Реклама в аспекте продвижения компании «Эконика»: отечественный опыт

63 страницы, 45 источников

Глава 1 Теоретические аспекты продвижения обувного бренда…………………... 

1.1 История, формирование и этапы развития компании Эконика………………..

1.2 Вариативность технологий продвижения бренда Эконика…………………….

Глава 2 Практические аспекты рекламы как технологии продвижения……………

2.1 Реклама в системе технологий продвижения…………………………………….

2.2 Анализ рекламы бренда эконика в аспекте продвижения компании……………

1.                «Переменна я постоянная»: «Эконика» провела ребрендинг // Sostav URL: https://www.sostav.ru/publication/ekonika-rebrending-brend-platforma-i-flagman-ony-62815.html

2.                «Эконика» выпустила коллаборацию с Юлией Высоцкой // Shoes-report URL: https://www.shoes-report.ru/news/ekonika_vypustila_kollaboratsiyu_s_yuliey_vysotskoy/

3.                EKONIKA – модный бренд обуви и аксессуаров // Новард: группа компаний URL: https://novard.ru/company/ekonika

4.                Аветисян В., Манн И.Б., Черемных И.В. Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. М.: СилаУма-Паблишер. 2023.288 с.

5.                Анализ рынка обуви в России // Центр экономики рынков URL: https://research-center.ru/analiz-rynka-obuvi-v-rossii/

6.                Аржанова К.А., Качалова А.С., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. Влияние маркетинговых трендов и их применение при продвижении компаний. Монография. Новосибирск: Изд. ООО «СибАК». 2023. 134 с.

7.                Баймурзаева Н.З. Технологии создания логотипа / Н.З. Баймурзаева, Е.В. Чекменева. – Текст : электронный // Электронный сетевой политематический журнал Научные труды КубГТУ. – 2019. – № 2. – С. 405-413 // НЭБ eLIBRARY.

8.                Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.iworld.ru/

9.                Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 144 с.

10.           Бурыкин Е.С. Алгоритм использования конкурентных преимуществ продукта в рекламных коммуникациях // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2019. № 2 (29). С. 94–100.

11.           Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: Вузовский учебник, 2009. 342 с.

12.           ВКонтакте: Ralf Ringer // ВКонтакте URL: https://vk.com/realralfringer

13.           ВКонтакте: Ессо // ВКонтакте URL: https://vk.com/eccoru

14.           ВКонтакте: Эконика // ВКонтакте URL: https://vk.com/ekonikastyle?t2fs=d59ba2863f34ce9430_3

15.           Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.

16.           Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.

17.           Графический дизайн. Современные концепции : учебное пособие для вузов / Е.Э. Павловская [и др.] ; отв. ред. Е.Э. Павловская. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Юрайт, 2021. – 119 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-11169-9. – Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/473438.

18.           Изакова Н.Б., Капустина Л.М. Маркетинговое исследование влияния узнаваемости бренда на конкурентоспособность агентств недвижимости // Практический маркетинг. 2021. № 9 (295). С. 11–17. Паньшин Б.Н., Серебряков Д.А.

19.           История компании Эконика // Stone forest URL: https://stoneforest.ru/look/istoriya-kompanii-ekonika/

20.           Кейс EKONIKA: как изменить позиционирование и работать с трендами // Setters media URL: https://www.setters.media/post/case-ekonika

21.           Кемеров В. Философская энциклопедия. М.: Панпринт, 2010. 6. Лем С. Сумма технологий. М.-СПб.: АСТ, 2002. 668 с.

22.           Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с

23.           Кострова Ю.Б., Лящук Ю.О., Черкашина Л.В., Шибаршина О.Ю. Бренд как психологическое средство рекламы и самовыражения личности // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2021.

24.           Кострова Ю.Б., Лящук Ю.О., Шибаршина О.Ю. Формирование потребительского поведения молодежи средствами рекламы: монография / Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. М.: изд. ЧОУВО «МУ им. С.Ю. Витте», 2021. 163 с.

25.           Кострова Ю.Б., Шибаршина О.Ю. Общество потребления: методологические подходы к анализу // Финансовый бизнес. 2021. № 11 (221). С. 73–76.

26.           Кузьмина О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

27.           Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.

28.           Методологические и методические аспекты оценки социальной и экономической эффективности социальных новшеств // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2020. № 2 (33). С. 7–1

29.           Мишаненкова Е. А. Алла Пугачёва: Единственная звезда, глава «Эконика энд Алла Пугачёва». Изд. ACT, Москва, 2015. 320 с.

30.           НОВЫЙ ФЛАГМАНСКИЙ МАГАЗИН EKONIKA В ТРЦ АФИМОЛЛ СИТИ // Ekonika URL: https://ekonika.ru/news/novyy-flagmanskiy-magazin-ekonika-v-trts-afimoll-siti-

31.           Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или маркетинговое методы конкурентной борьбы / Н.С. Носова. – М: Дашков и К, 2017. – 256 с.

32.           О компании // Ekonika URL: https://ekonika.ru/o-kompanii

33.           Парное развитие. Почему основатели "Эконики" не боятся каннибализации брендов // Forbes URL: https://www.forbes.ru/kompanii/330415-parnoe-razvitie-pochemu-osnovateli-ekoniki-ne-boyatsya-kannibalizatsii-brendov

34.           Переменна я постоянная. Ekonika // Ony URL: https://ony.ru/work/ekonika

35.           Рожков И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.

36.           Романов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые ком- муникации: учебник. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. 384 с.

37.           Российский производитель и ритейлер обуви под брендами Ekonika, Ekonika Premium, Portal со штаб-квартирой в Москве; входит в ГК «Новард» Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов // Profashion URL: https://profashion.ru/guide/ekonika/

38.           Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 119. С. 126–129.

39.           Селевко Г.К. Современные образовательные технологии: учеб. пос. М.: Народное образование, 1998. 256 с.

40.           Семёнова Л.М. Имиджменеджмент / Л.М. Семёнова. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – 84 с.

41.           Структура и органы управления Общества с ограниченной ответственностью «Управляющая компания группы Новард» // Edu Novard URL: https://edu.novard.ru

42.           Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. М.: Ку- диц-образ, 2006. 240 с.

43.           Шматко А.А., Афанасьева Ю.С. Использование методов оценки удовлетворенности и лояльности клиентов // Вестник Совета молодых ученых Рязанского государственного агротехнологического университета имени П.А. Костычева. 2021. № 1 (12). С. 55–62

44.           Эконика: История бренда // Yapokupayu URL: https://www.yapokupayu.ru/blogs/tags/brendy/ekonika

45.           Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М.: ООО «Вершина», 2003. 240 с.