СИНЕРГИЯ Контекстная реклама Yandex Direct и Google Adwords 2021(ответы на тест)

🔸 СИНЕРГИЯ Контекстная реклама: Yandex Direct и Google AdWords 📝Ответы на Тест

📗 БАЗА ОТВЕТОВ (собраны ответы с нескольких попыток)

🔸 РЕЗУЛЬТАТЫ: 83/100 из 100 баллов - Оценка "Хорошо"

📗 ВСЕ ОТВЕТЫ выделены в файле. Все вопросы к тесту указаны ниже и в демо файле

1. AdWords – это …

• логин и пароль, которые используются для доступа к различным сервисам Google

• объявления или группы объявлений вместе с ключевыми словами и ставками

• показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя

• программа интернет-рекламы от Google, позволяющая создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать

2. Автоброкер – это …

• человек, который определяет эффективность работы объявления

• человек, который следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам

• механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей

• механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов

3. В процессе подготовки отчетов по автоматически добавленным фразам может находиться одновременно …

• только 1 отчет

• не более 3-х отчетов

• до 5-ти отчетов

• неограниченное количество отчетов

4. В целях обеспечения безопасности для аккаунтов AdWords с несколькими пользователями рекомендуется …

• создавать отдельные профили для каждого пользователя, имеющего доступ к вашему аккаунту

• всех пользователей, имеющих доступ к вашему аккаунту, объединить под одним профилем

• обязательно сохранять всех пользователей (в том числе и неактивных)

• удалять неактивных пользователей, например бывших сотрудников

5. Говоря о взаимосвязи Google с AdWords, можно утверждать, что аккаунт …

• Google осуществляет доступ к различным продуктам Google, включая AdWords

• AdWords осуществляет доступ к аккаунту Google

• AdWords можно связать только с одним аккаунтом Google

• AdWords можно связать с неограниченным количество аккаунтов Google

6. Динамический ремаркетинг – это …

• показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав

• показ рекламы пользователям именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте

• показ рекламы пользователям на мобильных веб-сайтах и в мобильных приложениях

• показ пользователям ваших объявлений рядом с результатами поиска Google

7. Динамический ремаркетинг, в отличие от стандартного, показывает …

• рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав

• пользователям рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте

• пользователям ваши объявления рядом с результатами поиска Google

• пользователям вашу рекламу только на мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях

8. Для бюджета Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, предусмотрена возможность …

• оплаты только за клики

• оплаты за клики и показы

• самостоятельной установки дневного и/или общего бюджета

• подключения единого кошелька

9. Для размещения рекламных блоков Яндекс.Директа сайт должен иметь аудиторию более …

• 100 человек в день в течение месяца

• 100 человек в день в течение недели

• 500 человек в день в течение недели

• 500 человек в день в течение месяца

10. Для того чтобы избежать полного расходования дневного бюджета и при этом сохранить его эффективность, рекомендуется …

• прервать показы

• наращивать бюджет

• позволить системе AdWords автоматически назначать ставки, обеспечивая максимальное число кликов в рамках текущего дневного бюджета

• выбрать равномерный, а не ускоренный показ объявлений

11. Единые минус-слова для всей кампании можно назначить …

• только в параметрах кампании

• только на странице кампании

• как в параметрах кампании, так и на странице кампании

• в специальном разделе «настройка минус-слов»

12. Если ваша цель – оптимизация расходов, то для оптимизации ключевых слов необходимо …

• использовать разнообразные ключевые слова

• понижать ставки для неэффективных ключевых слов

• использовать динамическую вставку ключевых слов

• включить Оптимизатор конверсий

13. Если используется стратегия с ручным управлением и цена по фразе – 40 рублей, то для мобильных устройств минимально возможная ставка …

• по ней составит 20 рублей, а максимальная – 160 рублей

• по ней составит 40 рублей, а максимальная – 80 рублей

• по ней составит 20 рублей, а по максимальной ставке нет ограничений

• не имеет ограничений, а максимальная – 160 рублей

14. К автоматическим стратегиям Яндекс. Директа относится стратегия «…»

• наивысшая доступная позиция

• недельный пакет кликов

• недельный бюджет (максимальное количество кликов)

• недельный бюджет (максимальная конверсия)

15. К инструментам массового управления кампаниями относится …

• поиск по кампаниям

• групповое управление кампаниями

• фильтр «Самые важные кампании»

• фильтр «Второстепенные кампании»

16. К общим целям экспериментов кампаний для всех рекламодателей относится …

• повышение статуса компании

• увеличение числа конверсий

• увеличение количества кликов или показов

• повышение качества кампании

17. Когда вы создаете кампанию в AdWords, по умолчанию она проводится …

• только в поисковой сети

• только в контекстно-медийной сети

• и в поисковой сети, и в оптимизированной контекстно-медийной сети

• в поисковых партнерах

18. Количественные ограничениям в аккаунте AdWords …

• позволяют создавать не более 10 000 кампаний (включая как активные, так и приостановленные)

• позволяют создавать не более 1 кампании (для одного аккаунта – одна кампания)

• подразумевают не более 20 000 групп объявлений в кампании

• отсутствуют, поэтому возможно неограниченное количество групп объявлений в кампании

19. К компонентам показателя качества следует отнести …

• ожидаемое значение кликабельности (CTR)

• релевантность объявления

• дневной бюджет

• качество целевой страницы

20. К особенностям работы автоматических стратегий Yandex Direct относится то, что …

• прогноз строится по часам для каждого дня недели, чтобы учесть зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели

• рекламодатель самостоятельно контролирует ситуацию в системе и управляет ставками в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в рекламной кампании

• в данные стратегии по умолчанию встроена защита от перетрат

• основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте

21. К стратегиям Яндекс.Директа с ручным управлением ставками относится стратегия «…»

