[НГУЭУ] Маркетинг (контрольная, вариант 4)

НГУЭУ. Маркетинг. Контрольная работа. Вариант 4.

Ситуационная (практическая) задача № 1

Салон «Элитные шубы» существует семь лет. На рынке меховых изделий города работает еще восемь компаний подобного профиля, которые ведут активную политику продвижения.

Необходимо дополнить перечень факторов внешней среды, действующих на данное предприятие; оценить по каждому из факторов важность для отрасли, влияние на предприятие, направленность влияния; рассчитать интегральную оценку. ( Таблица 1)

Ситуационная (практическая) задача № 2

По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ каждой из вышеназванных стратегий.

Тестовые задания

1. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется:

- сегментацией рынка;

-позиционирование товаров на рынке;

- маркетинговым исследованием рынка;

-планированием маркетинга

Ответ: - сегментацией рынка

2. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих:

- качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку, и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара;

- сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей степени уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям;

- принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели;

- все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, материал, надёжность и т.д.)

3. Макросегментация рынка предполагает

- деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации;

- деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара;

- формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам.

4. Для такой характеристик сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались _______________ признаки сегментации:

- психографические;

-поведенческие;

- демографические;

- географические.

5. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

- последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего;

- проведение «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям;

- определение выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности;

- комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

6.Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются:

- перепозиционированием;

-позиционированием;

- репозиционированием;

-сегментированием

7. Способ предоставления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется:

- картой восприятия;

- конкурентной картой;

-профилем товара;

- картой сегментирования.

8. К психографическим признакам сегментации относятся:

- стиль жизни, тип личности

- повод для совершения покупки;

-возраст, пол, уровень доходов;

- город, регион, штат

9. К характеристикам вертикальной ниши не относится:

- реализация разных изделий одной группе потребителей;

- не занятая конкурентами часть рынка;

- реализация данного изделия разным группам потребителей;

- реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

10. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с.

- определения признаков выделения сегментов;

-определения требований к сегментам;

-позиционирования товаров на рынке;

- выбор целевых сегментов.