Актуальность работы по формированию баз данных целевых аудиторий и целевых СМИ в современном медийном и маркетинговом контексте трудно переоценить. С развитием информационных технологий, цифровизации медийного пространства и изменением потребительского поведения, компании все более осознают необходимость точного определения своей целевой аудитории и выбора наиболее эффективных медиа-платформ для взаимодействия с ней.
Формирование баз данных целевых аудиторий позволяет компаниям не только лучше понимать своих потребителей, но и настраивать свои маркетинговые и рекламные стратегии с учетом их предпочтений, интересов и потребностей. Точное определение характеристик целевой аудитории, таких как возраст, пол, интересы, местоположение и другие факторы, становится ключевым элементом успешной маркетинговой деятельности.
Создание баз данных целевых СМИ также играет важную роль в эффективном распределении рекламных ресурсов и выборе подходящих медиа-платформ для достижения целей компании. Учитывая разнообразие медиа-каналов и платформ, выбор наиболее подходящих становится неотъемлемой частью стратегии маркетинга.
Тема хорошо разработана в современной литературе и практике маркетинга. С развитием цифровых технологий, аналитики данных и медийных платформ, вопросы, связанные с определением целевой аудитории и выбором подходящих каналов взаимодействия, стали особенно важными для успешной реализации маркетинговых стратегий.
В литературе и научных источниках рассматриваются различные аспекты формирования баз данных целевых аудиторий, включая методы сбора и анализа данных, инструменты аналитики, а также стратегии взаимодействия с целевой аудиторией. Многие исследования подчеркивают важность персонализации и индивидуализации подхода к аудитории в условиях растущей конкуренции и изменяющихся предпочтений потребителей.
Глава 1. Теоретическое подходы к формированию целевых аудиторий и целевых СМИ 5
1.1 Современный подход к определению понятия «целевая аудитория». 5
1.2 Понятие и база данных целевых СМИ.. 9
Глава 2. Создание баз данных целевых аудиторий и целевых СМИ на примере ООО «Art-Life». 15
2.1 Формирование баз данных целевых аудиторий для ООО «Art-Life». 15
2.2 Формирование баз данных целевых СМИ для ООО «Art-Life». 22
1. Анцырева, М. Е. PR-кампания как способ воздействия на целевые аудитории / М. Е. Анцырева, А. С. Бочкарева, С. Р. Жане // Филологические и социокультурные вопросы науки и образования: Сборник материалов V международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 22 октября 2020 года. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2020. – С. 828-836.
2. Бугаева, И. В. Заголовки в интернет-СМИ: приемы привлечения внимания целевой аудитории / И. В. Бугаева // Медиариторика и современная культура общения: наука-практика-обучение: Сборник статей XXII Международной научной конференции, Москва, 30 января – 01 2019 года / Ответственный редактор В.И. Аннушкин. – Москва: Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина, 2019. – С. 39-43.
3. Бугаева, И. В. Параметры привлекательного для целевой аудитории заголовка СМИ / И. В. Бугаева, К. М. Сидорченко // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. – 2019. – Т. 9, № 2(31). – С. 41-48.
4. Варлыгина, З. В. Методика определения ядра целевой аудитории сообщества в социальных сетях и возможности работы с ним / З. В. Варлыгина // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 1. – С. 66-75.
5. Дадаев, Я. Э. Использование социальной сети и контента для привлечения целевой аудитории / Я. Э. Дадаев // ФГУ Science. – 2021. – № 1(21). – С. 28-32.
6. Жохова, П. Е. Комплексный подход к изучению целевой аудитории и негативные эффекты в ходе её некорректной сегментации / П. Е. Жохова, А. А. Бура // Молодой ученый. – 2021. – № 42(384). – С. 41-45.
7. Квернадзе, Э. Целевая аудитория как объект социально-психологического воздействия СМИ / Э. Квернадзе // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2022. – Т. 7, № 4. – С. 96-105.
8. Квернадзе, Э. Эффекты и технологии социально-психологического воздействия СМИ на целевую аудиторию / Э. Квернадзе // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2019. – Т. 4, № 1. – С. 79-87.
9. Кублин И.М., Плеханов С.В., Канцлер Э.Э. Применение цифровых технологий в сфере продвижения рекламной продукции // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. 2020. № 2 (26). С. 67-76.
10. Кузнецова, А. Д. Сущность, этапы и методы анализа целевой аудитории / А. Д. Кузнецова // Научный аспект. – 2021. – Т. 6, № 2. – С. 634-636.