Реклама в прессе: состояние, проблемы, перспективы

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Основы рекламы»

Тема «Реклама в прессе: состояние, проблемы, перспективы»

Цель нашей работы исследовать рекламу в прессе, её состояния, проблемы и перспективы.

Основные задачи нашего исследования являются:

1. Реклама в прессе: теоретические аспекты изучения, а именно особенности размещения и эффективность рекламы в прессе.

2. Так же анализ состояния современной рекламы в прессе, на примере журнала Cosmopolitan, изучив общую характеристику журнала, особенности размещения рекламы именно в этом журнале и оценить эффективность размещения рекламы в журнале Cosmopolitan.

3. А также узнать направления совершенствования и перспективы развития современной рекламы в прессе, следовательно, выявить проблемы эффективности рекламы в прессе и оценить перспективы развития.

Объектом нашего изучения является реклама в прессе. Предметом исследования собственно будет особенности размещения, эффективность и проблемы рекламы в прессе.

Источниками информации для написания работы по теме базовая учебная литература, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных периодических изданиях, посвященных исследуемой тематике, справочная литература, прочие актуальные источники информации.

Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение и список использованных источников. Работа иллюстрирована таблицами и рисунками.

Введение 3

1 Реклама в прессе: теоретические аспекты изучения

1.1. Реклама в прессе: понятие, классификация видов 5

1.2. Особенности размещения рекламы в прессе 7

1.3. Эффективность рекламы в прессе 12

2 Анализ состояния современной рекламы в прессе (на примере «Cosmopolitan»)

2.1. Общая характеристика журнала 17

2.2. Особенности размещения рекламы в журнале 18

2.3. Оценка эффективности размещения рекламы в журнале 20

Заключение 21

Библиографический список 25

Приложения 28

Библиографический список

1. Ананьева Л.Ю. Понятие, сущность, виды и особенности рекламы в прессе [Электронный ресурс] Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama_v_presse_i_osobennosti_ee_razmescheniya_i_effektivnosti/ (дата обращения 02.11.2021)

2. Аненкова Ю.А., Чилингир Е.Ю. Особенности рекламы в глянцевых изданиях (на материале журнала "Cosmopolitan")// Цивилизация реалей. Российские реалии. 2017. С. 432-436.

3. Бакеева Д.А. Реклама как способ репрезентации социокультурного пространства в печатных сми республики мордовия / PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект 2020. – С. 14-25

4. Бернет Дж. Создание печатной рекламы / Дж. Бернет, У.Уэллс, С.Мориарти // Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008. – 738 с.

5. Деготь Е. Уорхол и Уор-холл : Россия после МакДональдса / Е. Деготь // Неделя Уорхола в Москве. – GIF. – 2001.

6. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативная стратегия в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. – 384 с.

7. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Дашков и Ко,

2017. - 872 с.

8. Журнал "Cosmopolitan" - справка для рекламодателей. Частный корреспондент. [Электронный ресурс] Режим доступа:

https://agency-siam.ru/press/izd/cosmopolitan/ (Дата обращения: 23.11.21)

9. Иванова, С. В. Динамика развития жанров глянцевого журнала (на материале анализа журнала Нагрег`$ Вагааг) / С. В. Иванова, О. С. Исхакова // Вестник Башкирского университета, 2016. Т.21, №. - С. 397-401

10. Иншакова Н.Г. Рекламный и пиар-текст. Основы редактирования. — М.: Аспект Пресс, 2014. - 256 с.

11. Коломийцева, Е. Ю. Реклама в женских журналах как инструмент маркетинговой коммуникации / Е. Ю. Коломийцева / Вестник Московского государственного университета культуры и искусств, 2012. — С. 220-224.

12. Миронова А.А. Жанры рекламы: к проблеме квалификации // Вестник Челябинского государственного университета, 2012. № 32 (286). С. 67–71.

13. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. М. : Солон-Пресс, 2018. 320 с.

14. Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы. —М. : Солон-Пресс, 2014.—304 с.

15. Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта/ В.Л., Полукаров, С.Н. Рощупкин, А. Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с.

16. Руженцева Н.Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и РЕ-текстов : учебное пособие. — М. : ФЛИНТА: Наука, 2012. —

184 с.

17. Саввин А.С «Глянцевая» реклама как инстумент маркетинга // ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика, №1 2010. С. 182-187

18. Спасов В.Д. Использование цветовых технологий в рекламе // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2016. № 15. С. 153–161.

19. Стадник Е.А. Особенности рекламной коммуникации в глянцевых журналах / Уральский федеральный университет, г. Екатеринбург – 2014. С. 432-436

20. Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама – М.: Юнити-Дана, 2009 г. – 336 с.

21. Толстихина И.В. Особенности печатной рекламы в СМИ / Проблемы современной науки и образования 2017. С. 70-75.

22. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. -С.9.

23. Эволюция женских журналов в ходе истории Частный корреспондент. 2014. http://wwwchaskor.ru/ 25.11.21