Ответы на тесты / MBA / Управление маркетингом / 60 вопросов / Тесты 1-6

В файле собраны ответы к тестам из курса Moscow Business Academy / Управление маркетингом (Тесты 1-6).

Результаты сдачи представлены на скринах.

После покупки Вы получите файл, где будет 60 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.

В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.

Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.

Ниже список вопросов, которые представлены в файле.

Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:

https://studwork.ru/?p=326803

Вопрос 1

Все возможные технологии воздействия и средства компании, которые направлены на увеличение объема продаж и коммуникацию с потенциальными и действующими клиентами - это:

a.

инструменты маркетинга

b.

маркетинговые ресурсы

c.

маркетинговый актив

d.

маркетинговый анализ

Вопрос 2

Устойчивые факторы, которые влияют на рост и поддержание продаж, повышение прибыли - это:

a.

маркетинговые ресурсы

b.

маркетинговый анализ

c.

маркетинговый актив

d.

инструменты маркетинга

Вопрос 3

Материальные и нематериальные активы компании, которые можно использовать для решения маркетинговых задач - это:

a.

маркетинговый актив

b.

маркетинговые ресурсы

c.

маркетинговый анализ

d.

инструменты маркетинга

Вопрос 4

Преимущества компаний, сменивших старую модель бизнеса «произведи и продай» на новую – «пойми и отреагируй», состоят в том, что они:

a.

стимулируют создание более оригинальных продуктов

b.

являются более клиентоориентированными и потому удовлетворяют нужды потребителей более эффективно

c.

создают технически более совершенные продукты быстрее

d.

достигают большей прибыльности за счет сокращения доли невостребованной рынком продукции

Вопрос 5

Маркетинговый актив компании создается с помощью:

a.

исключительно финансовых ресурсов организации

b.

государственных ресурсов

c.

продажи конкурентных активов

d.

инструментов и ресурсов маркетинга

Вопрос 6

Маркетинговая деятельность начинается с ...

a.

изучения рынка

b.

сегментирования рынка

c.

информационной рекламной кампании

d.

разработки и производства товара

Вопрос 7

Маркетинговые ресурсы бывают:

a.

человеческими

b.

организационными

c.

технологическими

d.

информационными

Вопрос 8

К маркетинговому активу компании относятся:

a.

бренд

b.

информационно-аналитические активы

c.

партнерские отношения

d.

база клиентов

Вопрос 9

VRIO-анализ:

a.

является частью методологического набора стратегического анализа

b.

сфокусирован, в основном, на внешних ресурсах и возможностях организации

c.

позволяет определить конкурентные преимущества

d.

сфокусирован, в основном, на внутренних ресурсах и возможностях организации

Вопрос 10

Выберите е утверждение:

a.

В целях безопасности рекомендуется вкладываться в патенты.

b.

Эффетивный маркетинг не играет важную роль в развитии бизнеса.

c.

Бизнес не должен использовать и качественно обрабатывать информацию.

d.

Бизнес должен уметь использовать и качественно обрабатывать информацию.

Вопрос 1

Социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя - это:

a.

банкротство

b.

корпоративная стратегия

c.

устойчивое развитие

d.

маркетинг

Вопрос 2

Что из нижеперчисленного относится к концепции маркетинг-менеджмента?

a.

выработка и реализация решений во всех функциональных подразделений, нацеленых на решение общих задач бизнеса, ориентированных на привлечение и удержание клиентов

b.

фрагментарный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

c.

предоставление ценности для клиентов, которые готовы за неё заплатить и обеспечить компании желаемый уровень прибыли

d.

комплексный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

Вопрос 3

Комплекс мероприятий и действий, которые направлены на оптимизацию бизнес-процессов, формирование положительного имиджа в компании за счет общения с потенциальной аудиторией удовлетворения её потребностей с целью получения выгоды - это:

a.

маркетинг

b.

корпоративная стратегия

c.

стратегический менеджмент

d.

