PR-стратегии, применяемые при формировании бренда компанией Apple
В современном мире, где конкуренция на рынке становится все более острой и информационное пространство насыщается разнообразным контентом, успешное формирование и укрепление бренда становится приоритетным для компаний. Одним из вопросов, привлекающих повышенное внимание и вызывающих интерес в сфере маркетинга и публичных отношений, является применение PR-стратегий при формировании бренда. В этом контексте особенно актуальным является анализ подходов, используемых компанией Apple, которая выделяется не только выдающимися технологическими решениями, но и уникальным брендом.
Apple, как одна из ведущих компаний в сфере технологий, успешно справляется с вызовами формирования и управления своим брендом. Вторжение на рынок новых продуктов, стремительные изменения в потребительских предпочтениях, а также динамичное развитие технологий требуют не только инновационных решений, но и эффективных коммуникационных стратегий для поддержания и укрепления имиджа компании. В данном контексте исследование PR-стратегий, используемых Apple при формировании своего бренда, представляет собой актуальное и важное направление анализа, способное предоставить ценные уроки для других компаний, стремящихся к успешному позиционированию на рынке.
Объект исследования – PR-стратегии.
Предмет исследования – PR-стратегии, применяемые при формировании бренда компанией Apple.
Не менее важным элементом курсовой работы является цель исследования, а именно то, что должно быть достигнуто в итоге. Цель данной работы состоит в характеристике и изучении PR-стратегии, применяемые при формировании бренда компанией Apple.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ PUBLIC RELATIONS. 5
1.1 Понятие, функции и задачи Public Relations. 5
1.2 Основные разновидности, принципы и методы PR.. 8
2 ИНСТРУМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОГО БРЕНДИНГА.. 14
2.1 Понятие, функции брендинга. 14
2.2 Этапы, стратегии создания собственного бренда и методы продвижения собственного бренда. 17
2.3 PR-стратегии, применяемые при формировании бренда компанией Apple и стратегии продвижения продукции Apple. 21
1. Аржанова К.А. Современные PR-технологии продвижения компании / К.А. Аржанова, Г.В. Довжик, М.В. Ионцева // Компетентность. – 2020. – № 5. – С. 30-36.
2. Баксанский О. Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога / О. Е. Баксанский. – Москва : Ленанд, 2019. – 224 с.
3. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать / Г. Беквит. – Москва : Альпина Паблишер, 2018. – 232 с.
4. Галлямова Д.А. Особенности PR-кампании в интернете / Д. А. Галлямова, И. В. Байкова // Информационные технологии. Проблемы и решения : материалы Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа, 2018. – № 1 (5). – С. 214-217.
5. Гальченко С.А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. – Курск, 2020. – С. 120-124.
