💯 Медиапланирование — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Медиапланирование > Медиапланирование

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Медиапланирование

1. Тема 1. Введение в медиапланирование
2. Тема 2. Медиаплан и особенности его разработки
3. Тема 3. Основные показатели медиапланирования
4. Тема 4. Методические аспекты и практика медиапланирования на отдельных каналах СМИ
5. Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации
6. Тема 6. Вопросы повышения эффективности медиапланирования
7. Литература

… – это группа людей, отобранная для проведения исследования

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Частота экспозиции
• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения

… – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это система медиапланирования и анализа прессы, которая предназначена для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Planner
• Optimizer
• Schedule Builder

… – это совокупность средств распространения рекламы, которые являются однотипными с точки зрения способа передачи информации и характеризуются одинаковым типом восприятия аудиторией

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Медианоситель
• Медиаселлер
• Медиаканал

… – это сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Gross rating points (GPR)
• Frequency
• Reach
• Target rating points (TRP)

… − это уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию средств массовой информации в определенный временной период

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
• Частота (Frequency)
• Охваченная аудитория (Reach)
• Доля (Share)

… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные показатели охвата целевой аудитории с частотами экспозиции, близкими к оптимальной

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Прямая
• Целевая
• Обратная

… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Обратная
• Целевая
• Прямая

… носителя – это часть населения либо целевой аудитории, экспонированная носителем, который содержит рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Объем
• Масштаб
• Охват

… показывает, какая часть целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения
• Частота экспозиции

Аdvertising exposure control – это показатель, который определяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления
• сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
• насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области
• можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе

В медиаанализе показатель «Visit» обозначает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• общее число пользователей на одной странице
• длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

В теории коммуникации принято рассматривать … фазы

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• две
• три
• четыре

Все медиа рассматриваются как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• средства распространения рекламы
• эффективный способ коммуникации
• средства для манипулирования
• средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• эффективность
• продуктивность
• селективность
• оперативность

Директ-маркетинг предполагает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
• стимулирование сбыта
• персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• связь с общественностью

Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в самом начале
• после окончания
• в процессе
• только до начала

К основным целям медиа, поставленным перед специалистом по медиапланированию, следует отнести …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• обеспечение максимального охвата целевой аудитории
• обеспечение максимальной частоты контактов с рекламой при заданном охвате
• обеспечение полного информирования о товаре
• построение творческой части как первостепенной
• построение кампании с оптимальным соотношением охвата и частоты

Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• конкурентные затраты
• распространение рекламы
• обеспечение максимального охвата
• снижение затрат на рекламу

Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• маркетинговых
• социологических
• рейтинговых

Медиапланирование предполагает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• разработку рекламной стратегии
• составление обоснования рекламной идеи
• решение тактических задач в рамках общей стратегии

Медиапланирование предполагает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• разработку рекламной стратегии
• составление обоснования рекламной идеи
• решение тактических задач в рамках общей стратегии

Медиастратегия дает понятие о …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• методике восприятия и осознания рекламы
• средствах размещения рекламы
• план-сетке рекламной кампании
• статистике продаж

Мерчандайзинг – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• оформление места продажи
• вручение рекламных сувениров
• красивая упаковка товара
• дегустация товара

Метод анализа полученной аудитории разработал …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Д. Старч
• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит

Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• на основе среднегодового дохода конкурентов
• исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

Неверно, что к методам предварительного тестирования эффективности средств массовой информации (СМИ) относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• оценку мнений и осведомленности потенциальных клиентов
• работу с фокус-группами
• параллельные опросы
• анализ разработанных программ
• методы текущего контроля ситуации на рынке
• текущее тестирование

Неверно, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выбора
• позиционирования
• внедрения
• плана-графика

Неверно, что к основным составляющим мониторинга рекламы в медиа относится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• фиксирование выходов
• измерение объемов
• оценка затрат по официальным прайс-листам
• фиксирование числа просмотров

Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
• выбор единой стратегии при работе с группами
• использование при работе с группами различных стратегий
• отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит
• Д. Огилви

Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• целевой аудитории
• каналов коммуникации бренда
• оптимального времени для трансляции рекламы

Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 5–6
• 8–10
• 12–13
• 14–15

Основная идея модели … заключается в нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании от интенсивности и графика рекламного воздействия

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Shelf-Space
• Reach & Frequency
• Canadian media directors council

Основной задачей медиапланирования считается …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
• составление плана распространения рекламных материалов
• выбор медианосителя

Паблик рилейшнз – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
• агитация и пропаганда фирменного стиля
• достижение высокой общественной репутации фирмы
• установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем

Первыми официальными отечественными медиапланеристами были люди, которые …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей
• работали в печатном издательстве средств массовой информации
• работали в области психологического менеджмента

Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в первой
• во второй
• в третьей
• в четвертой
• в пятой

Пиплметр (People meter) – это прибор для …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• регистрации количества членов телевизионной панели
• регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
• социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

По модели охвата и частоты (Reach & Frequency) в процессе планирования кампании специалист по медиапланированию контролирует распределение …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• оптимальной частоты контактов в зависимости от региона
• целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью
• рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью

Показатель «Home Using TV» (HUT) описывает количество …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

Понятие «медиапланирование» появилось в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• середине 1960-х гг.
• конце 1970-х гг.
• середине 1980-х гг.

При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет
• использование одного рынка и социологического опроса
• исследование спроса товара на рынке до и после рекламы

Путем перемножения средней 15-минутной аудитории для конкретной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени рассчитывается …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• активность зеппинга
• сумма рейтингов рекламной кампании
• количество возможных слушателей

Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на … этапе процесса медиапланирования

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• первом
• втором
• третьем

Сейлз промоушн – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• достижение высокой общественной репутации фирмы
• побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
• установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
• агитация и пропаганда фирменного стиля

Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• найти постоянных покупателей
• расширить географию трансляции рекламы
• обеспечить максимальный охват целевой аудитории

Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель

Стоимость одного … вычисляется путем деления суммы рекламных расходов на число реально привлеченных покупателей или клиентов

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
• посещения сайта рекламодателя (CPV)
• случая приобретения товара или услуги (CPS)
• случая участия в акции (CPA)

Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 20
• 10
• 15

Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением:

Тип ответа: Сопоставление

• A. CPT
• B. CPC
• C. CPV
• D. CPS
• E. CPA
• F. стоимость одной тысячи показов рекламы
• G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
• H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
• I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
• J. стоимость одного случая участия в акции

Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1998 г.
• 2001 г.
• 2003 г.
• 2006 г.

Формула для расчета охвата включает такие показатели, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• число зрителей, видевших рекламу
• число потенциальных зрителей
• длительность показа рекламы
• число городов, в которых размещается и транслируется реклама

Цикл потребления продукта – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• период востребованности продукта
• срок годности продукта
• промежуток времени между первой и повторной покупкой