финансовый анализ

Вопрос 4

Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими - это:

a.

финансовый анализ

b.

корпоративная стратегия

c.

стратегический менеджмент

d.

маркетинг

Вопрос 5

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

«непонимание» целевой аудитории

b.

недостаточное исследование рынка

c.

тестирование рынка

d.

преждевременный запуск рекламы

Вопрос 6

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

детальный расчет бюджета маркетинговых коммуникаций

b.

работа по принципу «обмани, но продай»

c.

отсутствие стратегического видения и конечной цели

d.

непонимание разницы между маркетингом и рекламой

Вопрос 7

Эмоциональный маркетинг включает в себя:

a.

аудиомаркетинг

b.

контент

c.

геймификацию

d.

визуальный маркетинг

Вопрос 8

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

вещественные подтверждения

b.

люди

c.

процессы

d.

цены

Вопрос 9

Современной рыночной среде свойственны:

a.

ускорение конкуренции

b.

стабильная струтктура

c.

ускорение темпов роста

d.

ограниченное количество игроков

Вопрос 10

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

продукт

b.

вещественные подтверждения

c.

место

d.

продвижение

Вопрос 1

Деятельность, направленная на формирование нестандартных, креативных подходов в разработке и оптимизации маркетинговых бизнес-процессов и разработки новых продуктов - это:

a.

латеральный маркетинг

b.

гиперсегментация товарной матрицы

c.

мониторинг трендов

d.

массовая кастомизация производства

Вопрос 2

К трендам современного маркетинга НЕ относятся:

a.

минимизация коммуникаций

b.

чат-боты и искусственный интеллект (тренд диалога)

c.

аналитический маркетинг, как инструмент быстрого выхода на рынок

d.

потеря креативности идей

Вопрос 3

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

уход от «воронок продаж» к жизненному циклу («точки касания»)

b.

модель «собери сам»

c.

расточительная модель потребления

d.

диджитализация бизнеса

Вопрос 4

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

альянсы и партнерства

b.

модель «собери сам»

c.

доверительный маркетинг

d.

экономная модель потребления

Вопрос 5

К целями латерального маркетинга НЕ относятся:

a.

отказ от модификации товаров

b.

сужение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

c.

анализ товаров-субститутов для атаки на существующий товар

d.

генерирование идей для модификации товаров на основе существующего товара

Вопрос 6

Организация производственной деятельности, где процессы изготовления товара автоматизированы, а часть их дифференцируется согласно индивидуальным требованиям клиента, что воспринимается как уникальный товар - это:

a.

мониторинг трендов

b.

массовая кастомизация производства

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

гиперсегментация товарной матрицы

Вопрос 7

Система производства, когда клиент сам создает продукт путем выбора из возможных параметров - это:

a.

«шведский стол/собери сам»

b.

мониторинг трендов

c.

массовая кастомизация производства

d.

гиперсегментация товарной матрицы

Вопрос 8

Ситуация на рынке с большим ассортиментом товаров и вариантов определенного вида - это:

a.

гиперсегментация товарной матрицы

b.

массовая кастомизация производства

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

мониторинг трендов

Вопрос 9

Форма маркетинговых исследований, направленных на оперативное выявление новых тенденций в моделях поведения потребителей - это:

a.

«шведский стол/собери сам»

b.

мониторинг трендов

c.

гиперсегментация товарной матрицы

d.

массовая кастомизация производства

Вопрос 10

Целями латерального маркетинга являются:

a.

выявление дополнительных потребностей у существующих потребителей

b.

анализ и выявление дополнительных ситуаций использования товара при его модификации

c.

выявление новых потребностей, которые может удовлетворять товар, если его модифицировать

d.

расширение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

Вопрос 1

Этап первичной оценки рынка включает в себя:

a.

анализ конкуренции

b.

концепцию голубых и красных океанов

c.

анализ потребителей

d.

определение типа рынка

Вопрос 2

М. Портер выделял пять основных сил, влияющих на прибыльность в любой отрасли. К ним относятся:

a.

