Ответы на тесты / РУК / Маркетинг (зачет) / 116 вопросов / Промежуточные тесты 1-7 + Зачет / Результаты 88-100%
В файле собраны ответы к тестам из курса РУК Маркетинг (зачет) (Промежуточные тесты 1-7 + Зачет).
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 116 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:
Вопрос 1
Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?
Выберите один ответ:
1. рекламная направленность деятельности предприятия
2. снижение издержек производства предприятия
3. сбыт товара предприятия на определенном рынке
4. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 2
Маркетинг начинается с процесса
Выберите один ответ:
1. проектирования товара
2. разработки и производства товара
3. рекламной кампании
4. изучения рынка и запросов потребителей
Вопрос 3
Чем определяется ситуация на "рынке покупателя"?
Выберите один ответ:
1. превышение предложения над спросом
2. превышение спроса над предложением
3. тенденция к стабильности соотношения цена/качество
4. равенство спроса и предложения
Вопрос 4
Потребность - это:
Выберите один ответ:
1. Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
2. Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
3. Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
Вопрос 5
Идея социально-этического маркетинга - это
Выберите один или несколько ответов:
1. учет долговременных интересов общества
2. производство товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками
3. использование интенсивных технологий в производстве
4. комплексный учет интересов потребителей, предприятий и общества в целом
5. создание высококачественных товаров с особыми характеристиками
Вопрос 6
В какой ситуации актуальна концепция совершенствования производства?
Выберите один или несколько ответов:
1. когда себестоимость товара слишком высока
2. когда предложение превышает спрос
3. когда общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
4. когда спрос превышает предложение
Вопрос 7
Какие характеристики в наибольшей степени соответствуют традиционной концепции маркетинга?
Выберите один или несколько ответов:
1. ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства
2. получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта
3. разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
4. выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
Вопрос 8
Что включается в комплекс маркетинга?
Выберите один или несколько ответов:
1. коммуникации и распределение товара
2. ценовая и товарная политика
3. позиционирование товара
4. поиск целевого покупателя
Вопрос 9
Комплексная система организации деятельности предприятия, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли …
Вопрос 10
Концепция, ориентированная на потребителей и прибыль, и подкрепленная комплексом мер по удовлетворению потребностей целевого рынка – это концепция .... ......
Вопрос 11
Соотнесите основные понятия маркетинга и их определения
спрос
сделка
нужда
потребность
Вопрос 1
Основными функциями маркетинга являются:
Выберите один ответ:
1. производственная, инновационная и психологическая
2. управленческая, информационная и политическая
3. аналитическая, производственная, сбытовая и организационная
4. экономическая, социальная и административная
Вопрос 2
В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …
Выберите один ответ:
1. поддерживающий маркетинг
2. противодействующий маркетинг
3. демаркетинг
4. ремаркетинг
Вопрос 3
К основным маркетинговым целям компании не относят…
Выберите один ответ:
1. формирование лояльного потребителя
2. повышение конкурентоспособности товара
3. покупку сырья и материалов
4. завоевание рынка
Вопрос 4
Одним из принципов маркетинга является…
Выберите один ответ:
1. цена
2. стимулирование сбыта
3. учет требований потребителя
4. товар
Вопрос 5
В рамках продвижения товара на рынке осуществляются…
Выберите один или несколько ответов:
1. разработка товарной политики
2. мероприятия по стимулированию сбыта
3. реклама товара
4. маркетинговые исследования
Вопрос 6
В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …
Выберите один или несколько ответов:
1. оценку емкости потенциального рынка
2. устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
3. изучение причин отрицательного отношения к продукту
4. изучение товара конкурентов
Вопрос 7
В рамках сбыта в маркетинге осуществляются …
Выберите один или несколько ответов:
1. разработка структуры ассортимента продукции
2. планирование рекламных кампаний
3. контроль физических потоков товаров в системе распределения
4. выбор каналов сбыта
Вопрос 8
«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
Выберите один или несколько ответов:
1. агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж
2. активизация коммерческих усилий по сбыту товара
3. задача снижения чрезмерного спроса
4. задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
Вопрос 9
Тип маркетинга, используемый при нерегулярном спросе, характеризующемся сезонными, ежедневными и даже часовыми колебаниями – это…
Вопрос 10
Функция маркетинга, выполняющая информационные задачи (получение информации о рынке, о потребителях и т.п.) …
Вопрос 11
Соотнесите понятия и их определения
функции маркетинга
принципы маркетинга
окружающая среда маркетинга
маркетинг
Вопрос 12
Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
спрос отсутствует, следует его создавать
спрос снижается, необходимо его восстановить
спрос чрезмерен, необходимо его снизить
спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару
Вопрос 1
Маркетинговому понимаю рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок – это:
Выберите один ответ:
1. Потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки
2. Совокупность народонаселения конкретной страны
3. Посредники, помогающие продавать товар
4. Фирмы, которые производят аналогичные товары
Вопрос 2
Целевой рынок - это:
Выберите один ответ:
1. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
2. совокупность существующих и потенциальных потребителей
3. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
Вопрос 3
К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…
Выберите один или несколько ответов:
1. конкурентов
2. инфляцию
3. поставщиков
4. налоги
Вопрос 4
К экономическим факторам макросреды не относятся
Выберите один или несколько ответов:
1. развитость правовой защиты населения
2. уровень инфляции
3. цены и тенденции потребления населения
