«Стратегии маркетинга и роста фирмы»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты процесса разработки стратегии маркетинга.. 5
1.1 Сущность стратегии маркетинга. 5
1.2 Выбор и оценка стратегии. 9
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА «КОСМОС». 16
2.1 Краткая характеристика предприятия. 16
2.2 Разработка маркетинговой стратегии гостиничного комплекса «Космос». 20
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 27
Список Использованных источников.. 32
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня многие эксперты осознали принципиально важную роль маркетинга. Более того, это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и реализация ее стратегии. Маркетинговая стратегия может быть эффективно реализована при наличии стабильного и стабильного рынка.
Суть маркетинга на современном потребительском рынке заключается в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственной и коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг следует рассматривать не только как один из элементов управления, но и как глобальную функцию, определяющую содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. В результате современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, повышается целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все чаще основываются на долгосрочных программах, определяющих глобальные цели предприятия на рынке.
Важность изменений в стратегии компании определяется противоречием между практическими целями компании и текущей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компаний и, соответственно, стратегического планирования.
Для крупных компаний с большими активами, фондоемким производством и большой производственной структурой наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет фирме определить свои цели и то, к чему ей нужно стремиться, как развивать свой бизнес или просто выживать в условиях растущей конкуренции.
Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и настойчиво придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успеха, ради дальнейшего существования, фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должен быть не разовый процесс, а постоянная, постоянная деятельность топ-менеджеров. Использование стратегии в качестве инструмента управления в повседневной деятельности компании является необходимым условием и средством не только для выживания, но и для обеспечения процветания компании.
Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия.
Эта цель определяет основные задачи, которые должны быть решены в этой работе:
Изучить сущности маркетинговой стратегии;
Рассмотреть процесс выбора и оценки стратегии;
Изучить процесс разработки маркетинговой программы;
Проанализировать разработки маркетинговой стратегии на примере гостиничного комплекса «Космос»;
Сформулировать рекомендации по улучшению вашей маркетинговой стратегии.
Объектом исследования является гостиничный комплекс «Космос», предметом исследования выступает маркетинговая стратегия гостиничного комплекса «Космос»
Изучению теоретико-методологических основ посвящено множество научных работ, среди которых следует отметить: Андреев В.Д., Андреева, Н. Н., Баранчеев В. П. и др.
Эмпирической основой исследования являются учебники по экономическим дисциплинам, монографии по проблеме исследования, публикации в экономических журналах, Интернет-ресурс.
Для достижения цели и проверки гипотезы использовались следующие методы: анализ, обобщение, сравнение и систематизация эмпирических и теоретических данных, наблюдение; первичное информационное исследование
Структура работы включает введение, три главы и заключение.
Литература:
1. Андреев, В.Д. Теория и практика стратегического планирования: монография /Под ред. Андреев В.Д.,Боков М.А. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. 264 с.
2. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация: монография /Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236 -247.
3. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2017. – с. 298.
4. Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок: монография /С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов //Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2018. -С. 435-437.
5. Березина, Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии: монография/ Березина Е. А. - СМАЛЬТА. 2018. № 6. С. 18-20.
6. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2017. -254 с.
7. Галлямова, Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия: монография / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. — 2019. — №9. — С. 563-567.
8. Гусарова, О.М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации: монография / Гусарова, О.М. //Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-Наука-Общество, 2019. -С. 42-43.
9. Гусарова, О.М. Методы и модели прогнозирования деятельности корпоративных систем: монография /Гусарова, О.М. //Теоретические и прикладные вопросы образования и науки. -Тамбов: Юком, 2018. -С. 42-43.
10. Дубровин, И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. / Дубровин И.А. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. 312 с.
11. Ефимова,С.А. Маркетинговое планирование: монография/ Ефимова С.А. - М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2020. С. 122
12. Жариков, А.В. Прогнозирование спроса и объема продаж: монография / Жариков А.В. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2019. – 39 с.
Интернет-ресурсы:
13. Атаева Т. А., Принципы разработки стратегии маркетинга // Вопросы структуризации экономики. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-razrabotki-strategii-marketinga свободный.-Загл. с экрана.
14. Калитко, С. А. Теоретические основы разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия общественного питания // ЕГИ. 2020. №6 (32). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-razrabotki-strategii-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiya-obschestvennogo-pitaniya свободный.-Загл. с экрана.
15. Кондрашева Н.Н. Стратегия маркетинга сетевых продаж // Проблемы экономики и менеджмента. 2019. №5 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-marketinga-setevyh-prodazh свободный.-Загл. с экрана.
16. Стог Р. Г. Оценка маркетинговых затрат в структуре себестоимости жилья // E-Scio. 2019. №4 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-marketingovyh-zatrat-v-strukture-sebestoimosti-zhilya свободный.-Загл. с экрана.
17. Сысолятин А. В., Стратегии маркетинга инноваций // Проблемы Науки. 2019. №4 (34). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-marketinga-innovatsiy свободный.-Загл. с экрана.
18. Шуклина З. Н., Особенности инновационного управления маркетингом // Вестник БГУ. 2018. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-innovatsionnogo-upravleniya-marketingom-1 свободный.-Загл. с экрана.