поставщики

b.

покупатели

c.

действующие конкуренты

d.

новые конкуренты

Вопрос 3

PEST-анализ включает в себя:

a.

анализ экономических факторов

b.

анализ технологических факторов

c.

анализ социокультурных факторов

d.

анализ политико-правовых факторов

Вопрос 4

Анализ экономических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

развития научно-технических исследований

b.

численности населения

c.

наиболее вероятных изменений в экономике в течение 3-5 лет

d.

степени развития бизнес-структуры

Вопрос 5

Анализ политико-правовых факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

степени глобализации экономики

b.

развития интернет-технологий

c.

социальной мобильности населения

d.

уровня бюрократии и коррупции

Вопрос 6

Этап первичной оценки рынка НЕ включает в себя:

a.

анализ конкурентов

b.

применение инструментов оценки рынка

c.

использование результатов иссследования в реализации маркетинговой стратегии фирмы

d.

сегментирование потребителей

Вопрос 7

Метод пяти вопросов Шеррингтона НЕ включает в себя:

a.

прогнозирование обстоятельств, предшествующих действию

b.

определение типа конечного потребителя

c.

установление причины преимуществ конкурентов

d.

формирование типа продукта

Вопрос 8

Анализ технологических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

степени использования, внедрения и передачи технологий

b.

поло-возрастной структуры населения

c.

законодательства в области труда

d.

вклада технологий в развитие рынка

Вопрос 9

Анализ социокультурных факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

здоровья, образования и социальной мобильности населения

b.

поведенческих особенностей населения

c.

уровня жизни населения

d.

степени развития банковской сферы в стране

Вопрос 10

Модель «PAM-TAM-SAM-SOM» включает в себя:

a.

показатель общего объёма целевого рынка или совокупный рынок

b.

реально достижимый объём целевого рынка, определяющий вашу долю рынка

c.

показатель доступного объёма целевого рынка

d.

показатель потенциально доступного объёма рынка

Вопрос 1

Бизнес-процессной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

алгоритм мышления правилами

b.

проектные метрики

c.

цифровые трансформации

d.

ориентировка на автоматизацию и оптимизация процессов работы

Вопрос 2

Основной задачей маркетинговой модели «Интеграция/Эксперт» является:

a.

применение особой ценовой стратегии, основанной на ассортиментной матрице

b.

бережливое производство

c.

обучение клиентов использованию и грамотному применению продуктов

d.

раскрытие экономической эффективности продукта

Вопрос 3

Административно-хозяйственной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

автономное распределение бюджетов

b.

применение на заводах и производствах

c.

система управления «сверху-вниз»

d.

алгоритм мышления правилами

Вопрос 4

Проектной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

система управления «сверху-вниз»

b.

алгоритм мышления правилами

c.

ролевая структура

d.

автономное распределение бюджетов

Вопрос 5

Бизнес-модель Александра Остервальдера и Ива Пинье ориентирована на следующие факторы:

a.

инновационность

b.

консервативность

c.

клиентоориентированность

d.

эффективность процессов

Вопрос 6

Продуктовая модель управления нацелена на:

a.

автономное распределение бюджетов

b.

стартапы

c.

контроль качества исполнения

d.

усовершенствование продукта

Вопрос 7

Маркетинговой модели «Готовое решение» характерны:

a.

кросс-селлинг

b.

трансляция экономической эффективности продукции

c.

неготовность платить больше

d.

высокие временные затраты на разработку

Вопрос 8

Модель управления маркетингом «Комплект» основана на:

a.

ассортиментной матрице

b.

экономической эффективности продукта

c.

бережливом производстве

d.

программном обеспечении

Вопрос 9

Венчурная модель управления нацелена на:

a.

усовершенствование продукта

b.

контроль качества исполнения

c.

вкладывание инвестиций в стартапы

d.