4. численность и структура населения
Вопрос 5
Внешняя макросреда маркетинга соответствует следующим утверждениям
Выберите один или несколько ответов:
1. поддается прямому управлению со стороны руководства организации
2. воздействует на субъекты внешней микросреды маркетинга
3. представлена потребителями, конкурентами, поставщиками
4. представлена совокупностью социально-экономических, правовых, культурных и др. факторов
Вопрос 6
К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят
Выберите один или несколько ответов:
1. экономические факторы
2. потребителей
3. научно-технические факторы
4. посредников и поставщиков
Вопрос 7
К какой части маркетинговой среды относится следующее определение: Совокупность факторов, на которые предприятие воздействовать не может, но должно учитывать их в своей маркетинговой деятельности…
Вопрос 8
К каким субъектам микросреды относится следующее определение: Организации или люди, проявляющие интерес к деятельности предприятия или оказывающие на нее влияние
Вопрос 9
Определите соответствие между частью маркетинговой среды и ее составляющими
макросреда
микросреда
внутренняя среда
Вопрос 10
Соотнесите понятия и их определения:
емкость рынка
потенциальный рынок, доступный рынок, целевой рынок
конъюнктура рынка
рынок продавца и рынок покупателя
Вопрос 1
Цели сегментирования рынка …
Выберите один ответ:
1. определить рыночную долю
2. осуществить планирование маркетинга
3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей
4. измерить и выбрать подходящий сегмент
Вопрос 2
Выбор стратегии позиционирования товара должен быть сопоставим с
Выберите один ответ:
1. сырьевыми ресурсами предприятия
2. каналом распределения
3. издержками на производство единицы товара
4. позиционированием товара конкурентом
Вопрос 3
Демографические признаки сегментирования рынка – это …
Выберите один ответ:
1. статус пользователя
2. социальный слой и образ жизни
3. регион, муниципальный округ
4. пол и возраст
Вопрос 4
Массовый (недифференцированный) маркетинг подразумевает …
Выберите один или несколько ответов:
1. предложение одного товара всем потребителям
2. пренебрежение различиями между сегментами и обращение ко всему рынку сразу
3. разработку комплекса маркетинга для каждого сегмента
4. сосредоточение маркетинговых усилий на дифференциации цены
Вопрос 5
В теории маркетинга конечными потребителями товаров являются…
Выберите один или несколько ответов:
1. индивидуальные потребители
2. некоммерческие организации
3. семьи, домашние хозяйства
4. организации розничной торговля
Вопрос 6
Сегментирование рынка предполагает ие таких этапов, как…
Выберите один или несколько ответов:
1. анализ рыночной среды
2. диверсификация рынка
3. развитие рынка
4. выбор сегмента целевого рынка
Вопрос 7
В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…
Выберите один или несколько ответов:
1. Сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
2. Сегмент должен определяться только качественными показателями
3. Сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
4. Характеристики сегмента должны быть измеримы
Вопрос 8
Классификация потребителей на группы, отличающиеся относительной однородностью спроса, вкусов и предпочтений …
Вопрос 9
Стратегия охвата рынка, реализуемая предприятием, которое сегментирует рынок и ориентируется в своей работе на разные сегменты по-своему, учитывая их отличительные особенности…
Вопрос 1
К достоинствам вторичной информации относят…
Выберите один ответ:
1. высокую скорость получения
2. возможное обеспечение конфиденциальности
3. отсутствие противоречивых данных
4. полное соответствие целям исследования
Вопрос 2
Система внутренней маркетинговой информации предназначена для …
Выберите один ответ:
1. предоставления результатов маркетинговой разведки
2. быстрого получения результатов наблюдения
3. наблюдения за поведением персонала с помощью приборов
4. сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта
Вопрос 3
Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга - это …
Выберите один ответ:
1. интервью
2. маркетинговая разведка
3. ценовой мониторинг
4. анкетирование
Вопрос 4
Первичная информация в маркетинге – это…
Выберите один ответ:
1. информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы
2. изучение отчетов предыдущих маркетинговых исследований
3. информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему
4. информация, полученная ранее для других целей
Вопрос 5
В систему маркетинговой информации не входит…
Выберите один или несколько ответов:
1. подсистема изучения управления персоналом
2. подсистема маркетинговых исследований
3. подсистема организации производства
4. подсистема внутренней отчетности
Вопрос 6
К достоинствам первичной информации относят…
Выберите один или несколько ответов:
1. сбор в соответствии с точно поставленной целью
2. высокая скорость получения
3. известна и контролируема методология сбора
4. большое время на сбор и обработку
Вопрос 7
Недостатки вторичной информации:
Выберите один или несколько ответов:
1. устареваемость
2. дороговизна
3. отсутствие ясности в методологии сбора и обработки
4. большое время на сбор и обработку
Вопрос 8
Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как…
Выберите один или несколько ответов:
1. сбора внешней текущей маркетинговой информации
2. точных стратегических прогнозов
3. обработки и анализа информации
4. ретроспективной отчетности
Вопрос 9
Возможность контроля, соответствие целям исследования, конфиденциальность - это преимущества информации…
Вопрос 10
Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений …
Вопрос 11
Установите соответствие между классификационными признаками и видами маркетинговой информации
по отношению к процессу управления предприятием
по источникам получения информации
по назначению
по периодичности или стабильности возникновения
Вопрос 1
Сбор информации по справочникам и статистической литературе. Это метод исследования …
Выберите один ответ:
1. фокус-группы
2. полевой
3. кабинетный
4. лабораторного эксперимента
Вопрос 2
К инструментам сбора первичной информации не относят…
Выберите один ответ:
1. наблюдение за поведением покупателей
2. опрос поставщиков
3. манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
4. данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
Вопрос 3
Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …
Выберите один ответ:
1. проведение экспериментальной продажи товаров
