Курсовая работа — важное научное исследование, которое позволяет студенту получить новые знания в процессе работы над выбранной проблемой.
Выбирая проблему, которая ранее была менее изучена, начинающий ученый повышает свои шансы на открытие и приобретения знаний, ранее неизвестных научному сообществу.
Что такое маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование является одном из видов научной работы, которую могут проводить как ученые и студенты, так и сотрудники предприятий.
Это исследование, основанное на работе с полученными в ходе сбора сведениями о рыночной ситуации. При помощи маркетингового исследования специалисты могут проанализировать, описать ситуацию на рынке, а также составить прогноз её возможного изменения.
При работе объектом становится маркетинговая среда. Выбирая конкретную проблему, студент самостоятельно подбирает методы для ее описания и добычи информации.
На данный момент все студенческие курсовые работы должны состоять из теоретической и практической частей. В практической части необходимо предоставить самостоятельный анализ единиц, которым и будет являться маркетинговое исследование.
Виды маркетинговых исследований
В курсовой работе используют следующие виды маркетинговых исследований:
- Исследование рынка: анализ конкурентной среды, потребительского спроса и предложения, ценовой политики и маркетинговых стратегий.
- Исследование потребительского поведения: изучение мотивов и потребностей потребителей, оценка уровня удовлетворенности клиентов, анализ факторов, влияющих на принятие решений о покупке.
- Исследование продукта: оценка качества продукции, анализ уровня удовлетворенности потребителей, изучение трендов и инноваций в отрасли.
- Исследование ценообразования: анализ цен на продукцию конкурентов, определение оптимальной ценовой политики для своего бизнеса.
- Исследование каналов продвижения: анализ эффективности различных каналов продаж и рекламы, определение наиболее эффективных стратегий продвижения продукции.
- Исследование бренда: оценка уровня узнаваемости и лояльности бренда, анализ конкурентной среды, изучение мнений и отзывов потребителей о продукции и бренде.
Методы проведения маркетинговых исследований
Для анализа рынка и сбора информации используют разные методы исследования. К самым распространенным из них относятся:
- Опросы и интервьюирование потребителей и конкурентов;
- Анализ открытых источников информации (отчеты, статистика, новостные и аналитические материалы);
- Наблюдение за поведением потребителей и конкурентов на рынке;
- Тестирование продукта и проведение фокус-групп;
- Анализ данных CRM-систем и социальных сетей;
- Сравнительный анализ продукции и цен конкурентов;
- Анализ рыночных трендов и прогнозирование изменений в отрасли;
- Использование математических моделей и статистических методов для анализа данных.
Что нужно для осуществления маркетингового исследования
Для создания практической части курсовой работы необходимо провести самостоятельное исследование с опорой на ту информацию, которую соберёт студент.
Для проведения маркетингового исследования необходимо:
- Собрать сведения о предприятии.
- Проанализировать работу организации на рынке при помощи сравнения с теоретическими знаниями.
- Оценить качество предоставляемой продукции.
- Определить цель работы компании.
- Описать возможность организации.
- Определить потенциальных покупателей.
- Проанализировать конкурентоспособность.
- Наблюдать за развитием цен на продукцию.
- Проанализировать возможные пути развития компании.
Помимо основного текста данная информация должна быть вписана в таблице, а также представлена в виде диаграмм, это облегчит восприятие собранных сведений и наглядно отразит результаты проведенного исследования.
Практическая часть курсовой работы по маркетингу будет представлять собой проект, в котором описывается полноценная модель компании.
В исследование требуется вписать смету, в которой отражается ожидаемый доход от реализации продукции компании.
Маркетинговые исследования в курсовой работе требуют много времени, которое уходит на сбор и обработку собранной информации. При этом базовых знаний может оказаться недостаточно и придётся обратиться к дополнительной научной литературе.
Как реализовать маркетинговое исследование
Осуществление маркетинговых исследований для курсовой работы требует прохождения следующих этапов:
- Определить основные положения для исследования. Здесь следует определиться с проблемой, целями и задачами, методами и актуальностью исследования. Также необходимо подобрать название для работы.
- Составить план исследования. Чтобы не запутаться при произведении работы, необходимо самостоятельно составить план, по которому студент будет продвигаться в ходе развития выбранной проблемы.
- Найти материал. Необходимо найти единицы, которые студент будет анализировать в практической части работы.
- Проанализировать информацию. Найденные сведения требуют обработки в виде анализа, классификации, что позволит получить необходимые результаты исследования и достичь поставленной цели.
- Продемонстрировать исследование. Курсовую работу необходимо защитить, продемонстрировав маркетинговое исследование. Презентация должна быть краткой и емкой, чтобы аудитория смогла уловить связь между проделанный маркетинговым исследованием и полученными результатами.
Как описать маркетинговое исследование в курсовой работе
Маркетинговое исследование выступает практической частью научной работы. Для его описания необходимо прежде всего составить план, который позволит четко излагать свои мысли, чтобы они были понятны аудитории и проверяющей комиссии.
Описание исследования состоит из следующих частей:
- Введение. Данная часть должна занимать 1-2 страницы. В ней раскрываются основные критерии исследования: проблема, актуальность, методы исследования, цели и задачи. Данная часть является вводной и подготавливает читателей к дальнейшему материалу. Она должна совпадать с остальным текстом и заключением. В ходе работы вводная часть может изменяться, поскольку могут вставать новые задачи, старые уходить на второй план. В процессе работы некоторые критерии можно менять.
- Теоретическая часть, которая строится на информации об анализе научных источников, выбранных студентом. Она должна содержать выдвинутые гипотезы, которые впоследствии будут опровергаться либо доказываться в маркетинговом исследовании.
- Теоретическая часть, состоящая из описания компании, которую студент выбрал для анализа. Здесь указывается разработанная в процессе изучения стратегия развития предприятия.
- Практическая часть, которая пишется в форме проекта. В ней должна наглядно предоставляться информация, которую удалось достать студенту. Её можно представлять в виде таблиц, диаграмм и схематических рисунков. В практическую часть входит разработка планов по развитию компании, наблюдение за динамикой продаж и т.д. Она соответствует тезисам, которые были высказаны в теоретической части работы.
Трудности с маркетинговым исследованием для курсовой? Закажи уникальную работу на Студворк!
Комментарии