автономное распределение бюджетов

Вопрос 10

Уязвимым местом маркетинговой модели «Продажа компонентов» является:

a.

ценовая конкуренция

b.

автоматизация

c.

эффективность продукта

d.

затраты времени на разработку кейсов

Вопрос 1

Будущие шаги маркетинговых мероприятий и коммуникаций, направленные на достижение долгосрочных целей компании, с расчетом всех затрат, рисков и стратегий - это:

a.

корпоративная стратегия

b.

маркетинговое исследование

c.

стратегический менеджмент

d.

маркетинговый план

Вопрос 2

Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки - это:

a.

модель интеграции ресурсов

b.

воронка продаж

c.

лестница Ханта

d.

модель открытой борьбы за потребителя

Вопрос 3

ROMI - это:

a.

коэффициент рентабельности инвестиций

b.

разница между ценой и себестоимостью

c.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

d.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

Вопрос 4

Ценность потенциального клиента для продавцов или ориентировочная пожизненная стоимость покупателя - это:

a.

СLV

b.

ROMI

c.

ROAS

d.

KPI

Вопрос 5

ROI - это:

a.

коэффициент рентабельности инвестиций

b.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

c.

разница между ценой и себестоимостью

d.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

Вопрос 6

Маркетинговая характеристика контента, его способность заинтересовывать пользователей настолько, что они готовы немедленно делиться публикацией в социальных сетях, мессенджерах, на других площадках - это:

a.

лояльность

b.

виральность

c.

целевая аудитория

d.

лид

Вопрос 7

ARPU - это:

a.

разница между ценой и себестоимостью

b.

средняя выручка на одного пользователя

c.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

d.

коэффициент рентабельности инвестиций

Вопрос 8

Человек, проявивший интерес к вашей услуге или продукту - это:

a.

лид

b.

виральность

c.

клик

d.

целевая аудитория

Вопрос 9

KPI - это:

a.

средняя выручка на одного пользователя

b.

пожизненная стоимость клиента

c.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

d.

количественно измеримый индикатор фактически достигнутых результатов

Вопрос 10

ROAS - это:

a.

сумма в которую обходится клиент организации

b.

коэффициент рентабельности инвестиций

c.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

d.

разница между ценой и себестоимостью

Вопрос 1

Все возможные технологии воздействия и средства компании, которые направлены на увеличение объема продаж и коммуникацию с потенциальными и действующими клиентами - это:

a.

инструменты маркетинга

b.

маркетинговые ресурсы

c.

маркетинговый актив

d.

маркетинговый анализ

Вопрос 2

Устойчивые факторы, которые влияют на рост и поддержание продаж, повышение прибыли - это:

a.

маркетинговые ресурсы

b.

маркетинговый анализ

c.

маркетинговый актив

d.

инструменты маркетинга

Вопрос 3

Материальные и нематериальные активы компании, которые можно использовать для решения маркетинговых задач - это:

a.

маркетинговый актив

b.

маркетинговые ресурсы

c.

маркетинговый анализ

d.

инструменты маркетинга

Вопрос 4

Преимущества компаний, сменивших старую модель бизнеса «произведи и продай» на новую – «пойми и отреагируй», состоят в том, что они:

a.

стимулируют создание более оригинальных продуктов

b.

являются более клиентоориентированными и потому удовлетворяют нужды потребителей более эффективно

c.

создают технически более совершенные продукты быстрее

d.

достигают большей прибыльности за счет сокращения доли невостребованной рынком продукции

Вопрос 5

Маркетинговый актив компании создается с помощью:

a.

исключительно финансовых ресурсов организации

b.

государственных ресурсов

c.

продажи конкурентных активов

d.

инструментов и ресурсов маркетинга

Вопрос 6

Маркетинговая деятельность начинается с ...

a.

изучения рынка

b.

сегментирования рынка

c.

информационной рекламной кампании

d.

разработки и производства товара

Вопрос 7

Маркетинговые ресурсы бывают:

a.

человеческими

b.

организационными

c.

