«Особенности осуществления рекламно-информационных кампаний на рынке потребительских товаров»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
Глава 1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании. 5
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5
1.2 Классификация средств рекламы и их характеристика. 10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Нектарин». 15
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Нектарин». 15
2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств. 18
ВВЕДЕНИЕ
Реклама играет огромную роль в поддержании и укреплении позиций компании на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия является важнейшей составляющей комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразным информационным доступом к потребителю.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной продаже производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.
Другой подход заключается в разработке стратегий рекламных кампаний. Такой подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Это позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителей, и позволяет повысить эффективность рекламы. Иными словами, разработка стратегии рекламной кампании позволяет компании успешно справляться со своими проблемами продаж и даже позволяет ей более успешно конкурировать с другими компаниями.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Задание включает в себя основной цикл маркетинговых мероприятий по выводу на рынок нового товара посредством рекламы.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает многих ошибок в ее реализации и делает рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем опрометчивые и бессмысленные рекламные кампании, которые иногда просто вредят компании, например, снижая ее имидж.
Зарубежный опыт давно показал, насколько важным является развитие рекламной компании как одного из средств стимулирования продаж и создания имиджа компании.
Целью данной курсовой работы является изучить особенности осуществления рекламно-информационных кампаний на рынке потребительских товаров
Достижение цели работы предполагает решение следующих задач:
· Исследовать роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
· Изучить классификацию средств рекламы и их характеристику
· Дать общую характеристику предприятия ООО «Нектарин»
· Анализ эффективности использования рекламных средств
Объектом исследования являются рекламные кампании ООО «Нектарин», а предметом-специфика реализации рекламно-информационных кампаний в ООО «Нектарин».
Изучению теоретико-методологических основ целеполагания и его практических аспектов на современных предприятиях посвящено множество научных работ, среди которых следует отметить: Гончаров А. В., Есенбулатова М. И., и др.
Курсовая работа состоит из: теоретических основ рассматриваемой проблемы, анализа деятельности выбранной организации и фактической разработки новой рекламной кампании для продукции компании, а в результате проделанной работы в самом конце работы следует заключение.
Литература:
1. Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.
2. Друкер, П. Ф., "Менеджмент: задачи, обязанности, практика: монография / Друкер Питер Ф., 2017 – 992 с.
3. Зуб, А.Т. Управление стратегическими изменениями в организациях: монография / А.Т. Зуб. - М.: Форум, 2019. - 224 c.
4. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: учебное пособие / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2019. - 336 с.
5. Казанцев, А.К., Основы менеджмента: учебное пособие / Казанцев А.К., Малюк В.И., Серова Л.С., - М.: Инфра-М, 2018.- 544 с.
6. Калугина, О.А., Менеджмент: учебное пособие. / Калугина О.А., Чаусова Н.Ю., - М.: КНОРУС, 2018. - 496 с.
7. Кожевина, О.В. Рекламная кампания: учебник / О.В. Кожевина. - М.: Инфра-М, 2019. - 286 c.
8. Коротков, Э.М. Рекламная кампания: монография / Э.М. Коротков, М.Б. Жернакова, Т.Ю. Кротенко. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 278 c.
9. Кукушкин, С. Н. Планирование деятельности на предприятии: монография / С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева ; отв. ред. С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева. — Москва : Издательство Юрайт, 2018. — 350 с.
10. Тальмина, П.В., Практикум по экономике организации (предприятия): Учебное пособие / Тальмина П.В. - М: - Финансы и статистика, 2019. - 478 с.
Интернет-ресурсы:
11. Гончаров А.В. Управление рекламной кампанией в организации/ Гончаров А.В. // Наука, техника и образование. 2019. №6 (36). С. 67-69 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-izmeneniyami-v-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
12. Горковенко, Е. В. Инструменты управления развитием как ключевой элемент системы организационного менеджмента/ Горковенко Е. В. // Известия СПбГЭУ. 2019. №5. С. 90-91 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-upravleniya-razvitiem-kak-klyuchevoy-element-sistemy-organizatsionnogo-menedzhmenta свободный.- Загл. с экрана.
13. Ерастова, В. П. Процесс управления изменениями в организации/ Ерастова В. П. // Контентус. 2019. №S11. С. 10-14 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protsess-upravleniya-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
14. Есенбулатова, М.И. Инновационное развитие в управлении изменениями в организации/ Есенбулатова, М.И. // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. №12. С. 92-94 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnoe-razvitie-v-upravlenii-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
15. Козлова О.А., Концептуальные подходы к управлению изменениями в организациях здравоохранения/ Козлова О.А. // Дискуссия. 2020. №5 (46). С. 98-100 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-podhody-k-upravleniyu-izmeneniyami-v-organizatsiyah-zdravoohraneniya свободный.- Загл. с экрана.
16. Короленко, А. Н. Управление изменениями на инновационно-активном предприятии/ Короленко, А. Н. // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2020. №4. С. 72-73 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-izmeneniyami-na-innovatsionno-aktivnom-predpriyatii свободный.- Загл. с экрана.
17. Либерман А. Е. Механизм управления изменениями в организации, вызываемыми реструктуризацией/ Либерман А. Е. // УЭкС. 2020. №8. С. 43-45 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-upravleniya-izmeneniyami-v-organizatsii-vyzyvaemymi-restrukturizatsiey свободный.- Загл. с экрана.
18. Павлова, А.В. Закономерности изменений в организации/ Павлова А.В. // Вестник СамГУ. 2020. №81. С. 45-49 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zakonomernosti-izmeneniy-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
19. Протасова, Е. В. Современные подходы к управлению изменениями в организации/ Протасова Е. В. // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2020. №2. С. 64-66 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-upravleniyu-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
20. Ровинская, Н. Ю. Воздействие организационных изменений на бизнес-модель компании/ Ровинская Н. Ю. // Управление проектами и развитие производства. 2019. №4 (56). С. 92-94 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-organizatsionnyh-izmeneniy-na-biznes-model-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
21. Царенко, А.С. Управление организационными изменениями: развитие теории и инструментария/ Царенко А.С. // Государственное управление. Электронный вестник. 2019. №39. С. 102-104 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-organizatsionnymi-izmeneniyami-razvitie-teorii-i-instrumentariya свободный.- Загл. с экрана.
22. Шарков, Ф. И. Социологические особенности управления изменениями в организации / Шарков Ф. И. // Социология власти. 2019. №7. С. 87-90 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskie-osobennosti-upravleniya-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
