Средства распространения безадресной рекламы. Обзор основной специализированной туристской прессы
В настоящее время тема рекламы очень актуально, потом что она играет главную роль в экономики и является ее составной частью. Современный мир невозможно представить без рекламы. Он окружает нас повсюду: на улице, виде больших вывесок и объявлений на зданиях, в гаджетах, в социальных сетях, везде уже вылазит реклама, в журналах, дома, где по радио или телевизору идет реклама. Иногда она нас развлекает, но частенько стала раздражать, а бывает, что мы к ней прислушиваемся, потому что нам нужна та или иная услуга либо определенный товар.
Реклама – что-то наподобие явления¸ она сама по себе как способ распространения информации, с помощью нее идет привлечения большого объема внимания, и так с древних времен. Его история тесно связана с развитием производства, товарообмена, общества в целом. В настоящее время реклама – это очень яркое явление культуры среди множества людей, она занимает первые места в информационном, общекультурное, экономическом развитии общества. Реклама, даже в индустрии туризма, несет в себе информацию, которая сжато выражается в художественной форме, очень эмоционально доводит всю информацию до потребителей, а также факты о путешествиях.
С помощью действия рекламы туристическая организация вполне осваивает новые рынки сбыта. Она играет очень важную роль в стратегии маркетинговых коммуникаций. Реклама вызывает психологическое воздействие на человека. Традиционная реклама – это актуальное направление на запросы общества, а не манипуляция человеческим сознанием. Реклама как средство конкуренции обостряет ее, способствуя повышению качества туристических услуг. Реклама позволяет увеличить продажи. Масштабный маркетинг туристических услуг обеспечивает туристической компании рост доходов, достойную заработную плату персоналу.
Несомненно, реклама и продвижение играют огромную роль в туризме. Это связано с жесткой конкуренцией на туристическом рынке, а также с неосязаемостью продаваемых товаров и невозможностью увидеть, потрогать, примерить и т. д.
В связи с этим целью данной работы является рассмотрение туристской рекламы как средства распространения информации.
В соответствии с поставленной целью в работе предполагаем разрешить следующие задачи:
- рассмотреть стратегию рекламы на рынке туруслуг;
- охарактеризовать средства распространения рекламы;
- проанализировать основные этапы рекламной деятельности;
- подвергнуть анализу рекламную деятельность турфирмы «Интурист».
Глава 1. ТУРИСТСКАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ.. 5
1.1 Стратегия рекламы на туристском рынке. 5
1.2 Средства распространения туристской рекламы.. 9
1.3 Основные этапы осуществления рекламной деятельности. 12
Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРФИРМЫ.. 18
2.1 Анализ деятельности турфирмы «Интурист». 18
2.2 Анализ рекламных средств турфирмы.. 21
2.3 Перспективы деятельности турфирмы в области продвижения турпродукта 25
— источники с одним автором:
1. Александрова, А.Ю. Международный туризм / А.Ю. Александрова. - М.: СПб. [и др.]: Питер, 2008. - 470 c.
2. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Л.Г. Березовая. - М.: ИЛ, 2008. - 672 c.
3. Бобров, В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу / English-Russian Dictionary of Advertising and Marketing / В.Б. Бобров. - М.: РУССО, Живой язык, 2005. - 752 c.
4. Богалдин-Малых, В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: Учебное пособие / В.В. Богалдин-Малых. - М.: Машиностроение, 2005. - 560 c.
5. Бхаскаран Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы / Бхаскаран, Лакшми. - М.: ИЛ, 2006. - 256 c.
6. Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. - М.: СПб: Питер, 2006. - 256 c.
7. Голова О.Б. Менеджмент туризма: Практический курс/ Учебно-методическое пособие. - М., 2007. 224 с.
8. Джонс, Дж.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж.Ф. Джонс. - М.: Омега, 2006. - 336 c.
9. Жукова, М. А. Индустрия туризма: менеджмент организации / М.А. Жукова. - М.: Финансы и Статистика, 2006. - 200 c.
10. Ильина Е.И «Основы туристской деятельности», Москва, 2004г.- 246с.
11. Каурова А.Д. Организация сферы туризма: Учебное пособие. - СПб.: «Издательский дом Герда», 2004. - 320 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Ф. Котлер. - М.: РГГУ, 2009. - 787 c.
13. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В.Д. Курушин. - М.: ДМК Пресс, 2012. - 272 c.
14. Ляпина, Т. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы / Т. Ляпина. - М.: Альтерпресс, 2010. - 336 c.
15. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. - М.: СПб: Петрополь, 2014. - 300 c.
16. Щепилова, Галина Как продать рекламу в газете / Галина Щепилова. - М.: РИП-холдинг, 2009. - 224 c.
17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.- 328 с.
— источники с несколькими авторами:
18. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2015. - 304 c.
19. Голик, В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Высшая школа, 2006. - 160 c.
20. Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю.К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: ИЛ, 2006. - 526 c.
— электронные источники:
21. Интурист [Электронный ресурс], -https://intourist.ru
22. Конкурсы [Электронный ресурс], -https://tourism.gov.ru
