Рекламная коммуникативная система: понятие и назначение

Сегодня реклама – один из самых важных атрибутов существования. Жизнь современного мира невозможно представить без рекламы, как невозможно ее представить, допустим, без электричества или скоростного транспорта. С одной стороны, реклама помогает человеку ориентироваться в богатом мире товаров и услуг, однако с другой стороны реклама очень часто манипулирует сознанием человека. Отрадно видеть рекламу, которая не только рекламирует товар, но представляет собой определенную ценность. Это необязательно должно быть произведение искусства, не многие заказчики это понимают и способны на этом заработать. Рекламный продукт должен хотя бы уважать зрителя, нести в себе помимо сообщений «приходи, купи, съешь» что-то эстетически привлекательное и остроумное.

Актуальность исследуемой темы определяется тем, что под воздействием экономических, геополитических, социальных и культурных преобразований, а также вследствие тотального проникновения цифровых технологий в повседневную жизнь людей, внимание потребителей более чем когда-либо разделено, и ценность этого внимания достигла беспрецедентного уровня. Потребительские предпочтения постоянно изменяются под влиянием внешних факторов и информационной перенасыщенности, покупатель становится более грамотным и рациональным.

Вследствие того, что реклама давно перестала быть просто средством информирования, а превратилась в вездесущий, навязчивый, раздражающий, и, часто агрессивный инструмент влияния, люди стали больше доверять отзывам реальных людей, а также использовать психологические и технические барьеры: от игнорирования до блокировщиков, чтобы отгородиться от непрерывно мелькающих рекламных картинок, текстов, видео, звуков и баннеров.

На быстро меняющемся и сложном рынке, становится все труднее повлиять на выбор потребителей, а поиск новых форматов и сюжетов, способных привлечь аудиторию, приводит к повышению стоимости рекламной продукции. Сегодня субъектам бизнеса важно не просто разработать креативную рекламную кампанию, рассказывающую о товаре или услуге, но и выбрать рекламные носители, релевантные для конкретной целевой аудитории, персонализировать рекламное сообщение, позаботиться об ее омниканальности и зрелищности, чтобы выделить среди других, и, возможно, даже получить вирусный эффект.

Объект исследования – рекламный процесс.

Предмет исследования – рекламный коммуникационный процесс.

Цель исследования – изучить аспекты рекламной коммуникативной системы.

Задачи:

1) Определить понятие рекламы и коммуникации в рекламном процессе;

2) Изучить сущность рекламной коммуникационной системы;

3) Исследовать назначение и средства рекламной коммуникационной системы.

Введение

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И КОММУНИКАЦИИ

1.1. Понятие рекламы

1.2. Реклама как форма массовой коммуникации

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК КОММУНИКАТИВНАЯ СИСТЕМА

2.1. Понятие рекламной коммуникативной системы

2.2. Назначение рекламной коммуникативной системы

Заключение

Список литературы

1. Фетисова Т.А. Реклама как явление массовой культуры. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-yavlenie-massovoy-kultury-svodnyy-referat (дата обращения: 26.05.2024).

2. Литвинцева Г.Ю. Реклама как направление массовой культуры // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2019. - № 5 (55): В 2 ч. Ч. 1. -С. 110-115.

3. Черепахин М.А. Рекламная коммуникация как аутопойетическая символическая система. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kommunikatsiya-kak-autopoyeticheskayasimvolicheskaya-sistema?ysclid=lwnkp245hm32265621 (дата обращения: 26.05.2024).

4. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. 704 с.

5. Науменко Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. –№ 6. - 2019 г. –С.63–70.

6. Бодрийар Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М.: Культурная революция, Республика, 2006. 269 с.

7. Лотман Ю. М. Семиосфера. Внутри мыслящих миров. СПб.: Искусство-СПБ, 2000. 704 с.

8. