Вербальные и визуальные идентификаторы бренда
Дата изготовления: май 2024 года.
Проведено эмпирическое исследование.
База исследования – студенты высших учебных заведений, в том числе, имеющих опыт работы в рекламных коммуникациях.
Выборка: 105 респондентов.
Цель выпускной квалификационной работы – исследовать роль вербальных и визуальных идентификаторов бренда.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении выпускной квалификационной работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
- рассмотреть понятие и сущность бренда;
- изучить понятие вербальной идентификации бренда;
- изучить понятие визуальной идентификации бренда;
- разработать методологию и методику эмпирического исследования;
- организовать и провести количественное и качественное эмпирические исследования, обработать и интерпретировать полученные данные;
- разработать рекомендации в области вербальной и визуальной идентификации бренда.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ВЕРБАЛЬНЫЕ И ВИЗУАЛЬНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ БРЕНДА 6
1.1 Понятие, сущность и идентичность бренда 6
1.2 Разработка вербальной и визуальной идентификация бренда 12
1.3 Совокупность вербальных и визуальных элементов бренда 20
2 ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ ВЛИЯНИЯ ВЕРБАЛЬНЫХ И ВИЗУАЛЬНЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ БРЕНДА 29
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 29
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 31
2.3 Рекомендации в области вербальной и визуальной идентификации бренда по результатам исследования 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 58
1. Ахматова, Ирина Викторовна. Брэнд-бук и фирменный стиль: учебное пособие / И.В. Ахматова, Е.В. Шокова. – Самара: Издательство Самарского университета, 2020.
2. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Ю. С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017.
3. Бренд-менеджмент : учеб. пособие / М.С. Агабабаев, Е.А. Жадько, З.В. Нестерова, Т.Л. Сысоева ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2020.
4. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024.
5. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019.
6. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина,2007
7. Котолова А. О., Герейханова И. А. Визуальная идентичность бренда // Современные медиакоммуникации в глобализирующемся мире: Сборник научных трудов II Международной научно-практической конференции. Казань, 2022.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга = Principles of Marketing : профессиональное изд. : пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 12-е изд. – Москва: Вильямс, 2009.
9. Иванов, А. А. И199 Брендинг : учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-наАмуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013.
10. Меняйло Ю. С Бренд. Понятие, сущность и происхождение // Потенциал российской экономики и инновационные пути его реализации: Материалы международной научно-практической конференции студентов и аспирантов. В 2 ч. Ч. II. Омск, 2019. — 293 с.
11. Сиганова П. А. Лингвистические аспекты нейминга в системе формирования и продвижения бренда. (обзор) // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 6, Языкознание: Реферативный журнал. 2023. № 1
12. Управление коммуникациями имиджа и лояльности: Учебник для магистров и аспирантов / под ред. проф. И.М. Синяевой. — М.: Центркаталог, 2019.
13. Фоминская В. С. Продвижение бренда. Взаимосвязь имиджа и идентичности // Fundamental science and technology : Сборник научных статей по материалам IV Международной научно-практической конференции. Уфа, 2020.
14. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-neyminga-v-sisteme-formirovaniya-i-prodvizheniya-brenda-obzor (Дата обращения 10.04.2024)
