«Составление и использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности организации»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
Глава 1. Маркетинговый план как объект исследования. теоретические аспекты маркетингового плана, его концепции и типология. 5
1.1. Основные подходы к маркетинговому планированию, обзор концепций маркетингового планирования. 5
1.2. Понятие рекламы. Применение рекламы в бизнес-планах. 13
Глава 2. Маркетинговый раздел бизнес-плана (на примере ооо «торгового дома «медовые традиции») 22
2.1 Раздел маркетингового плана компании ООО «ТД «Медовые Традиции». 24
2.2 Анализ маркетингового плана «ООО «ТД «Медовые Традиции». 26
ВВЕДЕНИЕ
Бизнес-планирование - план, программа для осуществления хозяйственных операций, действий компании, содержащие информацию о компании, товаре, его производстве, рынке сбыта, маркетинг, организацию операций и их эффективность.
Планирование маркетинга -это процесс, который состоит из анализа текущей ситуации и информацию о маркетинговых возможностях, прогнозировании и создании планировки помещения, выбора целевого рынка(ов), определение маркетинговых задач, проектирование и разработка маркетинговой стратегии или направления действий для достижения этих целей и распределения ресурсов на составляющие маркетинговых усилий, т. е. маркетинг-микс и разработка процедуры и политики. [6 с. 78]
Деятельность по планированию маркетинга, как правило, делится на два отдела в зависимости от времени- долгосрочное маркетинговое планирование; и краткосрочное или ежегодное маркетинговое планирование.
Актуальность темы курсового исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной степени зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы управления на предприятии. Более того, элемент планирования является центральным в этой триаде.
В высококонкурентной среде маркетинг является основной функцией предприятия, поэтому маркетинговый план преобладает над другими планами и разрабатывается в первую очередь потому, что: во-первых, маркетинговые решения являются приоритетными, поскольку они определяют, что именно производить предприятие, по какой цене и где продать как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана непосредственно влияет на реализацию других планов (вопросы ценообразования, выявленные в маркетинговом плане, влияют на финансовые результаты, решение о разработке и выпуске новых продуктов повлияет на производственный план).
Объектом исследования является бизнес - план маркетинговой деятельности.
Целью исследования является выявление специфики организации и разработки маркетингового плана предприятия (на примере компании ООО «ТД «Медовые Традиции».).
Задачи курсовой работы:
1) рассмотреть основные понятия и подходы к маркетинговому планированию: понятие и типология маркетинговых планов
2) исследовать структурные составляющие маркетингового плана на предприятии
3) изучить раздел маркетингового плана компании ООО «ТД «Медовые Традиции»
4) изучить маркетинговую политику ««ТД «Медовые Традиции»
Теоретическая основа исследования. В курсовой работе произведения таких авторов, как Т.И., Голубков, Т.П., Котлер Ф., Леонтьев С.В., Синяева И.М., Арутюнова Д.В., Глушакова.
Структура работы включает введение, две главы и заключение.
Литература:
1. Азоев, Г. Персонализированный маркетинг/ Г. Азоев, В. Старостин. Маркетинг. – 2019. - № 5. – С. 258
2. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2019. - 241 с.
3. Банчева, А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) / Банчева, А.А. Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - № 6. – С. 67
4. Башкатов, В.В. Актуальные вопросы учета расходов будущих периодов / В.В. Башкатов, В.Е. Храмова - Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2017. – № 95 (05). – С. 980.
5. Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 288 с.
6. Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2012. – 596 с.
7. Глушакова, Т.И. План маркетинга: основные части. / Глушакова, Т.И., "Практический маркетинг". – 2016. – 212 с.
8. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Голубков, Е.П. М.: Дело, 2017. – 345 с.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. / Голубков, Е.П. М.: Финпресс, 2018. – 245 с.
10. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". – 2019. - №5. – 114 с.
11. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг. / Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. – 180 с.
12. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование. / Гончарук, В. А. - М., 2016. – 205 с.
13. Данченко, Л.А., Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. / Данченко, Л.А., Ласковец С.В. – М., 2018. - 351 с.
14. Коротков, А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях / А. Коротков - Маркетинг. – 2018. - № 2. – С. 231
15. Корчагин, П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент/ П. Корчагин - Проблемы теории и практики управления. – 2018. - № 3. – С. 132.
16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Котлер, Ф. – М., 2018. - 485 с.
18. Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантуревского. / Котлер Ф. - СПб: Питер, 2017. - 495с.
19. Кукушкин, С. Н. Планирование деятельности на предприятии : учебник для вузов / С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева ; отв. ред. С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 350 с.
20. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. Вильямс, 2019 г. – 475 с.
21. Сигидов, Ю.И. Автоматизация управленческого учета обязательств перед бюджетом по налогам / Ю.И. Сигидов, В.В. Башкатов - Бухучет в сельском хозяйстве. – 2019. – № 10. – С. 247
22. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Фатхутдинов Р.А. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2016. — 640 с
Интернет-ресурсы:
23. Залецкая А.П. Проблемы написания маркетингового плана в компаниях малого бизнеса // Инновационная наука. 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-napisaniya-marketingovogo-plana-v-kompaniyah-malogo-biznesa
24. Иванова В.А. Планирование маркетинговой деятельности в современных условиях // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/planirovanie-marketingovoy-deyatelnosti-v-sovremennyh-usloviyah
25. Ифанов М. И. Риск реализации плана маркетинга сетевой фирмы и экономическая безопасность // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2017. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/risk-realizatsii-plana-marketinga-setevoy-firmy-i-ekonomicheskaya-bezopasnost
26. Никонов Р. В. Бизнес планирование как инструмент продвижения образовательных услуг образовательного учреждения // Гуманитарный вектор. Серия: Педагогика, психология. 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-planirovanie-kak-instrument-prodvizheniya-obrazovatelnyh-uslug-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya
27. Романович В.К., Разработка маркетингового плана в компаниях малого бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-marketingovogo-plana-v-kompaniyah-malogo-biznesa
28. Самофалов В.И., Учет особенностей внешнеэкономической деятельности в структуре бизнес-плана фирмы // Финансовые исследования. 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/uchet-osobennostey-vneshneekonomicheskoy-deyatelnosti-v-strukture-biznes-plana-firmy
