Разработка рекламной кампании организации

Независимо от масштабов бизнеса применение рекламы на предприятии дает возможность руководству уверенно ориентироваться в кризисной ситуации, привлекать больше клиентов. Разработка рекламной кампании рассматривается как ключевой этап процесса стратегического планирования фирмы в целом и является важнейшим элементом, чтобы достичь наилучших результатов деятельности фирмы.

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 7
1.1. Сущность, характеристика основных видов рекламной деятельности 7
1.2. Основные функции рекламной деятельности 13
1.3. Процесс организации рекламной кампании 15
Глава 2. Общая характеристика финансово – хозяйственной деятельности предприятия ОАО 19
2.1. Основные направления деятельности и организационная структура ОАО 19
2.2.Оценка конкурентной позиции 29
2.3. Оценка рекламной деятельности на предприятии 36
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании продукта ОАО 43
3.1. Разработка стратегии и цели рекламной кампании продукта 43
3.2. Разработка плана рекламной кампании 47
Заключение 52
Список использованной литературы 54
Приложения

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая.
2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)
3. Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2012. – №1. – С. 52–57.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2009. – 703 с.
5. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2010. – 780 с.
6. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2010. – 392 с.
7. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 2011. – 704 с.
8. Бузин, В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2012. – 204 с.
9. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 414 с.
10. Виноградова, М. Искусство печатной рекламы / М. Виноградова // Рекламные технологии. – М: РПО «Гелла- Принт», 2010. – № 1. – С.10 – 11.
11. Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СОРАН, 2012. – 255 с.
12. Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. сангл. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2011. – 864 с.
13. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/ А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 320 с.
14. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл,2010. – 127 с.
15. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 156 с.
16. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – 288 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 752 с.
18. Кохтев, Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 2010. – 95 с.
19. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти: «Довгань»,2009. – 348с.
20. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-холдинг,2010. – 78 с.
21. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2012. – 230 с. – (Высшее образование).
22. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М.: РИП-холдинг, 2010. – 172 с.
23. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – 220 с.
24. Назайкин, А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2010. – 208с.
25. Наумова А.В. Планирование рекламной деятельности. – Новоси-бирск: СибУПК, 2011. – 210 c.
26. Океанова З.К. Маркетинг: учебник / З.К. Океанова. – М.: ТК Вел-би: Проспект, 2010. – 354 с.
27. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2010. – 332 с.