Современные стратегии продвижения товаров класса люкс в индустрии моды

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Работа сделана на примере компаниями Louis Vuitton и GUCCI.

Проведен анализ данных по 2022 год включительно.

Цель работы – исследовать современные стратегии продвижения товаров класса люкс ТНК в индустрии моды на примере компаний Louis Vuitton и Gucci.

Задачи:

1. Рассмотреть тенденции и динамику развития мирового рынка товаров класса люкс;

2. Выявить особенности маркетинговой деятельности компаний на рынке товаров класса люкс;

3. Оценить масштабы и направления трансформации деятельности ТНК под влиянием цифровизации;

4. Представить общую характеристику хозяйственной деятельности компаний Louis Vuitton и Gucci;

5. Определить особенности маркетинговой деятельности компаний Louis Vuitton и Gucci;

6. Проанализировать основные направления маркетинговых инструментов продвижения в компаниях Louis Vuitton и Gucci;

7. Оценить цифровые инструменты продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci;

8. Провести анализ цифровых проектов как инструмента стратегии продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci;

9. Оценить перспективы развития стратегии продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Современные стратегии продвижения товаров класса люкс 5

1.1 Тенденции и динамика развития мирового рынка товаров класса люкс 5

1.2 Особенности маркетинговой деятельности компаний на рынке товаров класса люкс 12

1.3 Трансформация деятельности ТНК под влиянием цифровизации 20

Глава 2. Использование современных стратегий продвижения товаров в маркетинге компаний Louis Vuitton и Gucci 27

2.1 Общая характеристика хозяйственной деятельности компаний Louis Vuitton и Gucci 27

2.2 Особенности маркетинговой деятельности компаний Louis Vuitton и Gucci 39

2.3 Основные направления маркетинговых инструментов продвижения в компаниях Louis Vuitton и Gucci 54

Глава 3. Проблемы и перспективы развития digital-стратегии продвижения компаний Louis Vuitton и Gucci 60

3.1 Цифровые инструменты продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci 60

3.2 Цифровые проекты как инструмент продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci 72

3.3 Перспективы развития стратегии продвижения товаров компаний Louis Vuitton и Gucci 82

Заключение 89

Источники 93

1. Альварес С. Как создать продукт, который купят / С. Альварес -М.: Альпина Паблишер, 2019. – 248 с.

2. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин - М.: Эксмо, 2020 – 287 с.

3. Дубровин И.А. Поведение потребителей / М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2018. - 210 с.

4. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской. – Спб.: Питер, 2017.

5. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг, менеджмент. 12-е изд. / СПб.: Питер, 2018. - 821 с.

6. Маркетинг в индустрии товаров класса «люкс»/Н. С. Загребельная, Е. Р. Бостоганашвили; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т) М-ва иностр. дел Рос. Федерации, кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности имени И. Н. Герчиковой. — М.: МГИМО–Университет, 2019. — 138 с.

7. Поляков, Н. А. Управление инновационными проектами/ Н. А. Поляков, О. В. Мотовилов, Н. В. Лукашов. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 384 с. 

8. Управление проектами/ А. И. Балашов, Е. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко; под общей редакцией Е. М. Роговой. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 383 с. 

9. Chevalier, Michel, and Gerald Mazzalovo. Luxury Brand Management: A World of Privilege. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2013. – 423 р.

10. Jackson T. A contemporary analysis of global luxury brands / International Retail Marketing. – Oxford: Butterworth-Heinemann, 2019 - 279 p.

Статьи 

11. Блиничева, В. А. Особенности репрезентации и визуальное восприятие объектов дизайна в коллаборациях Louis Vuitton/ В. А. Блиничева, С. М. Ванькович// Известия высших учебных заведений. Технология текстильной промышленности. – 2020. – № 1(385). – С. 215-221.

12. Васильева И. Цифровой маркетинг в индустрии роскоши брендов класса люкс //Modern Science. – 2020. – №. 1-1. – С. 45-51.

13. Гаврилова, В. А. Применение digital-маркетинга как необходимой стратегии развития компаний в современных условиях/ В. А. Гаврилова, Т. В. Медведева// Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2021. – № 1. – С. 120-123.

14. Ежова, Е. С. Louis Vuitton и Кусама: искусство как источник мифотворчества моды/ Е. С. Ежова// Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2023. – № 2(112). – С. 74-81.

15. Коробецкая, А. А. Применение принципов Agile в управлении проектами/ А. А. Коробецкая, Д. А. Филатов// Проблемы развития предприятий: теория и практика. – 2019. – № 1-2. – С. 226-229.

16. Мусатова С. А., Довжик Г. В. Актуальные технологии маркетинговых коммуникаций в сфере «люкс» //Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Познание. – 2019. – №. 11. – С. 55-59.

