Исследование влияния факторов маркетинговой среды на деятельность организации

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы анализа маркетинговой среды.. 5

1.1 Понятие маркетинговой среды и необходимость ее изучения. 5

1.2 Характеристика факторов микро- и макросреды предприятия. 8

ГЛАВА 2. Проведение исследования влияния факторов макросреды на принятие маркетинговых решений в коммерческой организации (на примере ООО "БалтикФишИндустрия) 17

2.1 Общая характеристика предприятия. 17

2.2 Исследование и оценка маркетинговой среды предприятия. 20

Заключение. 27

Список использованных источников. 28

ВВЕДЕНИЕ

Предприятия действует в постоянно изменяющихся условиях, которые характеризуются многообразием отношений, складывающихся как внутри, так и между ним и другими экономическими субъектами [4; с. 85].

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Поэтому фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды.

Для организаций разработка и осуществление эффективной стратегии деятельности возможны только при учете того факта, что одновременно она является частью сложной и динамичной маркетинговой среды, с которой постоянно и непрерывно взаимодействует в течение всей своей деятельности. И только хорошо изучив механизм этого взаимодействия, организация может эффективно планировать свою деятельность в долгосрочном периоде и своевременно и адекватно реагировать на изменения, происходящие во внешней маркетинговой среде [11; с. 56].

Разработка эффективных маркетинговых программ – углубленное понимание сильных сторон компании, рыночных тенденций, потребностей покупателей и принципов позиционирования конкурентов – создает предпосылки для формирования эффективных маркетинговых воздействий на рынок.

То, что происходит с продуктом на сегодняшнем рынке, определяется тем, как хорошо была проведена работа вчера, в прошлом месяце, прошлом году.

Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что для принятия рациональных маркетинговых решений, а также для эффективной деятельности предприятия в целом, необходимо детально изучить факторы макросреды и проанализировать степень их влияния на предприятие.

Основной целью данной курсовой работы является исследование влияния факторов макросреды на принятие маркетинговых решений в коммерческой организации.

Чтобы достичь поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

Рассмотреть понятия маркетинговой среды и необходимость ее изучения;

дать характеристику факторам микро- и макросреды предприятия;

изучить методы анализа маркетинговой среды;

проанализировать и оценить макросреду предприятия ООО "БалтикФишИндустрия";

Объектом исследования данной курсовой работы является маркетинговая деятельность предприятия ООО "БалтикФишИндустрия".

Предметом курсовой работы является влияние маркетинга на предприятие ООО "БалтикФишИндустрия".

В первой главе курсовой работы будут рассмотрены теоретические основы изучения влияния макросреды на деятельность предприятия, вторая глава содержит оценку влияния факторов внешней среды на принятие маркетинговых решений, во второй главе представлено исследование влияния факторов макросреды на принятие маркетинговых решений в ООО "БалтикФишИндустрия".

Изучению теоретико-методологических основ на современных предприятиях посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить: Андрейчиков А.В. Армстронг Г.О., Березкина Т.Е., Власова В. М., Голубицкая Е., Голубков Е.П. и другие.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список использованных источников.

литература:

1.            Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.

2.            Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.

3.            Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2016. - 192 c.

4.            Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2018. - 212 c.

5.            Голубицкая, Е. Основы маркетинга в телекоммуникациях. / Е. Голубицкая, Е.Г. Кухаренко. - М.: Радио и Связь, 2016. - 320 c.

6.            Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 704 c.

7.            Гончаров, М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. - М.: КноРус, 2015. - 160 c.

8.            Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2015. - 216 c.

9.            Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 398 c.

10.        Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.

11.        Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c.

12.        Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.

Интернет-ресурсы:

13.        Ахвледиани И.Д. Международная маркетинговая среда // Инновационная наука. 2019. №4-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnaya-marketingovaya-sreda свободный. - Загл. с экрана.

14.        Борисов Д.И. Особенности принятия управленческих решений в условиях динамичной среды // ЭКОНОМИНФО. 2019. №22. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prinyatiya-upravlencheskih-resheniy-v-usloviyah-dinamichnoy-sredy свободный. - Загл. с экрана.

15.        Буниатова А.Р. Маркетинговые исследования в управлении стратегическими и тактическими этапами формирования потребительского решения о покупке // Kant. 2018. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniya-v-upravlenii-strategicheskimi-i-takticheskimi-etapami-formirovaniya-potrebitelskogo-resheniya-o-pokupke свободный. - Загл. с экрана.

16.        Грудистова Е.Г. Исследование организационной культуры как элемента системы маркетинговых коммуникаций // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2019. №2 (4). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-organizatsionnoy-kultury-kak-elementa-sistemy-marketingovyh-kommunikatsiy свободный. – Загл. с экрана.

17.        Калитко С.А. Теоретические основы разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия общественного питания // ЕГИ. 2020. №6 (32). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-razrabotki-strategii-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiya-obschestvennogo-pitaniya свободный. - Загл. с экрана.

18.        Кононова И.Г. Актуальность управления маркетинговой деятельностью предприятий розничной торговли // Вестник Науки и Творчества. 2019. №7 (7). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnost-upravleniya-marketingovoy-deyatelnostyu-predpriyatiy-roznichnoy-torgovli свободный. - Загл. с экрана.

19.        Короткова Т.Л. Инновационная стратегия развития бизнеса на основе маркетинга инноваций // Инновации. 2017. №2 (220). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnaya-strategiya-razvitiya-biznesa-na-osnove-marketinga-innovatsiy свободный. - Загл. с экрана.

20.        Резник Г.А. Лояльность клиентов как показатель эффективности маркетинговой стратегии предприятия // Вестник евразийской науки. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/loyalnost-klientov-kak-pokazatel-effektivnosti-marketingovoy-strategii-predpriyatiya свободный. – Загл. с экрана.

21.        Стребкова Л.Н. Маркетинговые исследования в оценке предпринимательских рисков // Российское предпринимательство. 2018. №17. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniya-v-otsenke-predprinimatelskih-riskov свободный. - Загл. с экрана.

22.        Христова Е.Ю. Классификация факторов, влияющих на функционирование рынка // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2019. №8. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-faktorov-vliyayuschih-na-funktsionirovanie-rynka свободный. - Загл. с экрана.

23.        Шевченко А.В. Роль маркетинговой стратегии в деятельности отечественных предприятий // Формирование рыночных отношений в Украине. 2018. №11 (210). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketingovoy-strategii-v-deyatelnosti-otechestvennyh-predpriyatiy свободный. – Загл. с экрана.

24.        Шульц Д. Н. Межуровневый анализ экономики предприятия // ЭКОНОМИНФО. 2019. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhurovnevyy-analiz-ekonomiki-predpriyatiya свободный. – Загл. с экрана.