Конкурентоспособность канала продвижения страхового продукта

Дата изготовления: январь 2020 года.

Объект исследования - АО «ГСК «Югория» (Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра, г.Ханты-Мансийск) .

Это универсальная страховая компания, которая предоставляет широкий спектр услуг, как юридическим, так и физическим лицам на всей территории Российской Федерации.

Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.

Целью курсовой работы является анализ конкурентоспособности каналов продвижения страхового продукта. Постановка цели исследования обусловила необходимость разработки следующих задач:

- рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов;

- провести анализ конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов на примере АО «ГСК «Югория»;

- разработать мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов.

Методологической основой написания работы является использование в процессе проводимых исследований совокупности различных методов: метода анализа и синтеза, группировки и сравнения, экономико-статистических, экономико-математических, экспертных и других методов и т.д.

Практическая значимость темы курсовой работы заключается в том, что в ходе исследования сформулированы рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов, которые могут быть использованы для повышения эффективности АО «ГСК «Югория». Структура работы включает в себя введение, 2 главы, заключение, список. В первой главе данной работы рассмотрены теоретические аспекты конкурентоспособности канала продвижения страхового продукта.

Во второй главе данной работы проведен анализ деятельности АО «ГСК «Югория», также по результатам анализа разработаны мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности канала продвижения страхового продукта, в частности - разработка продукта КАСКО с помесячной оплатой с услугой автоплатежа, а также создание маркетинговой программы «Сэкономь на цвете». Предложенные мероприятия направлены на повышение конкурентоспособности посреднического канала продаж.

Курсовая работа представлена на 31 странице, а также включает в себя 11 рисунков, 9 таблиц и 20 наименований используемых источников.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 16.04.2020 г. составила 85%.

ВВЕДЕНИЕ 5

1. Теоретические основы конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов 7

1.1 Понятие и сущность страховой деятельности 7

1.2 Виды страхования и их характеристика 11

1.3 Особенности обеспечения конкурентоспособности канала продвижения страхового продукта 14

2. Анализ конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов на примере АО «ГСК «Югория» 18

2.1 Краткая характеристика организации 18

2.2 Анализ конкурентоспособности каналов продаж страховых продуктов 20

2.3 Рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности каналов продвижения страховых продуктов 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

1. О Банках и банковской деятельности: Федеральный закон Российской Федерации от 02.12.1990 № 395-1 (в ред. от 31.12.2019г.) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс»

2. О Центральном банке Российской Федерации (Банке России): Федеральный закон Российской Федерации от 10.07.2002 № 86-ФЗ (в ред. от 31.12.2019г.) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс»

3. Федеральный закон от 27.11.1992 № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации» (в ред. от 02.12.2019). – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/

4. Балакирева, В.А. Страхование жизни / Балакирева В.А. — М.: Финансы и статистика, 2016. – 346с.

5. Вещунова, Н. Л. Бухгалтерский учет в страховых организациях: учебно- практическое пособие / Н.Л. Вещунова. -М.: Проспект. 2016. 605 с.

6. Галаганов, В. П. Страховое дело / В.П. Галаганов. - М.: «Академия», 2016. - 272 с

7. Гинзбург, А. И. Страхование: учебник / А.И. Гинзбург. – СПб.: Питер, 2016. – 208 с

8. Глейзер, Р. Г. Анализ страхового рынка РФ // Страховое Ревю. - 2018. - № 6. - С. 17-22

9. Ермасов, С. В. Страхование: учеб. пособие для вузов / С.В. Ермасов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2017. – 462 с.

10. Канаев В.О. Банки и банковская деятельность: учебное пособие / В.О. Канаев, Е. А. Буракова. – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2014. – 80 с.

11. Ковалев Н. В. Банки и банковская деятельность / Н. В. Ковалев, В. А. Плотников // Экономика и управление. – 2017. – № 12. – С. 46-51.

12. Котов Д. В. Банки и банковская деятельность [Текст] // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2015 г.). – Т. I. – М.: РИОР, 2015. – С. 29-33.

13. Конюхов А. В. Банки и банковская деятельность / А. В. Конюхов. // Вестник Российской академии естественных наук. Серия экономическая, 2015. – № 1.

14. Микроэкономика. Практический подход: учебник/под ред. А.Г. Грязновой, А. Ю. Юданова. – 5-е изд., стер. – М. : КноРус, 2015. – 704 с.

15. Маликов, И.Д. Финансы страховой организации / И.Д. Маликов. – М.: Статут, 2016. – 422с.

16. Маркова, Н.С. Страховое дело: учеб. пособие / Маркова Н.С. — М.: МГОУ, 2016. – 362с.

17. Оловянко, А.И. Формирование финансово устойчивой страховой компании / А.И. Оловянко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 421с.

18. Основы страховой деятельности: учебник /отв. ред. проф. Т.А. Федорова. - М.: Издательство БЕК, 2016. - 768 с

19. Петрова, В. И. Бухгалтерский учет, анализ и аудит деятельности страховых организаций / В.И. Петрова.- М.: Финансы и статистика. 2016. 398 с

20. Просветов, Г.И. Страхование: задачи и решения: учеб.-практ. пособие / Г.И. Просветов. — М.: Альфа-Пресс, 2016. – 316с.