2. выборочное наблюдение
3. анализ отчетов предыдущих исследований
4. телефонный опрос
Вопрос 4
Полевое исследование – это …
Выберите один ответ:
1. оценка финансового положения предприятия
2. модель, описывающая рыночную ситуацию
3. обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
4. сбор первичных данных у носителей информации
Вопрос 5
При проведении маркетинговых исследований как метод получения первичных данных используются…
Выберите один или несколько ответов:
1. глубинное интервью
2. анализ внутренней отчетности предприятия
3. фокус-группа
4. обзор публикаций в прессе
Вопрос 6
К полевым методам исследования рынка относятся…
Выберите один или несколько ответов:
1. выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
2. опрос покупателей товара
3. анализ информационно-справочной и нормативной литературы
4. выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи
Вопрос 7
В маркетинговых исследованиях первичная информация собирается для исследования…
Выберите один или несколько ответов:
1. реакции потребителей на новый товар
2. общей рыночной конъюнктуры
3. доли рынка фирмы
4. приверженности потребителей к торговой марке
Вопрос 8
К недостаткам метода наблюдения не относится:
Выберите один или несколько ответов:
1. возможность регистрации неосознанного поведения и выявления подсознательных мотивов
2. субъективность восприятия наблюдателя
3. трудности с обеспечением репрезентативности
4. отсутствие влияния исследователя
Вопрос 9
Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта…
Вопрос 10
Метод сбора первичной информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий и поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств …
Вопрос 11
Соотнесите методы получения первичной информации и их достоинства
наблюдение
опрос
эксперимент
Вопрос 12
Соотнесите виды опроса по способу связи с респондентами с их преимуществами
почтовый опрос
телефонный опрос
личная беседа
Вопрос 1
Товар в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. зарегистрированное в установленном порядке обозначение
2. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
3. результат исследований, разработок и производства
4. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации
Вопрос 2
Качество товара в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности
2. конкретные характеристики одного или нескольких свойств
3. соответствие требованиям нормативно-технической документации
4. возможность эксплуатации и потребления товара
Вопрос 3
«Уровни товара» - это …
Выберите один ответ:
1. наличие нескольких упаковок для товара
2. сорт товара, его качество
3. внешнее оформление
4. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
Вопрос 4
Новый товар на рынке - это товар …
Выберите один ответ:
1. с принципиально новыми техническими характеристиками
2. известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом
3. сезонного спроса
4. спрос на который непрерывно растет
Вопрос 5
Уровень «товар с подкреплением» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. поставки и кредитование
2. послепродажное обслуживание
3. марочное название
4. упаковка товара
Вопрос 6
Составляющие торговой марки
Выберите один или несколько ответов:
1. марочный знак
2. марочное имя
3. упаковка товара
4. качество товара
Вопрос 7
Уровень «товар в реальном исполнении» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. внешнее оформление товара
2. предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств
3. монтаж и установка
4. бесплатная доставка товара
Вопрос 8
Факторы конкурентоспособности товара – это
Выберите один или несколько ответов:
1. эффективность государственной политики
2. принятые в обществе нормы морали
3. цена, качество, сервис
4. надежность, удобство монтажа
Вопрос 9
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами - товарная …
Вопрос 10
Соотнесите классификационные признаки и классы товаров
по долговечности
по покупательским привычкам
по степени участия в процессе производства товара
Вопрос 11
Соотнесите уровни товара и их описание
товар в реальном исполнении
товар с подкреплением
товар по замыслу
ЗАЧЕТ
Вопрос 1
Адресаты стимулирования сбыта – это…
Выберите один или несколько ответов:
1. собственный торговый персонал
2. фирмы - производители
3. спонсоры
4. потребители
Вопрос 2
Подходы к продвижению услуг, обусловленные их неосязаемостью
Выберите один или несколько ответов:
1. ослабление взаимоотношений между продавцом услуги и клиентом
2. создание материального носителя услуги
3. массовая реклама услуг
4. ассоциация услуги с осязаемым объектом
Вопрос 3
В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …
Выберите один или несколько ответов:
1. изучение причин отрицательного отношения к продукту
2. устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
3. оценку емкости потенциального рынка
4. изучение товара конкурентов
Вопрос 4
Установите соответствие между характеристиками сбытовых стратегий и их определениями
интенсивный сбыт
селективный сбыт
эксклюзивный сбыт
Вопрос 5
Соотнесите товарные стратегии современного международного маркетинга и их характеристики
стратегия простого расширения
стратегия адаптации продукции
стратегия новых изобретений
стратегия "обратного расширения"
Вопрос 6
Выбор стратегии позиционирования товара должен быть сопоставим с
Выберите один ответ:
1. издержками на производство единицы товара
2. каналом распределения
3. сырьевыми ресурсами предприятия
4. позиционированием товара конкурентом
Вопрос 7
Маркетинг услуг включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
1. совершенствование технологии производства услуг
2. анализ внешней среды предприятия
3. разработку ассортиментной политики
4. поиск инвестиций
Вопрос 8
К достоинствам вторичной информации относят…
Выберите один ответ:
1. полное соответствие целям исследования
2. высокую скорость получения
3. возможное обеспечение конфиденциальности
4. отсутствие противоречивых данных
Вопрос 9
Товар в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. результат исследований, разработок и производства
2. зарегистрированное в установленном порядке обозначение
3. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
4. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации
Вопрос 10
Соотнесите понятия и их определения
функции маркетинга
окружающая среда маркетинга
маркетинг
принципы маркетинга
Вопрос 11
