Управление общественными отношениями Кейс 1 вариант 1
Ситуация 1
Проведение PR-кампаний, т.е. налаживание связей с общественностью, служит целям создания и поддержания благоприятных взаимоотношений с различными целевыми аудиториями - клиентами, конкурентами, партнерами, регулирующими органами. Существует масса рекламных агентств, успешно использующих различные PR-инструменты для формирования и укрепления позитивного имиджа компаний и доверия к их продукции, услугам. Это, прежде всего, освещение деятельности компании в СМИ, организация специальных корпоративных мероприятий и участие в отраслевых выставках. PR-поддержка в ведущих СМИ - это не только специальные проекты, но и ежедневная работа по выстраиванию долгосрочных дружеских отношений со СМИ, благодаря которым мы знаем, кто и где освещает интересующие нас темы, и как написать материал, чтобы он лучшим образом соответствовал политике издания и интересам клиента. К публикациям PR-материалов в печатных и электронных СМИ возможно отнести, например, статью в газете, сообщение в издании, PR-материалы на Интернет-ресурсе, Размещение пресс-релиза на сайте.
Задание:
1. С целью укрепления позитивного имиджа Галерии Дом Нащокина http://domnaschokina.ru/category/news/?lang=ru подготовить статью для размещения в газете (аргументировать выбор), сообщение для размещения в издании (аргументировать выбор), PR-материалы для размещения на Интернет-ресурсе, пресс-релиз для размещения на сайте.
2. Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы – в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. При решении кейса приветствуется креативность и нестандартное решение.
Ситуация 2
Рассмотрим реальный кейс. В ноябре 2011 года Нобелевский лауреат по экономике Кристофер Писсаридис делал доклад на экономическом факультете Санкт-Петербургского Государственного Университета.
Задача РА «Grand Media Service»: обеспечение PR-поддержки этого события.
Сотрудники GMS провели грандиозную работу по организации самого мероприятия и работе с журналистами, в которую входило:
- Написание и рассылка пресс-релизов по базе журналистов;
- Активная работа с деловыми СМИ и информационными агентствами;
- Фото и видео-съемка;
- Согласование итоговых материалов с Заказчиком;
- Контроль за публикацией PR-материалов;
- Мониторинг и сбор всех публикаций по данному информационному поводу.
Результат работы Рекламного Агентства: 90 публикаций в печатных и электронных СМИ, репортажи на радио и ТВ.
Фотоотчет события
Задание:
1. Разработать план мероприятий с обоснованием для обеспечения PR-поддержки любой выставке в Мультимедиа Арт Музее Москва МАММ http://mamm-mdf.ru/museum/ (например, Игоря Шелковского «Постоянство перемен», которая состоится с 30.11.13 по 09.12.14).
2. Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы – в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. При решении кейса приветствуется креативность и нестандартное решение.
