Курсовой по рекламе - Тема - Рекламный бюджет: понятие и этапы его разработки, виды, методы.

Реклама –прежде всего действие, требующее значительных издержек денежных средств. Управление рекламой компании заключается в основном в постановке целей, планировании событий, нацеленных на приобретение данных целей, в претворении намерений в жизнь и контроле и за их воплощением. Основным инструментом, обеспечивающим выполнение всех данных функций, считается рекламный бюджет. В неком значении вся административная деятельность - обзор проделанных действий, а так же контроль проводимых и планирование грядущих событий - сконцентрирована вокруг бюджета.

Бюджет рекламы дает собой объем денежных средств, который отличается и употребляется для проведения событий маркетингового характера в движение конкретного периода времени (месяц, квартал, 1 год, 2-3 года). Разработка бюджета способствует наиболее четкому планированию и более выгодному распределению ресурсов, помогает удерживать затраты  заранее в  конкретных рамках.

Объектом исследования в работе является рекламный бюджет предприятия.

Предметом исследования выступают методы разработки рекламного бюджета.

Цель курсовой работы – исследовать методы разработки рекламного бюджета на примере конкретного предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:раскрыть теоретические разработки рекламного бюджета, раскрыть особенности разработки рекламного бюджета на примере предприятия.

Структура работы: введение, две главы (теоретическая и практическая), заключение, список использованной литературы.

Оглавление

Введение                                                                                                 3

1 Теоретические аспекты формирования рекламного бюджета           4

1.1 Определение рекламного бюджета                                                  4

1.2 Обзор методов расчета и оценки эффективности рекламного

бюджета                                                                                                       10

2 Маркетинговый анализ ОАО «НГК «Славнефть»                           17

2.1. Анализ внешней и внутренней среды компании                          17

2.2 Рекламная деятельность ОАО «НКГ «Славнефть»                      21

Заключение                                                                                           27

Список использованной литературы                                                   28

Список использованной литературы

1.               Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Дашков и К, 2006.- 155с.

2.               Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2007. — 272 с.

3.               Дихтль Е. Хершген Х. — Практический маркетинг: Учебное пособие. — М., «Высшая школа» 2005. — 255 с.

4.               Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 2006. — 124 с.

5.               Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. - 736 с. - (Учебник для вузов).

6.               Вирин Ф. Интернет- маркетинг: полный сборник практических инструментов: научное издание / Ф. Вирин. - М.: ЭКСМО, 2010. - 224 с. - (Интернет: технологии получения прибыли)

7.               Басовский Л. Е. Маркетинг.: Курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 219 с.

8.               Маркетинг: учебное пособие для бакалавров / ред. С. В. Карпова. - Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 473 с.

9.               Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2007. 756 с.

Интернет ресурс:

10.          http://www.slavneft.ru - Корпоративный сайт ОАО «Славнефть»