Недостатки вторичной информации:
Выберите один или несколько ответов:
1. большое время на сбор и обработку
2. дороговизна
3. отсутствие ясности в методологии сбора и обработки
4. устареваемость
Вопрос 12
Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара
зрелость
внедрение
спад
рост
Вопрос 13
Цены на новые товары в зависимости от цели ценообразования могут быть
Выберите один или несколько ответов:
1. средними для рынка
2. ценами проникновения на рынок
3. долговременными
4. устанавливаемыми ниже, чем у большинства предприятий на рынке
Вопрос 14
Установите соответствие между видами маркетингового контроля и их характеристиками
стратегический контроль и ревизия маркетинга
контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
Вопрос 15
Соотнесите виды услуг с их составляющими
распределительные
производственные
потребительские
общественные
профессиональные
Вопрос 16
Уровень «товар с подкреплением» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. поставки и кредитование
2. послепродажное обслуживание
3. марочное название
4. упаковка товара
Вопрос 17
Максимальная цена товара определяется:
Выберите один ответ:
1. максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства
2. величиной спроса на товар
3. наивысшим уровнем совокупных издержек
4. ценами конкурентов на аналогичный товар
Вопрос 18
К инструментам сбора первичной информации не относят…
Выберите один ответ:
1. данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
2. манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
3. наблюдение за поведением покупателей
4. опрос поставщиков
Вопрос 19
Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …
Выберите один или несколько ответов:
1. в установлении максимальных цен
2. в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями
3. в установлении исходной цены на товар
4. в изменении цен с учетом инфляции
Вопрос 20
«Уровни товара» - это …
Выберите один ответ:
1. наличие нескольких упаковок для товара
2. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
3. внешнее оформление
4. сорт товара, его качество
Вопрос 21
Установите соответствие между понятиями и их содержанием
товарный ассортимент
товарная номенклатура
товарная единица
Вопрос 22
Конечное звено канала распределения …
Выберите один ответ:
1. потребитель
2. розничный торговец
3. дистрибьютор
4. производитель
Вопрос 23
К каким субъектам микросреды относится следующее определение: Организации или люди, проявляющие интерес к деятельности предприятия или оказывающие на нее влияние
Вопрос 24
«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
Выберите один или несколько ответов:
1. агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж
2. задача снижения чрезмерного спроса
3. задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
4. активизация коммерческих усилий по сбыту товара
Вопрос 25
Глобальному виду маркетинга не соответствует такая форма интернационализации как…
Выберите один ответ:
1. прямой экспорт
2. международные участки производства
3. франчайзинг
4. дочерние предприятия
Вопрос 26
Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …
Выберите один или несколько ответов:
1. формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации
2. увеличение объемов продаж нового товара
3. завоевание максимальной доли рынка
4. создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием
Вопрос 27
Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как…
Выберите один или несколько ответов:
1. точных стратегических прогнозов
2. обработки и анализа информации
3. ретроспективной отчетности
4. сбора внешней текущей маркетинговой информации
Вопрос 28
Использование в маркетинговых коммуникациях многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка ...
Вопрос 29
Адресаты стимулирования сбыта – это…
Выберите один или несколько ответов:
1. спонсоры
2. потребители
3. фирмы - производители
4. собственный торговый персонал
Вопрос 30
Целевой рынок - это:
Выберите один ответ:
1. совокупность существующих и потенциальных потребителей
2. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
3. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
Вопрос 31
Сегментирование рынка предполагает ие таких этапов, как…
Выберите один или несколько ответов:
1. диверсификация рынка
2. анализ рыночной среды
3. развитие рынка
4. выбор сегмента целевого рынка
Вопрос 32
Инструменты стимулирования торговых посредников - это…
Выберите один или несколько ответов:
1. скидки с цены на определенную партию товара
2. организация конкурсов дилеров
3. скидки «мгновенных распродаж»
4. премия на основании различных доказательств покупки (пробки, товарные ярлыки, упаковки)
Вопрос 33
В маркетинге понятие «частная марка» определяет…
Выберите один ответ:
1. марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов
2. марку, созданную производителем
3. марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
4. марку, разработанную торговыми предприятиями
Вопрос 34
Способ выхода на зарубежный рынок, когда предприятие предоставляет иностранной компании право пользования технологией, торговой маркой или патентом ...
Вопрос 35
Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?
Выберите один ответ:
1. рекламная направленность деятельности предприятия
2. снижение издержек производства предприятия
3. сбыт товара предприятия на определенном рынке
4. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 36
Продвижение товара – это …
Выберите один или несколько ответов:
1. паблик рилейшнз, стимулирование сбыта
2. транспортировка товара
3. перемещение товара в торговом зале
4. реклама, личная продажа
Вопрос 37
К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят
Выберите один или несколько ответов:
1. научно-технические факторы
2. посредников и поставщиков
3. экономические факторы
4. потребителей
Вопрос 38
Реклама в СМИ – это …
Выберите один или несколько ответов:
1. реклама в газетах, журналах
2. реклама наружная
3. реклама на радио, телевидении
4. встречи и пресс-конференции
Вопрос 39
Установите соответствие между уровнями упаковки и их практической реализацией
транспортная упаковка
первичная упаковка
вторичная упаковка
Вопрос 40
«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая
Выберите один ответ:
1. в процессе маркетинга отдельных лиц
2. при разработке программы маркетинга
3. в сфере материального производства
4. в сфере услуг
Вопрос 1
Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?
