeniya-upravlencheskogo-analiza-pri-formirovanii-assortimentnoy-i-tsenovoy-strategii-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
18. Ярош, О. Б. Диагностика ценовой и ассортиментной политики региональной торговой сети / Ярош О. Б., Митина Э. А. // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2018. №4 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diagnostika-tsenovoy-i-assortimentnoy-politiki-regionalnoy-torgovoy-seti свободный.- Загл. с экрана.
19. Путятина, Л. М. Управление товарным ассортиментом в условиях комплексной модернизации машиностроительного производства / Путятина Л. М., Тарасова Н. В., Барсова Т. Н. // Вестник МГОУ. Серия: Экономика. 2018. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-tovarnym-assortimentom-v-usloviyah-kompleksnoy-modernizatsii-mashinostroitelnogo-proizvodstva свободный.- Загл. с экрана.
20. Шишкин, М. В. Вопросы эффективности сбыта предприятия промышленности строительных материалов / Шишкин М. В. // Вопросы управления. 2019. №3 (39). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/voprosy-effektivnosti-sbyta-predpriyatiya-promyshlennosti-stroitelnyh-materialov свободный.- Загл. с экрана.
21. Самофалов, В.И. Моделирование производственно-коммерческой стратегии фирмы в условиях нестабильной рыночной среды / Самофалов В.И., Воронкова О.Н., Кравцов С.С. // Вестник РГЭУ РИНХ. 2019. №1 (65). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-proizvodstvenno-kommercheskoy-strategii-firmy-v-usloviyah-nestabilnoy-rynochnoy-sredy свободный.- Загл. с экрана.
22. Димитриади, Н.А. Стратегический анализ перспектив внешнеэкономического развития российской текстильной индустрии / Димитриади Н.А., Воронкова О.Н. // Финансовые исследования. 2019. №2 (63). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-analiz-perspektiv-vneshneekonomicheskogo-razvitiya-rossiyskoy-tekstilnoy-industrii свободный.- Загл. с экрана.