17. Панфилова, В. В. Инструменты управления имиджем и репутацией бренда Louis Vuitton/ В. В. Панфилова// Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 45. – С. 934-938.

18. Эффективность применения Agile-методов в управлении проектами на современном этапе рыночных отношений/ Н. В. Долбня, Ю. Ю. Пянзина, И. М. Кублин, Н. В. Демьянченко// Экономика устойчивого развития. – 2020. – № 2(42). – С. 74-77.

19. Chetioui Y., Benlafqih H., Lebdaoui H. How fashion influencers contribute to consumers' purchase intention //Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. – 2020. – Т. 24. – №. 3. – С. 361-380.

20. Guo S., Sun X., Lam H. K. S. Applications of blockchain technology in sustainable fashion supply chains: Operational transparency and environmental efforts //IEEE Transactions on Engineering Management. – 2020.

21. Han A., Kim J., Ahn J. Color Trend Analysis using Machine Learning with Fashion Collection Images //Clothing and Textiles Research Journal. – 2022. – Т. 40. – №. 4. – С. 308-324.

22. Jain S., Mishra S. Luxury fashion consumption in sharing economy: A study of Indian millennials //Journal of Global Fashion Marketing. – 2020. – Т. 11. – №. 2. – С. 171-189. 

23. Jung J., Kim S. J., Kim K. H. Sustainable marketing activities of traditional fashion market and brand loyalty //Journal of Business Research. – 2020. – Т. 120. – С. 294-301.

24. Machado M. A. D. et al. Second-hand fashion market: consumer role in circular economy //Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. – 2019. – Т. 23. – №. 3. – С. 382-395.

25. Noris A. et al. Digital fashion: A systematic literature review. A perspective on marketing and communication //Journal of Global Fashion Marketing. – 2021. – Т. 12. – №. 1. – С. 32-46.

26. Pereira A. M. et al. Customer models for artificial intelligence-based decision support in fashion online retail supply chains //Decision Support Systems. – 2022. – Т. 158. – С. 113.

27. Walley K., Custance P., Copley P., Perry S. The key dimensions of luxury - perspectives. // Marketing Intelligence & Planning, 2020, №31(7) - P. 823

Интернет-источники

28. 15 маркетинговых и бизнес-стратегий Louis Vuitton, на которых стоит поучиться// Электронный ресурс. Режим доступа – https://squeezegrowth.com/ru/louis-vuitton-marketing-and-business-strategies/// (дата обращения: 26.12.2023)

29. Величайший туристический бренд на земле: история Louis Vuitton, багажа и монограммы «LV» // Электронный ресурс. Режим доступа – https://mcmag.ru/istoriya-louis-vuitton-i-monogrammy-lv/// (дата обращения: 20.12.2023)

30. Выставка — главный блокбастер лета открылась в Пушкинском музее// Электронный ресурс. Режим доступа – https://ria.ru/20190619/1555679956.html?in=t/// (дата обращения: 22.12.2023)

31. Демпингуй, сжигай, разбирай: что происходит с непроданными товарами индустрии моды// Электронный ресурс. Режим доступа – https://vc.ru/trade/43082-dempinguy-szhigay-razbiray-chto-proishodit-s-neprodannymi-tovarami-industrii-mody/// (дата обращения: 19.12.2023)

32. Ежегодный аналитический отчет АЛРОСА. Инвестиции в бриллианты. Москва, 2023// Электронный ресурс. Режим доступа – https://alrosaexclusive.ru/exclusive/articles/EJEGODNII-ANALITIChESKII-OTChET-ALROSA-102123/// (дата обращения: 04.03.2024)

33. Информация о сайте louisvuitton.com// Электронный ресурс. Режим доступа – https://be1.ru/stat/louisvuitton.com/// (дата обращения: 25.12.2023)

34. Информация о сайте gucci.com// Электронный ресурс. Режим доступа – https://be1.ru/stat/gucci.com /// (дата обращения: 13.02.2024)

35. Как люксовые бренды используют NFT для привлечения клиентов// Электронный ресурс. Режим доступа – https://nftcryptocapital.com/nft-eksperiment-gucci.htm/// (дата обращения: 05.03.2024)

36. Как набрать 17.000.000 просмотров на Shorts | Короткие видео как инструмент продвижения на YouTube// Электронный ресурс. Режим доступа – https://vc.ru/u/1336396-mariya-brenli/829849-kak-nabrat-17-000-000-prosmotrov-na-shorts-korotkie-video-kak-instrument-prodvizheniya-na-youtube/// (дата обращения: 24.02.2024)

37. Как прошла вечеринка Louis Vuitton в бутике в Столешниковом переулке// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.buro247.ru/community/party/23-feb-2019-guests-party-louis-vuitton-moscow.html/// (дата обращения: 21.12.2023)