Выберите один ответ:
1. рекламная направленность деятельности предприятия
2. снижение издержек производства предприятия
3. сбыт товара предприятия на определенном рынке
4. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 2
Маркетинг начинается с процесса
Выберите один ответ:
1. проектирования товара
2. разработки и производства товара
3. рекламной кампании
4. изучения рынка и запросов потребителей
Вопрос 3
Чем определяется ситуация на "рынке покупателя"?
Выберите один ответ:
1. превышение предложения над спросом
2. превышение спроса над предложением
3. тенденция к стабильности соотношения цена/качество
4. равенство спроса и предложения
Вопрос 4
Потребность - это:
Выберите один ответ:
1. Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
2. Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
3. Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
Вопрос 5
Идея социально-этического маркетинга - это
Выберите один или несколько ответов:
1. учет долговременных интересов общества
2. производство товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками
3. использование интенсивных технологий в производстве
4. комплексный учет интересов потребителей, предприятий и общества в целом
5. создание высококачественных товаров с особыми характеристиками
Вопрос 6
В какой ситуации актуальна концепция совершенствования производства?
Выберите один или несколько ответов:
1. когда себестоимость товара слишком высока
2. когда предложение превышает спрос
3. когда общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
4. когда спрос превышает предложение
Вопрос 7
Какие характеристики в наибольшей степени соответствуют традиционной концепции маркетинга?
Выберите один или несколько ответов:
1. ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства
2. получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта
3. разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
4. выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
Вопрос 8
Что включается в комплекс маркетинга?
Выберите один или несколько ответов:
1. коммуникации и распределение товара
2. ценовая и товарная политика
3. позиционирование товара
4. поиск целевого покупателя
Вопрос 9
Комплексная система организации деятельности предприятия, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли …
Вопрос 10
Концепция, ориентированная на потребителей и прибыль, и подкрепленная комплексом мер по удовлетворению потребностей целевого рынка – это концепция .... ......
Вопрос 11
Соотнесите основные понятия маркетинга и их определения
спрос
сделка
нужда
потребность
Вопрос 1
Основными функциями маркетинга являются:
Выберите один ответ:
1. производственная, инновационная и психологическая
2. управленческая, информационная и политическая
3. аналитическая, производственная, сбытовая и организационная
4. экономическая, социальная и административная
Вопрос 2
В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …
Выберите один ответ:
1. поддерживающий маркетинг
2. противодействующий маркетинг
3. демаркетинг
4. ремаркетинг
Вопрос 3
К основным маркетинговым целям компании не относят…
Выберите один ответ:
1. формирование лояльного потребителя
2. повышение конкурентоспособности товара
3. покупку сырья и материалов
4. завоевание рынка
Вопрос 4
Одним из принципов маркетинга является…
Выберите один ответ:
1. цена
2. стимулирование сбыта
3. учет требований потребителя
4. товар
Вопрос 5
В рамках продвижения товара на рынке осуществляются…
Выберите один или несколько ответов:
1. разработка товарной политики
2. мероприятия по стимулированию сбыта
3. реклама товара
4. маркетинговые исследования
Вопрос 6
В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …
Выберите один или несколько ответов:
1. оценку емкости потенциального рынка
2. устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
3. изучение причин отрицательного отношения к продукту
4. изучение товара конкурентов
Вопрос 7
В рамках сбыта в маркетинге осуществляются …
Выберите один или несколько ответов:
1. разработка структуры ассортимента продукции
2. планирование рекламных кампаний
3. контроль физических потоков товаров в системе распределения
4. выбор каналов сбыта
Вопрос 8
«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
Выберите один или несколько ответов:
1. агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж
2. активизация коммерческих усилий по сбыту товара
3. задача снижения чрезмерного спроса
4. задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
Вопрос 9
Тип маркетинга, используемый при нерегулярном спросе, характеризующемся сезонными, ежедневными и даже часовыми колебаниями – это…
Вопрос 10
Функция маркетинга, выполняющая информационные задачи (получение информации о рынке, о потребителях и т.п.) …
Вопрос 11
Соотнесите понятия и их определения
функции маркетинга
принципы маркетинга
окружающая среда маркетинга
маркетинг
Вопрос 12
Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
спрос отсутствует, следует его создавать
спрос снижается, необходимо его восстановить
спрос чрезмерен, необходимо его снизить
спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару
Вопрос 1
Маркетинговому понимаю рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок – это:
Выберите один ответ:
1. Потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки
2. Совокупность народонаселения конкретной страны
3. Посредники, помогающие продавать товар
4. Фирмы, которые производят аналогичные товары
Вопрос 2
Целевой рынок - это:
Выберите один ответ:
1. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
2. совокупность существующих и потенциальных потребителей
3. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
Вопрос 3
К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…
Выберите один или несколько ответов:
1. конкурентов
2. инфляцию
3. поставщиков
4. налоги
Вопрос 4
К экономическим факторам макросреды не относятся
Выберите один или несколько ответов:
1. развитость правовой защиты населения
2. уровень инфляции
3. цены и тенденции потребления населения
4. численность и структура населения
Вопрос 5
Внешняя макросреда маркетинга соответствует следующим утверждениям
Выберите один или несколько ответов:
1. поддается прямому управлению со стороны руководства организации
2. воздействует на субъекты внешней микросреды маркетинга