технологическими

d.

информационными

Вопрос 8

К маркетинговому активу компании относятся:

a.

бренд

b.

информационно-аналитические активы

c.

партнерские отношения

d.

база клиентов

Вопрос 9

VRIO-анализ:

a.

является частью методологического набора стратегического анализа

b.

сфокусирован, в основном, на внешних ресурсах и возможностях организации

c.

позволяет определить конкурентные преимущества

d.

сфокусирован, в основном, на внутренних ресурсах и возможностях организации

Вопрос 10

Выберите е утверждение:

a.

В целях безопасности рекомендуется вкладываться в патенты.

b.

Эффетивный маркетинг не играет важную роль в развитии бизнеса.

c.

Бизнес не должен использовать и качественно обрабатывать информацию.

d.

Бизнес должен уметь использовать и качественно обрабатывать информацию.

Вопрос 1

Социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя - это:

a.

банкротство

b.

корпоративная стратегия

c.

устойчивое развитие

d.

маркетинг

Вопрос 2

Что из нижеперчисленного относится к концепции маркетинг-менеджмента?

a.

выработка и реализация решений во всех функциональных подразделений, нацеленых на решение общих задач бизнеса, ориентированных на привлечение и удержание клиентов

b.

фрагментарный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

c.

предоставление ценности для клиентов, которые готовы за неё заплатить и обеспечить компании желаемый уровень прибыли

d.

комплексный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

Вопрос 3

Комплекс мероприятий и действий, которые направлены на оптимизацию бизнес-процессов, формирование положительного имиджа в компании за счет общения с потенциальной аудиторией удовлетворения её потребностей с целью получения выгоды - это:

a.

маркетинг

b.

корпоративная стратегия

c.

стратегический менеджмент

d.

финансовый анализ

Вопрос 4

Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими - это:

a.

финансовый анализ

b.

корпоративная стратегия

c.

стратегический менеджмент

d.

маркетинг

Вопрос 5

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

«непонимание» целевой аудитории

b.

недостаточное исследование рынка

c.

тестирование рынка

d.

преждевременный запуск рекламы

Вопрос 6

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

детальный расчет бюджета маркетинговых коммуникаций

b.

работа по принципу «обмани, но продай»

c.

отсутствие стратегического видения и конечной цели

d.

непонимание разницы между маркетингом и рекламой

Вопрос 7

Эмоциональный маркетинг включает в себя:

a.

аудиомаркетинг

b.

контент

c.

геймификацию

d.

визуальный маркетинг

Вопрос 8

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

вещественные подтверждения

b.

люди

c.

процессы

d.

цены

Вопрос 9

Современной рыночной среде свойственны:

a.

ускорение конкуренции

b.

стабильная струтктура

c.

ускорение темпов роста

d.

ограниченное количество игроков

Вопрос 10

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

продукт

b.

вещественные подтверждения

c.

место

d.

продвижение

Вопрос 1

Деятельность, направленная на формирование нестандартных, креативных подходов в разработке и оптимизации маркетинговых бизнес-процессов и разработки новых продуктов - это:

a.

латеральный маркетинг

b.

гиперсегментация товарной матрицы

c.

мониторинг трендов

d.

массовая кастомизация производства

Вопрос 2

К трендам современного маркетинга НЕ относятся:

a.

минимизация коммуникаций

b.

чат-боты и искусственный интеллект (тренд диалога)

c.

аналитический маркетинг, как инструмент быстрого выхода на рынок

d.

потеря креативности идей

Вопрос 3

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

уход от «воронок продаж» к жизненному циклу («точки касания»)

b.

модель «собери сам»

c.

расточительная модель потребления

d.

диджитализация бизнеса

Вопрос 4

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

альянсы и партнерства

b.

модель «собери сам»

c.

доверительный маркетинг

d.

экономная модель потребления

Вопрос 5

К целями латерального маркетинга НЕ относятся:

a.

отказ от модификации товаров

b.

