«Составление и использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
Глава 1. Маркетинговый план как объект исследования: теоретический обзор литературы.. 5
1.1 Обзор основных концепций и подходов к маркетинговому планированию: концепция и типология маркетинговых планов. 5
1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии. 9
Глава 2. Маркетинговый раздел бизнес-плана (на примере бизнес-плана конкретного предприятия «procter & gamble») 15
2.1 Раздел маркетингового плана компании «Procter & Gamble». 15
2.2 Маркетинговая политика компании "Procter & Gamble". 19
ВВЕдение
Бизнес-планирование - план, программа для осуществления хозяйственных операций, действий компании, содержащие информацию о компании, товаре, его производстве, рынке сбыта, маркетинг, организацию операций и их эффективность.
Планирование маркетинга -это процесс, который состоит из анализа текущей ситуации и информацию о маркетинговых возможностях, прогнозировании и создании планировки помещения, выбора целевого рынка(ов), определение маркетинговых задач, проектирование и разработка маркетинговой стратегии или направления действий для достижения этих целей и распределения ресурсов на составляющие маркетинговых усилий, т. е. маркетинг-микс и разработка процедуры и политики. [8 с. 156]
Деятельность по планированию маркетинга, как правило, делится на два отдела в зависимости от времени- долгосрочное маркетинговое планирование; и краткосрочное или ежегодное маркетинговое планирование.
Актуальность темы курсового исследования продиктована тем фактом, что эффективность управления маркетингом во многом зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. Более того, элемент планирования является основным в этой триаде.
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, поэтому маркетинговый план доминирует над другими планами и разрабатывается прежде всего, потому что: во-первых, маркетинговые решения являются приоритетными, поскольку они определяют, что именно производить компания, в соответствии с ценой и где продать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана непосредственно влияет на выполнение других планов (вопросы ценообразования, определенные в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции повлияет на план производства).
Объект исследования - бизнес-план маркетинговой деятельности.
Предметом исследования является разработка бизнес-маркетингового плана для предприятия.
Цель исследования - выявить особенности организации и разработки маркетингового плана для предприятия (на примере «Procter & Gamble»).
Задачи этого исследования:
1) Изучить основные концепции и подходы к маркетинговому планированию: концепция и типология маркетинговых планов
2) Исследовать структурные компоненты плана маркетинга на предприятии
3) Изучить раздел маркетингового плана компании «Procter & Gamble»
4) Изучить маркетинговую политику компании «Procter and Gamble»
Теоретическая основа исследования. В курсовой работе произведения таких авторов, как Арутюнова Д.В., Глушакова Т.И., Голубков, Т.П., Котлер Ф., Леонтьев С.В., Синяева И.М.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложений.
Литература:
1. Арутюнова, Д.В., Стратегический менеджмент. Учебное пособие. / Арутюнова Д.В. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2015. - 122 с.
2. Баринов, В.А., Стратегический менеджмент: Учебное пособие. / Баринов В.А. - М.: Инфра-М, 2016. – 382 с.
3. Вествуд, Дж. Маркетинговый план. / Вествуд, Дж. – СПб: Питер, 2017. – 256с.
4. Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 288 с.
5. Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2012. – 596 с.
6. Глушакова, Т.И. План маркетинга: основные части. / Глушакова, Т.И., "Практический маркетинг". – 2016. – 212 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Голубков, Е.П. М.: Дело, 2015. – 345 с.
8. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. / Голубков, Е.П. М.: Финпресс, 2014. – 245 с.
9. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". – 2012. - №5. – 114 с.
10. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг. / Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. – 180 с.
11. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование. / Гончарук, В. А. - М., 2016. – 205 с.
12. Данченко, Л.А., Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. / Данченко, Л.А., Ласковец С.В. – М., 2018. - 351 с.
13. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. / Данько, Т.П. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 334с.
14. Дорошев, В.И., "Введение в теорию маркетинга ", / Дорошев В.И., - М.: ИНФРА-М, 2017. - 285с.
15. Друкер, П. Ф., "Менеджмент: задачи, обязанности, практика." / Друкер Питер Ф., 2014 – 592 с.
16. Завьялов, Г.С. Формула успеха: маркетинг. / Завьялов, Г.С. – М.: Международные отношения, 2016. – 314 с.
17. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. — 4-е изд., перераб. и доп. —: Издательство Юрайт, 2018. — 375 с.
18. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: Учеб. Пособие. - 3-е изд. / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2016. - 336 с.
19. Казанцев, А.К., Основы менеджмента. Практикум: учебное пособие. - 2-е изд. / Казанцев А.К., Малюк В.И., Серова Л.С., - М.: Инфра-М, 2012.- 544 с.
20. Калугина, О.А., Менеджмент: учебное пособие. / Калугина О.А., Чаусова Н.Ю., - М.: КНОРУС, 2018. - 496 с.
21. Капон, Н., Управление маркетингом. / Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. – СПб.: Питер, 2017. – 866 с.
22. Кеворков, В.В., Политика и практика маркетинга на предприятии. / Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Учебно-методическое пособие. - М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2015. – 87 с.
23. Кнышова, Е.Н. Менеджмент: учебное пособие. / Кнышова Е.Н. - М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2018. - 304 с.
24. Ковалев, А.И., Маркетинговый анализ. / Ковалев А.И., Войленко В.В. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
25. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.
26. Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Котлер, Ф. – М., 2014. - 485 с.
27. Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантуревского. / Котлер Ф. - СПб: Питер, 2017. - 495с.
28. Кукушкин, С. Н. Планирование деятельности на предприятии : учебник для вузов / С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева ; отв. ред. С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 350 с.
29. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. - 241 с.
Сетевые ресурсы:
1. Интернет версия статьи «Управление формированием стратегии развития предприятий» / Сульповар Л. В. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/upravlenie-formirovaniem-strategii-razvitiya-predpriyatiya/ свободный.- Загл. с экрана.
2. Интернет версия статьи «Цели организации» / Карпов А. А. [Электронный ресурс]. URL: https://rik-company.ru/objectives_company.html/ свободный.- Загл. с экрана.
