Использование рекламы коммерческими структурами
Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.
Реклама, как общественно значимый вид деятельности, возможна только при развитых рыночных отношениях.
Глава 1 Сущность и социально-экономическое значение рекламы в условиях рыночной экономики. 5
1.1. Сущность и роль рекламы в современных условиях. 5
1.2. Основы управления рекламной деятельностью.. 10
1.3. Место рекламы в маркетинговых коммуникациях. 12
Глава 2. Организационно-правовая и экономическая характеристика деятельности ООО «Бизнес-мебель». 19
Глава 3. Управление рекламной деятельностью на ООО «Бизнес-Мебель». 24
3.1. Анализ системы управления рекламной деятельностью на ООО «Бизнес-Мебель» 24
3.2. Анализ организации рекламной деятельности на ООО «Бизнес-Мебель». 27
3.3. Эффективность управления рекламной деятельностью ООО «Бизнес-Мебель» 31
1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2019 года № 38-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2020 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2019 N 231-ФЗ)// Гарант, 2020
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
3. Аренс Бове Современная реклама. – М.: Норма – М, 2004.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2018.
6. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2002.
7. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.
8. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) – М.: Приор, 2002.
9. Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс - М.-С.-П.-Киев, 2003.
10. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. – М.: УРАО, 2003.
11. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. - 2-е изд. – С-Пб: Питер, 2002.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2003.