сужение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

c.

анализ товаров-субститутов для атаки на существующий товар

d.

генерирование идей для модификации товаров на основе существующего товара

Вопрос 6

Организация производственной деятельности, где процессы изготовления товара автоматизированы, а часть их дифференцируется согласно индивидуальным требованиям клиента, что воспринимается как уникальный товар - это:

a.

мониторинг трендов

b.

массовая кастомизация производства

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

гиперсегментация товарной матрицы

Вопрос 7

Система производства, когда клиент сам создает продукт путем выбора из возможных параметров - это:

a.

«шведский стол/собери сам»

b.

мониторинг трендов

c.

массовая кастомизация производства

d.

гиперсегментация товарной матрицы

Вопрос 8

Ситуация на рынке с большим ассортиментом товаров и вариантов определенного вида - это:

a.

гиперсегментация товарной матрицы

b.

массовая кастомизация производства

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

мониторинг трендов

Вопрос 9

Форма маркетинговых исследований, направленных на оперативное выявление новых тенденций в моделях поведения потребителей - это:

a.

«шведский стол/собери сам»

b.

мониторинг трендов

c.

гиперсегментация товарной матрицы

d.

массовая кастомизация производства

Вопрос 10

Целями латерального маркетинга являются:

a.

выявление дополнительных потребностей у существующих потребителей

b.

анализ и выявление дополнительных ситуаций использования товара при его модификации

c.

выявление новых потребностей, которые может удовлетворять товар, если его модифицировать

d.

расширение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

Вопрос 1

Этап первичной оценки рынка включает в себя:

a.

анализ конкуренции

b.

концепцию голубых и красных океанов

c.

анализ потребителей

d.

определение типа рынка

Вопрос 2

М. Портер выделял пять основных сил, влияющих на прибыльность в любой отрасли. К ним относятся:

a.

поставщики

b.

покупатели

c.

действующие конкуренты

d.

новые конкуренты

Вопрос 3

PEST-анализ включает в себя:

a.

анализ экономических факторов

b.

анализ технологических факторов

c.

анализ социокультурных факторов

d.

анализ политико-правовых факторов

Вопрос 4

Анализ экономических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

развития научно-технических исследований

b.

численности населения

c.

наиболее вероятных изменений в экономике в течение 3-5 лет

d.

степени развития бизнес-структуры

Вопрос 5

Анализ политико-правовых факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

степени глобализации экономики

b.

развития интернет-технологий

c.

социальной мобильности населения

d.

уровня бюрократии и коррупции

Вопрос 6

Этап первичной оценки рынка НЕ включает в себя:

a.

анализ конкурентов

b.

применение инструментов оценки рынка

c.

использование результатов иссследования в реализации маркетинговой стратегии фирмы

d.

сегментирование потребителей

Вопрос 7

Метод пяти вопросов Шеррингтона НЕ включает в себя:

a.

прогнозирование обстоятельств, предшествующих действию

b.

определение типа конечного потребителя

c.

установление причины преимуществ конкурентов

d.

формирование типа продукта

Вопрос 8

Анализ технологических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

степени использования, внедрения и передачи технологий

b.

поло-возрастной структуры населения

c.

законодательства в области труда

d.

вклада технологий в развитие рынка

Вопрос 9

Анализ социокультурных факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

здоровья, образования и социальной мобильности населения

b.

поведенческих особенностей населения

c.

уровня жизни населения

d.

степени развития банковской сферы в стране

Вопрос 10

Модель «PAM-TAM-SAM-SOM» включает в себя:

a.

показатель общего объёма целевого рынка или совокупный рынок

b.

реально достижимый объём целевого рынка, определяющий вашу долю рынка

c.

показатель доступного объёма целевого рынка

d.

показатель потенциально доступного объёма рынка

Вопрос 1

Бизнес-процессной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

алгоритм мышления правилами

b.

проектные метрики

c.

цифровые трансформации

d.

