«Характеристика особенностей проявления маркетинговой политики организации на этапах жизненного цикла товара»

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические основы концепции жизненного цикла товара.. 5

1.1 Концепция жизненного цикла товара. 5

1.2 Методы оценки жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, основанные на нём. 10

Глава 2. Управление маркетинговой политики в ООО «Росконтракт-Камышин». 21

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Росконтракт-Камышин» 21

2.2 Анализ стадий жизненного цикла товара ООО «Росконтракт-Камышин». 25

Заключение. 28

Список Использованных источников.. 30

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность этой темы заключается в том, что в условиях постоянно меняющихся требований клиентов, технологий и конкурентной среды выживание компании зависит от того, насколько успешно она разрабатывает новые продукты и выводит их на рынок. Но даже если на рынке появился новый продукт, его нельзя оставлять на произвол судьбы. Вы должны уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.

Суть теории жизненного цикла имеет особое стратегическое значение, заключающееся в том, что каждая фаза по-своему уникальна, каждая фаза имеет свои собственные стратегии, конкретные цели, свой собственный маркетинговый комплекс, и эта теория хорошо описана в научной литературе. уже стало.

Тот факт, что жизненный цикл любого продукта состоит из разных фаз, создает две проблемы. Во-первых, устаревшие товары необходимо заменить новыми, поскольку в продаже товара рано или поздно наступит спад. Во-вторых, компании необходимо понимать, насколько устарели ее продукты, и уметь адаптировать их действия к различным фазам их жизненного цикла.

Основываясь на жизненном цикле продукта, мы можем увидеть, на какой стадии разработки находится наш продукт. Эта очень удобная схема помогает производителям видеть, что им делать с товаром на рынке и как долго он должен существовать. Сегодня все компании и компании, производящие продукцию, имеют свою схему жизненного цикла для каждого товара. Это причина выбора темы диссертации.

Анализ жизненного цикла - широко используемый инструмент для обоснования стратегических решений, направленных на регулярное появление новых продуктов и развитие перспективных бизнесов. Поэтому данный метод был использован в данной курсовой работе, поскольку элегантность и простота делают этот метод одним из инструментов, которые активно используются в стратегическом менеджменте, маркетинге, финансовом менеджменте и ценообразовании, экономическом анализе и техническом обосновании жизнеспособности инновационных проектов. Также в этой работе использовались такие методы исследования, как: аналитические, экономические и статистические методы, экспертные оценки, тесты и опросы.

Целью работы является изучение особенностей проявления особенностей маркетинговой политики организации на стадиях жизненного цикла продукта.

Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:

-      Изучить концепцию жизненного цикла товара

-      Рассмотреть методы оценки жизненного цикла товара и маркетинговые стратегии, основанные на нём

-      Исследовать организационно-экономическую характеристику организации ООО «Росконтракт-Камышин»

-      Проанализировать стадии жизненного цикла товара ООО «Росконтракт-Камышин»

Объектом исследования выступает маркетинговая политика товаров на предприятии ООО «Росконтракт-Камышин», а предметом – особенности проявления её маркетинговой политики на этапах жизненного цикла товара.

Изучению необходимости поддержания баланса между организацией и внешней средой посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить: Чернобаева Г.Е., Семёнычев Е. В., Исламиева Е.Н.  и другие.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список использованных источников. 

Литература:

1.    Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.

2.    Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2020. - 192 c.

3.    Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2018. - 212 c.

4.    Голубицкая, Е. Основы маркетинга в телекоммуникациях. / Е. Голубицкая, Е.Г. Кухаренко. - М.: Радио и Связь, 2020. - 320 c.

5.    Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 704 c.

6.    Гончаров, М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. - М.: КноРус, 2018. - 160 c.

7.    Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2018. - 216 c.

8.    Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2020. - 398 c.

9.    Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2018. - 496 c.

10.                      Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 256 c.

11.                      Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2018. - 148 c.

Интернет-ресурсы:

12.                      Афоничкин Александр Иванович, Игнатьев Николай Михайлович Модель развития корпоративного потенциала по фазам жизненного цикла // Вестник ВУиТ. 2019. №3 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-razvitiya-korporativnogo-potentsiala-po-fazam-zhiznennogo-tsikla (дата обращения: 02.12.2021).

