Исследование влияния факторов маркетинговой среды на деятельность организации

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

                                                                                                                          Стр.

Введение. 3

Глава 1. Маркетинговая среда фирмы: сущность и теоретические аспекты.. 5

1.1 Маркетинговая среда организации: понятие и основные черты.. 5

1.2 Сущность микро- и макро- среды организации. 5

1.3 Методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организации. 12

Глава 2. Анализ маркетинговой среды и разработка рекомендаций, по ее оценке, на примере ООО «Мега+». 18

2.1 Общая характеристика организации и основные показатели ее деятельности. 18

2.2 Анализ внешней среды и конкурентной позиции организации. 26

2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой среды организации. 29

Заключение. 36

Список литературы.. 39

В последние годы в связи с развитием рыночных отношений в нашей стране значительно увеличился интерес к маркетингу как понятие управления рынком. После того как руководство предприятия осознает, что невозможно управлять предприятием на основе прежних принципов в рыночных условиях, переориентация деятельности предприятия на использование маркетинговой концепции как философии и сочетание практических методов деятельности предприятия начинается управление в условиях рыночной экономики. Конкуренция и конкурентоспособность рыночного процесса развиваются огромными темпами. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода для решения управленческих и производственных проблем с целью усиления конкурентоспособности компании.

Любая компания работает в сложном, меняющемся маркетинговой среде. Если она хочет выжить, ей нужно выработать и предложить определенную группу потребителей нечто ценное. Путем обмена компания обновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для дальнейшего существования.

Компания должна быть уверена, что ее цели и ассортимент товаров постоянно актуальны для определенного рынка. Бдительны фирмы периодически пересматривают свое целевое, стратегическое и тактическое отношение. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство мониторинга рынка и адаптации к изменениям, происходящим на нем. Маркетинг - это не только деятельность рекламы и продаж. Это достаточно комплексный процесс адаптации, чтобы воспользоваться выгодным рыночными возможностями, которые открываются.

Маркетинговая среда организации - это сочетание активных актеров и сил, действующих на организацию и влияющих на способность службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.

Предметом данной курсовой работы является анализ маркетинговой среды предприятия.

Объектом исследования является компания ООО «Мега +».

Цель курсовой работы - изучить теоретические аспекты анализа маркетинговой среды, проанализировать современное состояние и разработать направления совершенствования маркетинговой среды предприятия, например, ООО «Мега +».

Для достижения цели работы ставят следующие задачи:

- рассмотреть сущность и теоретические аспекты маркетинговой среды компании;

- проанализировать маркетинговую среду ООО «Мега +»;

- разработать рекомендации по улучшению маркетинговой среды организации.

Степень разработанности проблемы. Вопросы взаимодействия спроса и предложения нашли отражение в работах таких авторов: Булатов А.С., Мэнкью Н.Г., Нуреев Р., Райзберг Б.А., Фишер С. И др.

Структура данной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Литература:

1.            Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный нз бренд. Новое конкурентное преимущество / Д. Барлоу — М.: Олимп Бизнес, 2010. — 271с

2.            Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – 264с.

3.            Гудкова, Т. В. Особенности корпоративной культуры российских компаний: моногр. / Т.В. Гудкова. - М.: Проспект, 2016. - 168 c.

4.            Андриянов, В.П. Основы экономической теории / В.П. Андриянов. - Москва: Высшая школа, 2014. - 819 c.

5.            Исаев, Д. В. Корпоративное управление и стратегический менеджмент. Информационный аспект / Д.В. Исаев. - М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2010. - 220 c.

6.            Козырев, В. М. Основы современной экономики / В. М. Козырев. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 629 c.

7.            Коттер, Джон П. Ускорение перемен. Как придать вашей организации стратегическую гибкость для успеха в быстро меняющемся мире / Коттер Джон П.. - М.: Олимп-Бизнес, 2015. - 317 c.

8.            Кьелл, А. Нордстрем Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта / Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 288 c.

9.            Макеев, В. А. Корпоративная культура как фактор эффективной деятельности организации / В.А. Макеев. - М.: Либроком, 2014. - 248 c.

10.        Мэтью, Энгельгарт Священная Коммерция. Бизнес как путь пробуждения / Энгельгарт Мэтью. - М.: Весь, 2011. - 957 c.

11.        Управление корпоративными изменениями по критерию устойчивости. - М.: Омега-Л, 2009. - 416 c.

12.        Памбухчиянц, О.В., Организация и технология коммерческой деятельности, / Памбухчиянц О.В., М.: Дашков и Кº, 2016. – 648 с

13.        Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с

14.        Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2012. – 596 с.

15.        А. Джер Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Крезтивные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб. Питер, 2009. - 657 с.

16.        Дубов П.А., Рольбина Е.С., Кевеян Р.С. Экономическая теория [Учебник для вузов]. / под ред. Проф. И. П. Николаевой // Юнити-Дана, 2014. 510 с. 

Сетевые ресурсы:

17.        Б. Джи, «спрос и предложение», [Электронный ресурс] // URL [http://www.burodv.ru/literatura/liter_11/liter11_1.htm]

18.        Корчагова Л.А., Крушняк В.Е. // Серия «Экономика. Управление. Право», 2016. № 2 (4). [Электронный ресурс] // URL [https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-firmennogo-stilya-v-formirovanii-imidzha-kompanii-i-prodvizhenii-ee-tovarov-i-uslug/]

19.        Интернет версия статьи «Управление формированием стратегии развития предприятий» / Сульповар Л. В. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/upravlenie-formirovaniem-strategii-razvitiya-predpriyatiya/ свободный.- Загл. с экрана.

20.        Интернет версия статьи «Цели организации» / Карпов А. А. [Электронный ресурс]. URL: https://rik-company.ru/objectives_company.html/ свободный.- Загл. с экрана