Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга
Сделана в мае 2018 года.
Объект работы - АО «Брянскагростройкомплект» (АО «БАСК») – Это малое предприятие, занимающееся сдачей в наем нежилого недвижимого имущества .
Цель работы заключается в проведении комплексного маркетингового анализа для АО «Брянскагростройкомплект» (далее – АО «БАСК») и разработке рекомендаций по его результатам.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- дать краткую характеристику деятельности фирмы;
- провести анализ маркетинговой среды АО «БАСК»;
- провести работу по формированию комплекса маркетинга для АО «БАСК»;
- осуществить планирование маркетинга в рамках соответствующего бюджета.
Объектом исследования является маркетинговый анализ внутренней и внешней среды организации.
Предмет исследования – АО «БАСК».
Для сбора и обработки материала в ходе исследования использовался комплекс взаимодополняющих методов, а именно изучение специальной литературы, обобщение, описание, синтез, PEST- и SWOT-анализ.
Информационной базой исследования служат труды таких авторов, как И. Ансофф, В.Н. Дорман, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Лабмен, З.П. Румянцева, М.Портер и др.
Практическую базу исследования образуют данные статистической и бухгалтерской отчетности ОАО «БАСК» за 2015-2017 гг.
Работа состоит из введения, пяти глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 16.01.2021 г. составила 60%.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Также можно проверить Antiplagiat.ВУЗ одного сибирского вуза, но для этого нужно время и если оригинальность будет хорошей, то цена работы увеличится на 50 рублей.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Краткая характеристика АО «БАСК» 5
2 Анализ маркетинговой среды АО «БАСК» 6
2.1 Анализ внешней среды фирмы 6
2.2 Анализ ситуации в отрасли 8
2.3 Анализ внутренней среды фирмы 11
2.4 SWOT-анализ деятельности фирмы 16
3 Комплексное исследование и анализ рынка аренды коммерческой недвижимости 18
3.1 Краткое описание исследуемого продукта 18
3.2 Комплексный анализ рыночной ситуации 19
3.2.1 Характеристики рынка в целом 19
3.2.2 Характеристика покупателей 21
3.2.3 Характеристика конкурентов 23
3.2.4 Сегментирование рынка 25
3.2.5 Выбор целевых сегментов рынка 26
3.2.6 Позиционирование продукта 27
4 Формирование комплекса маркетинга АО «БАСК» 28
4.1 Товарная политика фирмы 28
4.2 Ценовая политика фирмы 30
4.3 Сбытовая политика фирмы 31
4.4 Коммуникационная политика фирмы 32
5 Планирование маркетинга АО «БАСК» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 42
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 44
1. Федеральный закон от 24.07.2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (в ред. от 27.11.2017) [Электронный документ] // СПС «Консультант плюс». – URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= (дата обращения: 05.06.2018)
2. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2016. – 122 с.
3. Батраева, Э.А. Ценовая политика фирмы. Методы ценообразования в рыночной экономике / Э.А. Батраева. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2015. – 75 с.
4. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
5. Дорман, В.Н. Коммерческая организация: доходы и расходы, финансовый результат: учебное пособие / В.Н. Дорман. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. – 108 с.
6. Итоги 2017 и прогнозы на 2018 на рынке коммерческой недвижимости [Электронный ресурс]. – URL: http://realrent34.ru/news/75 (дата обращения: 05.06.2018).
7. Коляда, А.А. Маркетинг, который работает: Создание эффективной маркетннгоюй стратегии в отечественных условиях / А.А. Коляда. – М.: Изд-во «Гревши», 2015. – 240 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2013. – 816 с.
9. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2015. – 800 с.
10. Лукин, И.С. Организация маркетинговых исследований / И.С. Лукин // Территория науки. – 2014. – № 4. – С. 91-94.
11. Менеджмент процессов / Под ред. Й. Беккера, Л. Вилкова. – М.: Эксмо, 2014. – 384 с.
12. Омельченко, И.Н. Финансово-экономическая стабильность как составная часть организационно-экономической устойчивости предприятий / И.Н. Омельченко, И.Н. Борисова // Вестник машиностроения. – 2013. – №4. – С.63-74.
13. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 453 с.
14. Переверзев, М.П. Менеджмент: учебник / М.П. Переверзев, Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2014. – 330 с.
15. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 248 с.
16. Румянцева, З.В. Общее управление организацией. Теория и практика: учебник / З.В. Румянцева. – М.: Инфра-М, 2014. – 308 с.
17. Сигова, М.В. Формирование клиентоориентированной модели развития предприятий сферы услуг / М.В. Сигова // Журнал правовых и экономических исследований. – 2015. – №3. – С. 185–188.
18. Управление финансами. Финансы предприятий / Под ред. А.А. Володина. – М.: Инфра-М, 2014. – 510 с.
19. Чеботкова, С.Ю. Теоретический подход к определению предмета и объектов аудита системы управления персоналом / С.Ю. Чеботкова // Вестник Волгоградского института бизнеса. – 2014. – № 1 (14). - С. 112-116.
20. Шуравина, Е.Н. Клиентоориентированность как важный фактор совершенствования системы управления современным бизнесом / Е.Н. Шуравина // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2014. – №6 (104). – С. 146-149.