13.                      Глущенко Валерий Владимирович, Глущенко Ирина Ивановна Методические аспекты разработки маркетинговой политики организации // Бюллетень науки и практики. 2020. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-aspekty-razrabotki-marketingovoy-politiki-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.

14.                      Жариков В.В., Синельникова Е.А., Городничева К.В. Маркетинговая политика сбыта: краткосрочный и долгосрочный периоды // ЭКОНОМИНФО. 2019. [Электронный ресурс]  URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-politika-sbyta-kratkosrochnyy-i-dolgosrochnyy-periody свободный.- Загл. с экрана.

15.                      Исламиева Е. Н. Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара // Наука и современность. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-faktory-upravleniya-zhiznennym-tsiklom-tovara свободный.- Загл. с экрана.

16.                      Козлова Оксана Александровна Формирование маркетинговых стратегий развития рынка органической продукции на основе теории жизненных циклов // Практический маркетинг. 2019. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-marketingovyh-strategiy-razvitiya-rynka-organicheskoy-produktsii-na-osnove-teorii-zhiznennyh-tsiklov свободный.- Загл. с экрана.

17.                      Куссый Михаил Юрьевич, Хасанов Ленур Абдуллаевич Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/puti-povysheniya-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-4 свободный.- Загл. с экрана.

18.                      Любушин Н.П., Бабичева Н.Э. Концепция жизненного цикла: от качественного описания -к количественной оценке // Экономический анализ: теория и практика. 2020. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-zhiznennogo-tsikla-ot-kachestvennogo-opisaniya-k-kolichestvennoy-otsenke свободный.- Загл. с экрана.

19.                      Макаров А.С. Формирование финансовой политики организации с учетом стадий жизненного цикла // Финансы и кредит. 2010. №12 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-finansovoy-politiki-organizatsii-s-uchetom-stadiy-zhiznennogo-tsikla свободный.- Загл. с экрана.

20.                      Мершиева Г.А., Харитонова Т.А. Особенности маркетингового управления жизненным циклом товара // Актуальные вопросы экономических наук. 2019. №20. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovogo-upravleniya-zhiznennym-tsiklom-tovara свободный.- Загл. с экрана.

21.                      Никулина О.В. Управление предприятием по стадиям жизненного цикла в условиях инновационного развития // Экономический анализ: теория и практика. 2019. №20. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-predpriyatiem-po-stadiyam-zhiznennogo-tsikla-v-usloviyah-innovatsionnogo-razvitiya свободный.- Загл. с экрана.

22.                      Олениченко Маргарита Андреевна Теоретико-методологические аспекты формирования концепции жизненного цикла эффективного промышленного предприятия // Вестник ОмГАУ. 2019. №2 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoretiko-metodologicheskie-aspekty-formirovaniya-kontseptsii-zhiznennogo-tsikla-effektivnogo-promyshlennogo-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.

23.                      Семёнычев Евгений Валериевич О практическом использовании концепции жизненного цикла товара // Journal of new economy. 2021. №5 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-prakticheskom-ispolzovanii-kontseptsii-zhiznennogo-tsikla-tovara свободный.- Загл. с экрана.

24.                      Сердечная Екатерина Владимировна Экономический анализ: перспективы развития // Проблемы Науки. 2021. №7 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskiy-analiz-perspektivy-razvitiya свободный.- Загл. с экрана.

25.                      Синявец Татьяна Дмитриевна Факторы, влияющие на проектирование управленческой структуры торговых организаций // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyayuschie-na-proektirovanie-upravlencheskoy-struktury-torgovyh-organizatsiy свободный.- Загл. с экрана.

26.                      Танда Анастасия Игоревна Маркетинговое управление инновациями на промышленных предприятиях // Известия СПбГЭУ. 2019. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-upravlenie-innovatsiyami-na-promyshlennyh-predpriyatiyah-1 свободный.- Загл. с экрана.

27.                      Чернобаева Г. Е. Маркетинговые коммуникации на различных этапах жизненного цикла проекта // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-na-razlichnyh-etapah-zhiznennogo-tsikla-proekta свободный.- Загл. с экрана.

28.                      Шароватов С.В. Исследование современной концепции жизненного цикла товара при анализе устойчивости предприятия в конкурентной среде // Научные труды Вольного экономического общества России. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-sovremennoy-kontseptsii-zhiznennogo-tsikla-tovara-pri-analize-ustoychivosti-predpriyatiya-v-konkurentnoy-srede свободный.- Загл. с экрана.