3. представлена потребителями, конкурентами, поставщиками
4. представлена совокупностью социально-экономических, правовых, культурных и др. факторов
Вопрос 6
К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят
Выберите один или несколько ответов:
1. экономические факторы
2. потребителей
3. научно-технические факторы
4. посредников и поставщиков
Вопрос 7
К какой части маркетинговой среды относится следующее определение: Совокупность факторов, на которые предприятие воздействовать не может, но должно учитывать их в своей маркетинговой деятельности…
Вопрос 8
К каким субъектам микросреды относится следующее определение: Организации или люди, проявляющие интерес к деятельности предприятия или оказывающие на нее влияние
Вопрос 9
Определите соответствие между частью маркетинговой среды и ее составляющими
макросреда
микросреда
внутренняя среда
Вопрос 10
Соотнесите понятия и их определения:
емкость рынка
потенциальный рынок, доступный рынок, целевой рынок
конъюнктура рынка
рынок продавца и рынок покупателя
Вопрос 1
Цели сегментирования рынка …
Выберите один ответ:
1. определить рыночную долю
2. осуществить планирование маркетинга
3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей
4. измерить и выбрать подходящий сегмент
Вопрос 2
Выбор стратегии позиционирования товара должен быть сопоставим с
Выберите один ответ:
1. сырьевыми ресурсами предприятия
2. каналом распределения
3. издержками на производство единицы товара
4. позиционированием товара конкурентом
Вопрос 3
Демографические признаки сегментирования рынка – это …
Выберите один ответ:
1. статус пользователя
2. социальный слой и образ жизни
3. регион, муниципальный округ
4. пол и возраст
Вопрос 4
Массовый (недифференцированный) маркетинг подразумевает …
Выберите один или несколько ответов:
1. предложение одного товара всем потребителям
2. пренебрежение различиями между сегментами и обращение ко всему рынку сразу
3. разработку комплекса маркетинга для каждого сегмента
4. сосредоточение маркетинговых усилий на дифференциации цены
Вопрос 5
В теории маркетинга конечными потребителями товаров являются…
Выберите один или несколько ответов:
1. индивидуальные потребители
2. некоммерческие организации
3. семьи, домашние хозяйства
4. организации розничной торговля
Вопрос 6
Сегментирование рынка предполагает ие таких этапов, как…
Выберите один или несколько ответов:
1. анализ рыночной среды
2. диверсификация рынка
3. развитие рынка
4. выбор сегмента целевого рынка
Вопрос 7
В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…
Выберите один или несколько ответов:
1. Сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
2. Сегмент должен определяться только качественными показателями
3. Сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
4. Характеристики сегмента должны быть измеримы
Вопрос 8
Классификация потребителей на группы, отличающиеся относительной однородностью спроса, вкусов и предпочтений …
Вопрос 9
Стратегия охвата рынка, реализуемая предприятием, которое сегментирует рынок и ориентируется в своей работе на разные сегменты по-своему, учитывая их отличительные особенности…
Вопрос 1
К достоинствам вторичной информации относят…
Выберите один ответ:
1. высокую скорость получения
2. возможное обеспечение конфиденциальности
3. отсутствие противоречивых данных
4. полное соответствие целям исследования
Вопрос 2
Система внутренней маркетинговой информации предназначена для …
Выберите один ответ:
1. предоставления результатов маркетинговой разведки
2. быстрого получения результатов наблюдения
3. наблюдения за поведением персонала с помощью приборов
4. сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта
Вопрос 3
Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга - это …
Выберите один ответ:
1. интервью
2. маркетинговая разведка
3. ценовой мониторинг
4. анкетирование
Вопрос 4
Первичная информация в маркетинге – это…
Выберите один ответ:
1. информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы
2. изучение отчетов предыдущих маркетинговых исследований
3. информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему
4. информация, полученная ранее для других целей
Вопрос 5
В систему маркетинговой информации не входит…
Выберите один или несколько ответов:
1. подсистема изучения управления персоналом
2. подсистема маркетинговых исследований
3. подсистема организации производства
4. подсистема внутренней отчетности
Вопрос 6
К достоинствам первичной информации относят…
Выберите один или несколько ответов:
1. сбор в соответствии с точно поставленной целью
2. высокая скорость получения
3. известна и контролируема методология сбора
4. большое время на сбор и обработку
Вопрос 7
Недостатки вторичной информации:
Выберите один или несколько ответов:
1. устареваемость
2. дороговизна
3. отсутствие ясности в методологии сбора и обработки
4. большое время на сбор и обработку
Вопрос 8
Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как…
Выберите один или несколько ответов:
1. сбора внешней текущей маркетинговой информации
2. точных стратегических прогнозов
3. обработки и анализа информации
4. ретроспективной отчетности
Вопрос 9
Возможность контроля, соответствие целям исследования, конфиденциальность - это преимущества информации…
Вопрос 10
Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений …
Вопрос 11
Установите соответствие между классификационными признаками и видами маркетинговой информации
по отношению к процессу управления предприятием
по источникам получения информации
по назначению
по периодичности или стабильности возникновения
Вопрос 1
Сбор информации по справочникам и статистической литературе. Это метод исследования …
Выберите один ответ:
1. фокус-группы
2. полевой
3. кабинетный
4. лабораторного эксперимента
Вопрос 2
К инструментам сбора первичной информации не относят…
Выберите один ответ:
1. наблюдение за поведением покупателей
2. опрос поставщиков
3. манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
4. данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
Вопрос 3
Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …
Выберите один ответ:
1. проведение экспериментальной продажи товаров
2. выборочное наблюдение
3. анализ отчетов предыдущих исследований
4. телефонный опрос
Вопрос 4
Полевое исследование – это …