ориентировка на автоматизацию и оптимизация процессов работы

Вопрос 2

Основной задачей маркетинговой модели «Интеграция/Эксперт» является:

a.

применение особой ценовой стратегии, основанной на ассортиментной матрице

b.

бережливое производство

c.

обучение клиентов использованию и грамотному применению продуктов

d.

раскрытие экономической эффективности продукта

Вопрос 3

Административно-хозяйственной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

автономное распределение бюджетов

b.

применение на заводах и производствах

c.

система управления «сверху-вниз»

d.

алгоритм мышления правилами

Вопрос 4

Проектной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

система управления «сверху-вниз»

b.

алгоритм мышления правилами

c.

ролевая структура

d.

автономное распределение бюджетов

Вопрос 5

Бизнес-модель Александра Остервальдера и Ива Пинье ориентирована на следующие факторы:

a.

инновационность

b.

консервативность

c.

клиентоориентированность

d.

эффективность процессов

Вопрос 6

Продуктовая модель управления нацелена на:

a.

автономное распределение бюджетов

b.

стартапы

c.

контроль качества исполнения

d.

усовершенствование продукта

Вопрос 7

Маркетинговой модели «Готовое решение» характерны:

a.

кросс-селлинг

b.

трансляция экономической эффективности продукции

c.

неготовность платить больше

d.

высокие временные затраты на разработку

Вопрос 8

Модель управления маркетингом «Комплект» основана на:

a.

ассортиментной матрице

b.

экономической эффективности продукта

c.

бережливом производстве

d.

программном обеспечении

Вопрос 9

Венчурная модель управления нацелена на:

a.

усовершенствование продукта

b.

контроль качества исполнения

c.

вкладывание инвестиций в стартапы

d.

автономное распределение бюджетов

Вопрос 10

Уязвимым местом маркетинговой модели «Продажа компонентов» является:

a.

ценовая конкуренция

b.

автоматизация

c.

эффективность продукта

d.

затраты времени на разработку кейсов

Вопрос 1

Будущие шаги маркетинговых мероприятий и коммуникаций, направленные на достижение долгосрочных целей компании, с расчетом всех затрат, рисков и стратегий - это:

a.

корпоративная стратегия

b.

маркетинговое исследование

c.

стратегический менеджмент

d.

маркетинговый план

Вопрос 2

Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки - это:

a.

модель интеграции ресурсов

b.

воронка продаж

c.

лестница Ханта

d.

модель открытой борьбы за потребителя

Вопрос 3

ROMI - это:

a.

коэффициент рентабельности инвестиций

b.

разница между ценой и себестоимостью

c.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

d.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

Вопрос 4

Ценность потенциального клиента для продавцов или ориентировочная пожизненная стоимость покупателя - это:

a.

СLV

b.

ROMI

c.

ROAS

d.

KPI

Вопрос 5

ROI - это:

a.

коэффициент рентабельности инвестиций

b.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

c.

разница между ценой и себестоимостью

d.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

Вопрос 6

Маркетинговая характеристика контента, его способность заинтересовывать пользователей настолько, что они готовы немедленно делиться публикацией в социальных сетях, мессенджерах, на других площадках - это:

a.

лояльность

b.

виральность

c.

целевая аудитория

d.

лид

Вопрос 7

ARPU - это:

a.

разница между ценой и себестоимостью

b.

средняя выручка на одного пользователя

c.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

d.

коэффициент рентабельности инвестиций

Вопрос 8

Человек, проявивший интерес к вашей услуге или продукту - это:

a.

лид

b.

виральность

c.

клик

d.

целевая аудитория

Вопрос 9

KPI - это:

a.

средняя выручка на одного пользователя

b.

пожизненная стоимость клиента

c.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

d.

количественно измеримый индикатор фактически достигнутых результатов

Вопрос 10

ROAS - это:

a.

сумма в которую обходится клиент организации

b.

коэффициент рентабельности инвестиций

c.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

d.

разница между ценой и себестоимостью