Маркетинговые исследования рынка розничной торговли

Предмет: Управление маркетингом.

Сделана в январе 2018 года для одного из алтайских вузов (заказчик не сказал).

Целью данной работы является проведение маркетингового исследования рынка розничной торговли г. Нижневартовска на примере ПАО «Магнит».

В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы маркетинговых исследований;

- дать общую характеристику исследуемой компании;

- дать оценку конкурентной среды организации;

- провести анализ маркетинговой деятельности организации;

- на основании проведенных маркетинговых исследований определить направления совершенствования продвижения розничной сети «Магнит».

Объектом исследования данной работы выступает розничная сеть ПАО «Магнит» в г. Нижневартовске, предметом – маркетинговые исследования рынка розничной торговли на примере данной компании.

В ходе исследования использовались общенаучные и специальные методы исследований: системный подход, анализ литературных источников, обобщения, описания, сравнения и т.д.

Информационной базой работы послужила современная научная литература по основам маркетинга. Вопросы маркетинговых исследований рассматривались учеными и практиками: Ф. Котлером, В.И. Беляевым, Б.А. Соловьевым, Р.А. Фатхутдиновым, Васильевым Г.А., Головлевой Е.Л., Панкратовым Ф.Г., Пименовым П.А., Синяевой И.М. и др.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Оригинальность работы по Antiplagiat.ru на 05.12.2019 г. составила 78%.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА 5

1.1 Понятие маркетинга и маркетинговой деятельности 5

1.2 Сущность и направления маркетинговых исследований 12

2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Г. НИЖНЕВАРТОВСКА НА ПРИМЕРЕ ПАО «МАГНИТ» 16

2.1 Общая характеристика организации 16

2.2 Оценка конкурентной среды организации 22

2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации 29

2.4 Рекомендации по оптимизации продвижения розничной сети «Магнит» 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

1. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие / В.И. Абрамова. - М.: ИЦ РИОР, 2013. - 161 c.

2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2015. – 524 с.

3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского.  СПб: Издательство «Питер», 2014.  400 с.

4. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.  М.: ИНФРА-М, 2013.  804 с.

5. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг / Под общей ред. Багиева Г.Л.  М.: Издательство «Экономика», 2014.  703 с.

6. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2014. –134 с.

7. Баутов, А.Н. Определение маркетинга в стандартах качества / А.Н. Баутов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1. – С. 134–137.

8. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев.  М.: КНОРУС, 2014.  456 с.

9. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин.  М.: Русская Деловая Литература, 2013.  416 с.

10. Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н., Маслова, Т.Д., Розова, Н.К., Тэор, Т.Р. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: 2014. – 448 с.

11. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник.  М.: Издательство «Финпресс», 2013.  656 с.

12. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности.  М.: «Инфра-М», 2014.  305 с.

13. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко.  М.: Высш.шк., 2013.  255 с.

14. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.  Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2015.  464 с.

15. Калиева, О.М., Марченко, В.Н., Дергунова, М.И., Говорова, М.С., Столярова, Н.В. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия // Инновационная экономика. Материалы Международной научной конференции. - 2014 - С. 96-99.

16. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер  М.: Издательство АСТ, 2014.  230 с.

17. Котлер, Ф. Основы маркетинга.  М.: Издательство АСТ, 2015.  653 с.

18. Крюков, А.Ф. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов / А.Ф. Крюков. – М.: Кнорус, 2015. – 368 с.

19. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие. - М.: Форум, 2014. – 240 с.

20. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.

21. Маркетинг: энциклопедия / под ред. М. Бейкерса. – СПб.: Питер, 2014. – 1198 с.

22. Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг.  СПб.: Питер, 2014.  400 с.

23. Мелентьева, Н.И. Маркетинговые коммуникации.  СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2015.  223 с.

24. Минько, Э.В. Маркетинг / Э.В. Минько, Н.В. Карпова.  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.  415 с.

25. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.

26. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко.  М.: Финансы и статистика, 2014.  345 с.

27. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб. / З.К. Океанова.  М.: ТК Велби, Проспект, 2013.  424 с.

28. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин.  М.: Омега-Л, 2015.  518 с.

29. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

30. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.

31. Соловьев, Б.А. Маркетинг.  М.: ИНФРА-М, 2014.  383 с.

32. Управление маркетингом / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой.  M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.  463 с.

33. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – СПб.: Лидер, 2013. – 832 с.

34. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб: Питер, 2014. – 352 c.

35. Холкина, Я.С., Корепанова, Е.Г. Управление маркетингом на предприятии / Я.С. Холкина, Е.Г. Корепанова // Практический маркетинг. – 2015. - №3. – С. 18-24.

36. Цахаев, Р.К. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и К, 2013. – 552 с.

37. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская.  М.: Высшее образование, 2013.  533 с.

38. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д:Феникс, 2014. – 156 с.

39. Шульц, Д.Е. Маркетинг: интегрированный подход / пер. с англ. Д.Е. Шульц, Ф.Д. Китчен. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 373 с.

40. Крутова, Е.А. Маркетинговые принципы управления предприятием // [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Режим доступа: http://nbene.narod.ru/. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 05.03.2017).

41. Маркетинг в современном мире // [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 05.03.2017).

42. Элементы маркетинговой деятельности // [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Режим доступа: http://tvoydohod.ru/bankrot_61.html. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 05.03.2017).