💯 Бренд-менеджмент [Урок 1-9] — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП
Бренд-менеджмент > Итоговый тест
- правильные ответы на все вопросы из теста по данной дисциплине
- вопросы отсортированы в лексикографическом порядке
Бренд-менеджмент
- Урок 1. Архетипы брендов
- Урок 2. Разработка tone of voice бренда
- Урок 3. Цветовые гаммы идентичности бренда
- Урок 4. Идентичность бренда через медиаплан
- Урок 5. Трансляция особенностей бренда через сториз
- Урок 6. Поиск инсайтов для разработки образа бренда
- Урок 7. 4U и элементы работающего контента
- Урок 8. Факторы доверия в материалах бренда
- Урок 9. Нетипичные инструменты продвижения бренда
- Итоговая аттестация
Архетип бренда…
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- помогает выразить уникальность бренда и выделиться на фоне конкурентов;
- одушевляет бренд и наделяет его характером и темпераментом;
- ворвался в нашу жизнь, вытеснив email, смс и даже телефонные звонки;
- это система управления взаимоотношениями с клиентами
Архетипу “Заботливый” характерно:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- помогать, сочувствовать, защищать других;
- показывать свою одаренность, новаторство, воображение;
- любить других, быть привлекательным и близким, делать жизнь близких приятнее;
- быть проще, быть своим, подстраиваться под окружение
Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Правитель;
- Шут;
- Заботливый;
- Мудрец
В брендбуке компании “Сбербанк” главный цвет - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- зеленый;
- красный;
- фиолетовый;
- белый
В медиаплане бренда необходимо указать:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- миссию бренда;
- сторителлинг;
- истории клиентов;
- личные контакты топ-менеджеров
Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- знак и логотип
- цветовая палитра
- шрифт и типографика
- фирменные звуки
Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры - всё это характерно архетипу:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Правитель;
- Шут;
- Заботливый;
- Мудрец
Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- миссии бренда;
- бесплатной базы знаний;
- бесплатного редкого контента;
- низких цен на товары и услуги
Для создания бренда необходимо:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- название бренда;
- лого бренда;
- цветовая гамма бренда;
- отдел продаж
Если бОльшая часть аудитории бренда - визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- “посмотрите”, “вглядитесь”;
- “включите звук”, “послушайте”;
- “прочувствуйте”, “проникнитесь”;
- “сохрани чек-лист”
Идентичность бренда - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- обретение брендом неких свойств и принадлежности к определенным группам;
- процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода;
- организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям;
- одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы
Инструмент для анализа спроса - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Битрикс24;
- AmoCRM;
- Яндекс.Вордстат
- Excel
Интент-маркетинг - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- технология, которая позволяет найти тех клиентов, которые сами ищут ваши товары и услуги;
- продвижение брендов, товаров и услуг в сервисах быстрого обмена сообщениями;
- комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей;
- продвижение товаров и услуг через лидеров мнений
К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- Apple
- Starbucks
- Тинькофф
- Mcdonald's
К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- Coca Cola
- Lacoste
- Visa
К электронным носителям фирменного стиля относится:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- дизайн сайта
- брошюры
- календари
- униформа
К элементам деловой документации относятся…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- только визитные карточки
- только папки и блокноты
- только административные документы
- визитные карточки, папки, блокноты, административные документы
Как называется шрифт с засечками?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- антиква
- гротеск
- моноширинный
- непропорциональный
Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- корпоративные журналы, листовки,
- печатные POS-материалы, проспекты
- календари
- одежда
Какие были первые условные изображения?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- наскальные рисунки
- рисунки на пергаменте
- рисунки на бумаге
- выбитые рисунки на камне
Какой формат контента предпочитают дигиталы?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- чек-листы, схемы;
- фото и картинки;
- аудиодорожки;
- фото и видео
Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- страсть, волнение, любовь, драйв;
- польза, экологичность, здоровье, свежесть;
- логика, доверие, спокойствие, уверенность;
- гламур, власть, строгость, практичность
По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- продукт, организация, личность, символ;
- продукт, организация, время года, символ;
- герой фильма, организация, личность, символ;
- продукт, герой фильма, личность, символ
При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- герой, проблема, конфликт, мораль, надежда;
- проблема, конфликт, мораль, надежда;
- герой, конфликт, мораль, надежда;
- проблема, герой, мораль, надежда;
- проблема, конфликт, мораль, герой
С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- зеленый;
- красный;
- оранжевый;
- черный
Сервис журналистских запросов - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- AdWords;
- Pressfeed;
- Яндекс.Метрика;
- Canva
Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- уникальность, полезность, ультраспецифичность, срочность;
- уникальность, ультраспецифичность, грамотность, объем;
- грамотность, объем, ультраспецифичность, срочность;
- уникальность, ультраспецифичность, срочность;
Укажите функции Фирменного стиля.
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- Идентифицирует компанию
- Формирует положительный имидж компании
- Указывает обществу на стабильность компании
- Повышает затраты на рекламу и PR
Что такое “мудборд”?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- коллекция изображений с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами;
- система управления взаимоотношениями с клиентом;
- элемент графического интерфейса, небольшая картинка;
- план на день
Что такое “парковка негатива”?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- снижение охвата путем перенаправления конфликта в непубличные каналы общения;
- работа с конфликтами на публике;
- игнорирование негативных сообщений;
- развитие негативной ситуации
Tone of Voice - это…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;
- вид контента, который предлагают пользователю бесплатно;
- реклама, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера;
- перечень товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени
