Восприятие целостного образа рекламы бургеров «Бургер Кинг»
Дисциплина: Психологическая экспертиза
Период изготовления: октябрь 2019 года.
База исследования . Сстуденты социологического факультета 1-го курса АГУ (г. Барнаул): 40 респондентов .
Сравниваемые объекты исследования:
Реклама 1 – Бургерная «Бургер Кинг».
Реклама 2 – Кафе «Метрополь».
Реклама 3 – Пив-бар «Темное-Светлое».
Реклама 4 – Кофейня Traveler's Coffee.
Реклама 5 – Кафе «Курако».
Реклама 6 – Noodles City.
Реклама 7 – Кафе «Чебурекофф».
Реклама 8 – Кафе «Центральная кофейня».
Реклама 9 – Сеть блинных «Сковородовна».
Реклама 10 – Кафе «Аромат Востока».
Проведена статистическая обработка данных.
Если поменять название базы исследования, то работа подойдет для любого вуза.
Объект исследования – реклама бургеров «Бургер Кинг».
Предмет исследования – закономерности восприятия целостного образа рекламы бургеров «Бургер Кинг».
Цель исследования – определить ключевые характеристики целостного образа, который заинтересовывает, запоминается, нравится и побуждает к покупке.
Задачи:
1. Выделить основные дескрипторы в ходе ассоциативного эксперимента
2. Провести анкетирование 40 человек.
3. Проанализировать полученные результаты.
Гипотезы исследования:
1. Вызывает интерес следующая реклама:
- необычная;
- с юмором;
- красочная.
2. Реклама должна побуждать:
- к покупке данного продукта;
- походу в бургерную за данным продуктом;
- к частому употреблению в пищу бургеров.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 18.01.2020 г. составила 90%.
Введение 3
Ассоциативный эксперимент 5
Общий список дескрипторов: 7
Описательная статистика 8
Дисперсионный анализ 16
Проверка гипотез 18
Факторный анализ 21
Выводы 28
Список использованных источников 29
. Кирьякова, А. В. Теория ориентация личности в мире ценностей. Монография [Текст] / А. В. Кирьянова. – Оренбург, 2016. – 198 с.
2. Платонов, К. К. Психология личности [Текст] / К. К. Платонов. – Москва : Владос, 2012. – 502 с.
3. Слободчиков, В. И. Психологические образования личности [Текст] / Е. И. Слободчиков, В. Е. Исаев / Психология личности. Хрестоматия. Т. 2. – Москва : Бахрах-М, 2016. – 544 с.