• наивысшая доступная позиция

• показ в блоке по минимальной цене

• показ под результатами поиска

• средняя цена клика

22. К уровням AdWords следует отнести …

• аккаунт

• компании

• группы объявлений

• ключевые слова + объявления

23. Максимальная цена за клик – это …

• показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя с помощью максимальной цены за клик

• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую потенциальный клиент готов заплатить за клик по вашему объявлению

• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению

• ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления

24. Неверно, что допускается реклама таких товаров и услуг, как …

• алкогольная продукция

• табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним

• копии оригинальных товаров

• медицинские услуги

25. Неверно, что к демографическим параметрам относится …

• возраст

• пол

• родительский статус

• город/страна проживания

26. Неверно, что на страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в блоке «…»

• Спецразмещение

• Гарантированные показы

• Статистические показы

• Динамические показы

27. Неверно, что оценить эффективность объявлений можно по показателю «…»

• статус

• кликабельность (CTR)

• максимальная цена за клик

• средняя цена за клик

28. Неверно, что рекламное объявление в Яндекс.Директ содержит …

• заголовок

• собственно текст

• отзывы клиентов

• ссылки на сайт и/или контактных данных

29. Неверно, что уровень доступа к аккаунту «стандартный доступ» позволяет …

• просматривать и вносить изменения любых разделов аккаунта и кампаний, в т. ч. «Оплата»

• управлять доступом к аккаунту, отменять приглашения от других пользователей

• отменять связь с аккаунтом менеджера

• осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты

30. Нельзя утверждать, говоря о едином указателе ресурсов URL, что …

• целевой URL – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажав на ваше объявление

• домены целевого и отображаемого URL должны совпадать

• в объявлениях появляется не отображаемый, а целевой URL

• в результате обновления конечный URL заменит целевой

31. Оператор «!» в Яндекс.Директ позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

32. Оператор " " (кавычки) в Яндекс.Директ позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

33. Оператор «-» (минус-слова) в Яндекс.Директ позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

34. Оператор «+» в Яндекс.Директ позволяет …

• учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

• учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

• принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

• исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

35. Особые аудитории по интересам – это …

• потенциальные клиенты, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги

• аудитории с учетом специфики рекламодателя

• вся интернет-аудитория потенциальных клиентов

• группы людей, самостоятельно объединившиеся по общим интересам

36. Отслеживание конверсий – это …

• платный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление

• бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление

• статистический отчет, показывающий общее число клиентов, совершивших покупку вашего продукта

• статистический отчет, показывающий общее число клиентов, прошедших регистрацию вашего сайта

37. Показатель отказов – это …

• отношение общего количества посещений сайта к количеству отказов

• отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта

• общее количество пользователей, посетивших вашу страницу и совершивших просмотр только одной страницы

• доля посетителей сайтов, которые зашли на нее впервые и не предприняли никаких действий

38. Показ объявления без сайта …

• возможен как на Яндекс.Директ, так и на Google AdWords, без каких-либо дополнительных действий

• невозможен ни на Яндекс.Директ, ни на Google AdWords – сайт обязателен для возможности показа объявлений

• возможен на Яндекс.Директ при использовании виртуальной визитки, которая создается автоматически, если при создании объявления вы заполняете форму с контактными данными

• невозможен на Google AdWords, однако с помощью бесплатного сервиса Google Sites вы можете создать сайт-визитку и сделать его целевой страницей вашего рекламного объявления

39. При использовании модификатора широкого соответствия объявления показываются, если …

• в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке

• в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке

• в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

• запрос точно соответствует ключевому слову

40. При использовании фразового модификатора объявления показываются, если …

• в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке

• в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке

• в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

• запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом

41. При создании аккаунта AdWords обязателен выбор …

• валюты для оплаты рекламных услуг

• часового пояса для ведения отчетов, сбора статистики и выставления счетов

• языка обслуживания

• ставки налогообложения при выставлении счетов (УСН или ОСН)

42. Рентабельность инвестиций (ROI) – это …

• коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Яндекс.Директ и позволяет оценить степень их окупаемости

• значение, которое рекламодатель обычно использует для оценки успешности своего бизнеса отношение расходов на рекламируемый товар к прибыли от его продажи

• отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу

43. Рентабельность инвестиций (ROI) представляет собой отношение…

• прибыли к расходам

• расходов к прибыли

• суммы инвестиций к себестоимости

• себестоимости к сумме инвестиций

44. Стратегия «Недельный бюджет (максимальное количество кликов)» позволяет …

• заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей

• обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета

• каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку

• получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению

45. Стратегия «Недельный бюджет (максимальная конверсия)» позволяет …

• заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей

• обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета

• каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку

• получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению

46. Таргетинг – это …

• механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей

• сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов

• процесс проверки объявления модератором

• несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа

47. Уровень доступа к аккаунту «доступ только для чтения» позволяет …

• получать уведомления по электронной почте

• просмотривать вкладки «Кампании», «Оптимизация» и «Инструменты»

• осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты

• отменять связь с аккаунтом менеджера

48. Фид товаров – это …

• файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center

• файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить на ваш сайт

• файл, содержащий характеристику 1-го конкретного товара, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center

• набор ключевых слов в системе поиска

49. Яндекс.Метрика показывает …

• по каким кампаниям, объявлениям, фразам и поисковым запросам приходят на ваш сайт посетители

• из каких регионов и с каких рекламных площадок пришли к вам на сайт посетители

• точные данные посетителей (ФИО, дата рождения, контакты)

• пол, возраст и интересы посетителей, вычисленные путем анализа их поведения в Интернете с помощью технологии Крипта