Особенности осуществления международной маркетинговой деятельности

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

Стр.

Введение. 3

Глава 1. Сущность и специфика международного маркетинга. 5

1.1. Понятие, цели и задачи международного маркетинга. 5

1.2. Стратегии выхода на внешний рынок. 9

Глава 2. Маркетинговой деятельности на примере международной компании «ПепсиКо». 14

2.1 О компании «ПепсиКо» на территории России. 14

2.2 Маркетинговая деятельность ПепсиКо. 18

Заключение. 22

Список источников. 24

ВВЕДЕНИЕ

В наше время происходит расширение внешнеэкономических связей путём экспорта, импорта, международных аукционов и торгов, денежных инвестиций в зарубежные предприятия. И самое главное – расширяется мировой рынок товаров и услуг, где особое место занимают транснациональные корпорации. Транснациональные корпорации – это корпорации, которые используют зарубежные производственные и сбытовые отделения для работы на мировом рынке в целом. В свою очередь, это предполагает необходимым развитие международного маркетинга – комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Международный маркетинг касается международных фирм, чьи производительные и коммерческие сферы распространяются на другие государства. Международные фирмы характеризует наличие филиалов и дочерних компаний, а также технологическое кооперирование и специализация, общие базы, центральное управление и контроль [3; с. 82]

Актуальность выбранной темы продиктована сложностью системы маркетинга на международной арене, которая требует глубокого понимания самого предмета маркетинга и социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в той стране, с которой будет связана деятельность предприятия. Все эти особенности значительно повышают риск предпринимательской деятельности на международном рынке, поэтому их знание необходимо для успешного ведения международной торговли.

Поэтому от российских специалистов в области маркетинга, работаюищх на международном рынке, требуются знания и использование не только отдельных элементов маркетинговой деятельности, но и всей системы маркетинга в том виде, в какой она получила своё развитие в зарубежных странах.[7; с. 42]

Главная цель курсовой работы – изучить особенности осуществления международной маркетинговой деятельности.

Основные задачи:

1.   Исследовать понятие, цели и задачи международного маркетинга

2.   Рассмотреть стратегии выхода на внешний рынок

3.   Оценить деятельность компании «ПепсиКо»

4.   Проанализировать маркетинговую деятельность «ПепсиКо»

Объектом исследования является американская компания «PepsiCo», а предметом –маркетинговая деятельность компании на международном рынке.

Изучению международного маркетинга и его практических аспектов на современных предприятиях посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить: Авдокушина Е.Ф., Гриффина Р., Диденко Н.И., Моргунова В.И. и других.

Структура работы включает введение, две главы и заключение.

Литература:

1.            Абаев, А.Л. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.

2.            Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К, 2017. - 328 c.

3.            Випперфюрт, Алекс. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию/ А. Випперфюрт. — СПб.: Питер ; Коммерсант, 2018. – 142 с.

4.            Гилберт, Д. Управление розничным маркетингом/ Д. Гилберт. — М.: ИНФРА-М, 2019. – 325 с.

5.            Гриффин, Р. Международный бизнес / Р. Гриффин, М. Пастей. - М.: СПб: Питер; Издание 4-е, 2019. - 200 c.

6.            Диденко, Н. И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - М.: Высшая школа, 2017. - 304 c.

7.            Дэниэлс, Джон Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Дэниэлс, Джон Д., Радеба, Ли Х.. - М.: Дело; Издание 6-е, 2019. - 784 c.

8.            Земляк, С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие / С.В. Земляк, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева. - М.: Инфра-М, 2016. - 292 c.

9.            Исмагилова, В. С. Международный маркетинг : учеб, пособие / В. С. Исмагилова, Э. Р. Касимова. — Уфа, 2016. – 281 с.

10.        Каменева, Н.Г. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк . - М.: Вузовский учебник, НИЦ Инфра-М, 2016. - 294 c.

11.        Карпова, С. В. Международный маркетинг / С.В. Карпова. - М.: Феникс, 2018. - 192 c.

12.        Котлер, Филип. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2017. – 152 с.

13.        Ламбеи, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива : пер. с франц. / Ж.-Ж. Ламбеи. — СПб.: Наука, 2016. – 133 с.

14.        Львова, Н.Ю. Международный маркетинг. Практикум: Учебное пособие / Н.Ю. Львова. - Мн.: РИПО, 2017. - 263 c.

15.        Моисеева, Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н.К. Моисеева. - М.: КУРС, НИЦ Инфра-М, 2019. - 272 c.

16.        Моргунов, В. И. Международный маркетинг / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 284 c.

17.        Нагапетьянц, Н.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 336 c.

18.        Скрипнюк, Д.Ф. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк; Отв. ред. Н.И. Диденко. - М.: Юрайт, 2019. - 556 c.

19.        Уткин, Э.А. Банковский маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 304 c.

20.         Фалько А.В. Банковский маркетинг / ред. А.В. Фалько. - М.: Вече, 2011. - 304 c.

21.        Филиппов, К.К. Международный лизинг: новая система внешнеэкономических связей в России. Методический материал / К.К. Филиппов, Б.С. Мигалатий. - М.: СПб: СПИТМО, 2017. - 273 c.

22.        Якобсон, А.Я. Маркетинг: общий курс / ред. Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. - М.: Омега-Л, 2016. - 476 c.

Интернет-ресурсы:

23.        Шалагинов В.А. Сущность международного маркетинга // Инновационная наука. 2017. №4-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-mezhdunarodnogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.

24.        Руденский, Г.Е. Международный маркетинг // Инновации. 2018. №I. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing-1 свободный.- Загл. с экрана.

25.        Черниченко, А.Г. Маркетинг в международном бизнесе // Электронный вестник Ростовского социально-экономического института. 2016. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-mezhdunarodnom-biznese-1 свободный.- Загл. с экрана.

26.        Соболев, В.Ю. Развитие методологии международного маркетинга // Дайджест-финансы. 2017. №8 (116). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-metodologii-mezhdunarodnogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.

27.        Толчинская, М.Н. Принципы и особенности международного маркетинга // УЭПС. 2018. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-i-osobennosti-mezhdunarodnogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.

28.        Соболев В. Ю. Циклы международного маркетинга и их структура // Дайджест-финансы. 2019. №9. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsikly-mezhdunarodnogo-marketinga-i-ih-struktura свободный.- Загл. с экрана.

29.        Буланкин Е.Е. Особенности международного маркетинга услуг // Инновационная наука. 2017. №4-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-mezhdunarodnogo-marketinga-uslug свободный.- Загл. с экрана.