«Составление и использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта»

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

Стр.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового плана как объекта исследования.. 5

1.1 Основные концепции и подходы к маркетинговому планированию.. 5

1.2 Применение рекламы в бизнес-планах. 9

Глава 2. Маркетинговый раздел бизнес-плана «Unilever». 15

2.1 Раздел маркетингового плана компании «Unilever». 15

2.2 Маркетинговая политика компании «Unilever». 19

Заключение. 21

Список литературы.. 23

ВВЕДЕНИЕ

Бизнес-планирование-это план, программа выполнения бизнес-операций, действий предприятия, которые содержат информацию о компании, продукте, его производстве, рынке сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности.

Маркетинговое планирование-это процесс, который состоит из анализа текущей ситуации и информации о маркетинговых возможностях, прогнозирования и создания макета помещения, выбора целевого рынка(-ов), определения маркетинговых задач, проектирования и разработки маркетинговой стратегии или направления действий для достижения этих целей, а также распределения ресурсов по компонентам маркетинговых усилий, то есть маркетингового комплекса и разработки процедуры и политики. [8 стр. 156]

Деятельность по маркетинговому планированию обычно делится на два отдела в зависимости от времени-долгосрочного маркетингового планирования; и краткосрочное или годовое маркетинговое планирование.

Актуальность темы курсового исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом во многом зависит от трех основных составляющих любого управленческого процесса: планирования, организации и системы управления на предприятии. Более того, элемент планирования является главным в этой триаде.

В условиях высокой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, поэтому маркетинговый план доминирует над другими планами и разрабатывается прежде всего потому, что: во-первых, маркетинговые решения являются приоритетными, поскольку они определяют, что именно производить предприятию, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана непосредственно влияет на реализацию других планов (вопросы ценообразования, определенные в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции повлияет на производственный план).

Объектом исследования является бизнес - план маркетинговой деятельности.

Предметом исследования является разработка бизнес-маркетингового плана предприятия.

Целью исследования является выявление специфики организации и разработки маркетингового плана предприятия (на примере компании Unilever).

Задачи курсовой работы:

1) изучить основные понятия и подходы к маркетинговому планированию: понятие и типология маркетинговых планов

2) изучение структурных составляющих маркетингового плана на предприятии

3) изучите раздел маркетингового плана компании «Unilever»

4) изучить маркетинговую политику «Unilever»

Теоретическая основа исследования. В курсовой работе произведения таких авторов, как Арутюнова Д.В., Глушакова Т.И., Голубков, Т.П., Котлер Ф., Леонтьев С.В., Синяева И.М.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложений.

Литература:

1.               Арутюнова, Д.В., Стратегический менеджмент. Учебное пособие. / Арутюнова Д.В. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2018. - 122 с.

2.               Баринов, В.А., Стратегический менеджмент: Учебное пособие. / Баринов В.А. - М.: Инфра-М, 2016. – 382 с.

3.               Вествуд, Дж. Маркетинговый план. / Вествуд, Дж. – СПб: Питер, 2017. – 256с.

4.               Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 288 с.

5.               Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2018. – 596 с.

6.               Глушакова, Т.И. План маркетинга: основные части. / Глушакова, Т.И., "Практический маркетинг". – 2016. – 212 с.

7.               Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Голубков, Е.П.    М.: Дело, 2015. – 345 с.

8.               Голубков, Е.П. Основы маркетинга :монография  . / Голубков, Е.П. М.: Финпресс, 2014. – 245 с.

9.               Голубков, Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". – 2016. - №5. – 114 с.

10.          Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг. / Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 180 с.

11.          Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование :монография   / Гончарук, В. А.  - М., 2016. – 205 с.

12.          Данченко, Л.А., Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. / Данченко, Л.А., Ласковец С.В.  – М., 2018. - 351 с.

13.          Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. / Данько, Т.П. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 334с.

14.          Дорошев, В.И., "Введение в теорию маркетинга ", / Дорошев В.И., - М.: ИНФРА-М, 2017. - 285с.

15.          Друкер, П. Ф., "Менеджмент: задачи, обязанности, практика." / Друкер Питер Ф., 2019 – 592 с.

16.          Завьялов, Г.С. Формула успеха: маркетинг: монография   / Завьялов, Г.С. – М.: Международные отношения, 2016. – 314 с.

17.          Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. — 4-е изд., перераб. и доп. —: Издательство Юрайт, 2018. — 375 с.

18.          Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: Учеб. Пособие. - 3-е изд. / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2016. - 336 с.

19.          Казанцев, А.К., Основы менеджмента. Практикум: учебное пособие. - 2-е изд. / Казанцев А.К., Малюк В.И., Серова Л.С., - М.: Инфра-М, 2018.- 544 с.

20.          Калугина, О.А., Менеджмент: монография  . / Калугина О.А., Чаусова Н.Ю., - М.: КНОРУС, 2018. - 496 с.

21.          Капон, Н., Управление маркетингом. / Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. – СПб.: Питер, 2017. – 866 с.

22.          Кеворков, В.В., Политика и практика маркетинга на предприятии. / Кеворков В.В., Леонтьев С.В.:монография  . - М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2016. – 87 с.

23.          Кнышова, Е.Н. Менеджмент: учебное пособие. / Кнышова Е.Н. - М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2018. - 304 с.

24.          Ковалев, А.И., Маркетинговый анализ. / Ковалев А.И., Войленко В.В. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. – 461с.

25.          Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент:монография  / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.

26.          Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Котлер, Ф.  – М., 2014. - 485 с.

27.          Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантуревского. / Котлер Ф. - СПб: Питер, 2017. - 495с.

28.          Кукушкин, С. Н. Планирование деятельности на предприятии : учебник для вузов / С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева ; отв. ред. С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 350 с.

29.          Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. - 241 с.

30.          Сетевые ресурсы:

31.          Интернет версия статьи «Управление формированием стратегии развития предприятий» / Сульповар Л. В. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/upravlenie-formirovaniem-strategii-razvitiya-predpriyatiya/ свободный.- Загл. с экрана.

32.          Интернет версия статьи «Цели организации» / Карпов А. А. [Электронный ресурс]. URL: https://rik-company.ru/objectives_company.html/ свободный.- Загл. с экрана.