Выберите один ответ:
1. оценка финансового положения предприятия
2. модель, описывающая рыночную ситуацию
3. обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
4. сбор первичных данных у носителей информации
Вопрос 5
При проведении маркетинговых исследований как метод получения первичных данных используются…
Выберите один или несколько ответов:
1. глубинное интервью
2. анализ внутренней отчетности предприятия
3. фокус-группа
4. обзор публикаций в прессе
Вопрос 6
К полевым методам исследования рынка относятся…
Выберите один или несколько ответов:
1. выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
2. опрос покупателей товара
3. анализ информационно-справочной и нормативной литературы
4. выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи
Вопрос 7
В маркетинговых исследованиях первичная информация собирается для исследования…
Выберите один или несколько ответов:
1. реакции потребителей на новый товар
2. общей рыночной конъюнктуры
3. доли рынка фирмы
4. приверженности потребителей к торговой марке
Вопрос 8
К недостаткам метода наблюдения не относится:
Выберите один или несколько ответов:
1. возможность регистрации неосознанного поведения и выявления подсознательных мотивов
2. субъективность восприятия наблюдателя
3. трудности с обеспечением репрезентативности
4. отсутствие влияния исследователя
Вопрос 9
Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта…
Вопрос 10
Метод сбора первичной информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий и поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств …
Вопрос 11
Соотнесите методы получения первичной информации и их достоинства
наблюдение
опрос
эксперимент
Вопрос 12
Соотнесите виды опроса по способу связи с респондентами с их преимуществами
почтовый опрос
телефонный опрос
личная беседа
Вопрос 1
Товар в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. зарегистрированное в установленном порядке обозначение
2. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
3. результат исследований, разработок и производства
4. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации
Вопрос 2
Качество товара в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности
2. конкретные характеристики одного или нескольких свойств
3. соответствие требованиям нормативно-технической документации
4. возможность эксплуатации и потребления товара
Вопрос 3
«Уровни товара» - это …
Выберите один ответ:
1. наличие нескольких упаковок для товара
2. сорт товара, его качество
3. внешнее оформление
4. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
Вопрос 4
Новый товар на рынке - это товар …
Выберите один ответ:
1. с принципиально новыми техническими характеристиками
2. известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом
3. сезонного спроса
4. спрос на который непрерывно растет
Вопрос 5
Уровень «товар с подкреплением» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. поставки и кредитование
2. послепродажное обслуживание
3. марочное название
4. упаковка товара
Вопрос 6
Составляющие торговой марки
Выберите один или несколько ответов:
1. марочный знак
2. марочное имя
3. упаковка товара
4. качество товара
Вопрос 7
Уровень «товар в реальном исполнении» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. внешнее оформление товара
2. предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств
3. монтаж и установка
4. бесплатная доставка товара
Вопрос 8
Факторы конкурентоспособности товара – это
Выберите один или несколько ответов:
1. эффективность государственной политики
2. принятые в обществе нормы морали
3. цена, качество, сервис
4. надежность, удобство монтажа
Вопрос 9
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами - товарная …
Вопрос 10
Соотнесите классификационные признаки и классы товаров
по долговечности
по покупательским привычкам
по степени участия в процессе производства товара
Вопрос 11
Соотнесите уровни товара и их описание
товар в реальном исполнении
товар с подкреплением
товар по замыслу
ЗАЧЕТ
Вопрос 1
Адресаты стимулирования сбыта – это…
Выберите один или несколько ответов:
1. собственный торговый персонал
2. фирмы - производители
3. спонсоры
4. потребители
Вопрос 2
Подходы к продвижению услуг, обусловленные их неосязаемостью
Выберите один или несколько ответов:
1. ослабление взаимоотношений между продавцом услуги и клиентом
2. создание материального носителя услуги
3. массовая реклама услуг
4. ассоциация услуги с осязаемым объектом
Вопрос 3
В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …
Выберите один или несколько ответов:
1. изучение причин отрицательного отношения к продукту
2. устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
3. оценку емкости потенциального рынка
4. изучение товара конкурентов
Вопрос 4
Установите соответствие между характеристиками сбытовых стратегий и их определениями
интенсивный сбыт
селективный сбыт
эксклюзивный сбыт
Вопрос 5
Соотнесите товарные стратегии современного международного маркетинга и их характеристики
стратегия простого расширения
стратегия адаптации продукции
стратегия новых изобретений
стратегия "обратного расширения"
Вопрос 6
Выбор стратегии позиционирования товара должен быть сопоставим с
Выберите один ответ:
1. издержками на производство единицы товара
2. каналом распределения
3. сырьевыми ресурсами предприятия
4. позиционированием товара конкурентом
Вопрос 7
Маркетинг услуг включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
1. совершенствование технологии производства услуг
2. анализ внешней среды предприятия
3. разработку ассортиментной политики
4. поиск инвестиций
Вопрос 8
К достоинствам вторичной информации относят…
Выберите один ответ:
1. полное соответствие целям исследования
2. высокую скорость получения
3. возможное обеспечение конфиденциальности
4. отсутствие противоречивых данных
Вопрос 9
Товар в маркетинге – это …
Выберите один ответ:
1. результат исследований, разработок и производства
2. зарегистрированное в установленном порядке обозначение
3. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
4. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации
Вопрос 10
Соотнесите понятия и их определения
функции маркетинга
окружающая среда маркетинга
маркетинг
принципы маркетинга
Вопрос 11
Недостатки вторичной информации:
Выберите один или несколько ответов:
1. большое время на сбор и обработку
2. дороговизна
3. отсутствие ясности в методологии сбора и обработки
4. устареваемость
Вопрос 12
Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара
зрелость
внедрение
спад
рост
Вопрос 13
Цены на новые товары в зависимости от цели ценообразования могут быть
Выберите один или несколько ответов:
1. средними для рынка
2. ценами проникновения на рынок
3. долговременными
4. устанавливаемыми ниже, чем у большинства предприятий на рынке
Вопрос 14
Установите соответствие между видами маркетингового контроля и их характеристиками
стратегический контроль и ревизия маркетинга
контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
Вопрос 15
Соотнесите виды услуг с их составляющими
распределительные
производственные
потребительские
общественные
профессиональные
Вопрос 16
Уровень «товар с подкреплением» - это
Выберите один или несколько ответов:
1. поставки и кредитование
2. послепродажное обслуживание
3. марочное название
4. упаковка товара
Вопрос 17
Максимальная цена товара определяется:
Выберите один ответ:
1. максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства
2. величиной спроса на товар
3. наивысшим уровнем совокупных издержек
4. ценами конкурентов на аналогичный товар
Вопрос 18
К инструментам сбора первичной информации не относят…
Выберите один ответ:
1. данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
2. манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
3. наблюдение за поведением покупателей
4. опрос поставщиков
Вопрос 19
Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …
Выберите один или несколько ответов:
1. в установлении максимальных цен
2. в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями
3. в установлении исходной цены на товар
4. в изменении цен с учетом инфляции
Вопрос 20
«Уровни товара» - это …
Выберите один ответ:
1. наличие нескольких упаковок для товара
2. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
3. внешнее оформление
4. сорт товара, его качество
Вопрос 21
Установите соответствие между понятиями и их содержанием
товарный ассортимент
товарная номенклатура
товарная единица
Вопрос 22
Конечное звено канала распределения …
Выберите один ответ:
1. потребитель
2. розничный торговец
3. дистрибьютор
4. производитель
Вопрос 23
К каким субъектам микросреды относится следующее определение: Организации или люди, проявляющие интерес к деятельности предприятия или оказывающие на нее влияние
Вопрос 24
«Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
Выберите один или несколько ответов:
1. агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж
2. задача снижения чрезмерного спроса
3. задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
4. активизация коммерческих усилий по сбыту товара
Вопрос 25
Глобальному виду маркетинга не соответствует такая форма интернационализации как…
Выберите один ответ:
1. прямой экспорт
2. международные участки производства
3. франчайзинг
4. дочерние предприятия
Вопрос 26
Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …
Выберите один или несколько ответов:
1. формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации
2. увеличение объемов продаж нового товара
3. завоевание максимальной доли рынка
4. создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием
Вопрос 27
Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как…
Выберите один или несколько ответов:
1. точных стратегических прогнозов
2. обработки и анализа информации
3. ретроспективной отчетности
4. сбора внешней текущей маркетинговой информации
Вопрос 28
Использование в маркетинговых коммуникациях многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка ...
Вопрос 29
Адресаты стимулирования сбыта – это…
Выберите один или несколько ответов:
1. спонсоры
2. потребители
3. фирмы - производители
4. собственный торговый персонал
Вопрос 30
Целевой рынок - это:
Выберите один ответ:
1. совокупность существующих и потенциальных потребителей
2. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
3. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
Вопрос 31
Сегментирование рынка предполагает ие таких этапов, как…
Выберите один или несколько ответов:
1. диверсификация рынка
2. анализ рыночной среды
3. развитие рынка
4. выбор сегмента целевого рынка
Вопрос 32
Инструменты стимулирования торговых посредников - это…
Выберите один или несколько ответов:
1. скидки с цены на определенную партию товара
2. организация конкурсов дилеров
3. скидки «мгновенных распродаж»
4. премия на основании различных доказательств покупки (пробки, товарные ярлыки, упаковки)
Вопрос 33
В маркетинге понятие «частная марка» определяет…
Выберите один ответ:
1. марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов
2. марку, созданную производителем
3. марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
4. марку, разработанную торговыми предприятиями
Вопрос 34
Способ выхода на зарубежный рынок, когда предприятие предоставляет иностранной компании право пользования технологией, торговой маркой или патентом ...
Вопрос 35
Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?
Выберите один ответ:
1. рекламная направленность деятельности предприятия
2. снижение издержек производства предприятия
3. сбыт товара предприятия на определенном рынке
4. удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 36
Продвижение товара – это …
Выберите один или несколько ответов:
1. паблик рилейшнз, стимулирование сбыта
2. транспортировка товара
3. перемещение товара в торговом зале
4. реклама, личная продажа
Вопрос 37
К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят
Выберите один или несколько ответов:
1. научно-технические факторы
2. посредников и поставщиков
3. экономические факторы
4. потребителей
Вопрос 38
Реклама в СМИ – это …
Выберите один или несколько ответов:
1. реклама в газетах, журналах
2. реклама наружная
3. реклама на радио, телевидении
4. встречи и пресс-конференции
Вопрос 39
Установите соответствие между уровнями упаковки и их практической реализацией
транспортная упаковка
первичная упаковка
вторичная упаковка
Вопрос 40
«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая
Выберите один ответ:
1. в процессе маркетинга отдельных лиц
2. при разработке программы маркетинга
3. в сфере материального производства
4. в сфере услуг