38. Люкс и премиум: продвижение брендов и осознанное потребление // Электронный ресурс. Режим доступа - https://vc.ru/marketing/109423-lyuks-i-premium-prodvizhenie-brendov-i-osoznannoe-potreblenie (Дата обращения: 28.11.2022)

39. Новый дизайн приложения LV Pass // Электронный ресурс. Режим доступа – https://ru.louisvuitton.com/rus-ru/articles/a-new-look-for-lv-pass/// (дата обращения: 27.12.2023)

40. Основы управления цифровыми проектами// Электронный ресурс. Режим доступа – https://platforms.su/articles/5311/// (дата обращения: 20.02.2024)

41. Статистика использования нейросетей// Электронный ресурс. Режим доступа – https://contenteam.ru/blog/marketing-ai-stats//// (дата обращения: 22.02.2024)

42. Энциклопедия: Louis Vuitton// Электронный ресурс. Режим доступа – https://theblueprint.ru/fashion/history/louis-vuitton-encyklopedia (дата обращения: 11.12.2023)

43. Louis Vuitton возвращается в качестве титульного партнера Кубка Америки// Электронный ресурс. Режим доступа – https://magazinweb.ru/504339/// (дата обращения: 22.12.2023)

44. Louis Vuitton. Легендарная история// Электронный ресурс. Режим доступа – https://ru.louisvuitton.com/rus-ru/magazine/articles/a-legendary-history# (дата обращения: 11.12.2023)

45. Porsche шестой год подряд признан лучшим люксовым брендом// Электронный ресурс. Режим доступа – https://motor.ru/news/porsche-best-luxury-brand-14-06-2023.htm/// (дата обращения: 23.12.2023)

46. BTS at the Men's Fall-Winter 2021 Show | LOUIS VUITTON// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.youtube.com/watch?v=KsH_V0D4PyA/// (дата обращения: 26.12.2023)

47. Elevating Luxury: Exploring Marketing Strategies Of Louis Vuitton// Электронный ресурс. Режим доступа – https://thebrandhopper.com/2023/07/18/elevating-luxury-exploring-marketing-strategies-of-louis-vuitton/// (дата обращения: 18.12.2023)

48. LVMH.2022 Annual report. Passionate about creativity// Электронный ресурс. Режим доступа – https://r.lvmh-static.com/uploads/2023/03/lvmh_2022_annual-report.pdf (дата обращения: 13.12.2023)

49. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH) // Электронный ресурс. Режим доступа – https://ru.investing.com/equities/l.v.m.h. (дата обращения: 30.12.2023)

50. LVMH. Snapshot-2022// Электронный ресурс. Режим доступа – https://r.lvmh-static.com/uploads/2023/01/lvmh_snapshot_2022_en.pdf (дата обращения: 14.12.2023)

51. LVMH. 2022 SOCIAL AND ENVIRONMENTAL RESPONSIBILITY REPORT. Committed to positive impact // Электронный ресурс. Режим доступа – https://r.lvmh-static.com/uploads/2023/06/lvmh_rse_2022_gb_pp_e-accessible.pdf (дата обращения: 16.12.2023)

52. Louis Vuitton// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.youtube.com/channel/UC5q0PIKGr2lGOsiT14AlEYg/// (дата обращения: 26.12.2023)

53. Louis Vuitton// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.tiktok.com/@louisvuitton/// (дата обращения: 26.12.2023)

54. Louis Vuitton for UNICEF// Электронный ресурс. Режим доступа – https://sites.unicef.org/corporate_partners/index_89777.html/// (дата обращения: 22.12.2023)

55. Marketing Strategies of Louis Vuitton: The Art of Luxury// Электронный ресурс. Режим доступа – https://startuptalky.com/louis-vuitton-marketing-strategies/// (дата обращения: 23.12.2023)

56. PageSpeed Insights API// Электронный ресурс. Режим доступа – https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about?hl=ru/// (дата обращения: 15.02.2024)

57. Renaissance in Uncertainty: Luxury Builds on Its Rebound, Bain, 2023 // Электронный ресурс. Режим доступа - https://www.bain.com/insights/renaissance-in-uncertainty-luxury-builds-on-its-rebound/ (Дата обращения: 28.11.2022)

58. Social Media Users 2024 (Global Data & Statistics)// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.demandsage.com/social-media-users/// (дата обращения: 04.03.2024)

59. Statista // Электронный ресурс. Режим доступа -https://www.statista.com/outlook/cmo/luxury-goods/worldwide#revenue (Дата обращения: 28.11.2022)

60. Louis Vuitton Sur Le Point De Lancer Un Bagage Connecté// Электронный ресурс. Режим доступа – https://www.forbes.fr/luxe/louis-vuitton-sur-le-point-de-lancer-un-bagage-connecte/// (дата обращения: 28.12.2023)