Стратегический анализ рынка
Предмет: Маркетинговые исследования.
Сделана в январе 2019 года .
Объект исследования - ООО «Тонар плюс» ( г. Барнаул).
Основной вид деятельности - изготовление товаров рыболовства, охоты и водно-спортивного транспорта.
В работе проведен анализ деятельности за 2015-2017 годы.
Также проведены различные анализы (PEST-анализ,SWOT-анализ, анализ конкурентоспособности и др.).
Цель данной работы состоит в проведении стратегического анализа рынка на примере ООО «Тонар плюс».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- проанализировать теоретические основы стратегического анализа рынка;
- провести стратегический анализ рынка на примере ООО «Тонар плюс»;
- разработать рекомендации по выбору маркетинговой стратегии.
Объектом данной работы выступает – ООО «Тонар плюс». Предметом – стратегическое маркетинговое развитие ООО «Тонар плюс».
Теоретико-методологической базой исследования выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение, SWOT-анализ, PEST-анализ.
Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 30.07.2020 г. составила 82%.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы стратегического анализа рынка 4
1.1 Особенности стратегического анализа рынка в маркетинге 4
1.2 Матрицы маркетинговых стратегий и их виды 9
Глава 2. Стратегический анализ рынка на примере ООО «Тонар Плюс» 15
2.1 Общая характеристика ООО «Тонар Плюс» 15
2.2 Стратегический анализ рынка для ООО «Тонар плюс» 17
2.3 Рекомендации по выбору маркетинговой стратегии 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
1. Бойченко, А.Н. Маркетинговые стратегии современного предприятия: виды и их сущность / А.Н. Бойченко // Сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 80-83.
2. Борисова, А.А. Виды маркетинговых стратегий / А.А. Борисова // Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 70-73.
3. Ким, А.Р. Оценка маркетинговых стратегий предприятий и основные направления их усовершенствования / А.Р. Ким // Наука и образование сегодня. – 2018. - № 2 (25). – С. 21-23.
4. Киселева, И.А. Методы оценки эффективности и степени риска маркетинговых стратегий / И.А. Киселева, С.О. Искаджян //
ИТпортал. – 2017. - № 1 (13). – С. 7.
5. Кокшаров, И.П. Определение маркетинговых исследований и их виды / И.П. Кокшаров, С.И. Поддубный // Наука, техника и образование. – 2018. - № 3 (44). – С. 69-71.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
7. Кравченко, Л.А. Маркетинговая стратегия как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия / Л.А. Кравченко //
Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. – 2016. – Т. 2 (68). - № 4. – С. 63-69.
8. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.
9. Кузнецова, Н.В. Методы стратегического анализа: выбор оптимального метода в контексте обеспечения конкурентоспособности предприятия / Н.В. Кузнецова// В сборнике: теоретические и практические аспекты развития научной мысли. В 4-х частях. – 2017. – С. 148-153.
10. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
11. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
12. Официальный сайт Группы компаний «Тонар» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tonar.su/ свободный.- Загл. с экрана. – (Дата обращения 14.06.2018).
13. Переверзев, В.А. Маркетинговая стратегия: элементы, виды и процесс разработки / В.А. Переверзев //Новая наука: Стратегии и векторы развития. – 2016. - № 5-1 (82). – С. 175-178.
14. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.
15. Порошина, Д.Г. Анализ внутренней и внешней среды управления /Д.Г. Порошина // В сборнике: инновационные технологии в управлении Сборник научных статей. Москва. – 2015. – С. 88-93.
16. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
17. Строителев, А.А. Стратегии проникновения предприятий на товарные рынки / А.А. Строителев // Экономика и социум. – 2016. - № 10 (29). – С. 882-887.
18. Тимофеева, М.Н. Оценка внешней и внутренней среды компании: методология и практика / М.Н. Тимофеева, Г.С. Ферару //
Экономика и социум. – 2017. - № 4 (35). – С. 1353-1357.
19. Тимошенко, А.Н. Обзор методов анализа внешней среды предприятия / А.Н. Тимошенко // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. - № 12-12. – С. 102-105.
20. Филонова, А.А. Анализ внутренней и внешней среды организации/ А.А. Филонова /А.А. Филонова// Форум молодых ученых. – 2017. - № 6 (10). – С. 1771-1774.
21. Фудина, Е.В. Методология стратегического анализа внешней и внутренней среды организации / Е.В. Фудина// Сборник статей XI Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией А.И. Алтухова, Л.П. Силаевой. Л.Б. Винничек. – 2014. – С. 204-208.
22. Хисаева, А.И. Новые подходы к стратегическому анализу / А.И. Хисаева// Современные проблемы науки и образования. – 2015. - № 1-1. – С. 620.
23. Чермит, З. Ш. Теоретические основы стратегического планирования на предприятии /З.Ш. Чермит// Вестник Майкопского государственного технологического университета. – 2012. -№3. – С.21-25.
24. Штапова, И.С. Генезис основных этапов и подходов стратегического управления /И.С. Штапова// Государственное и муниципальное управление в XXI веке: теория, методология, практика. – 2014. -№14. – С.131-136.
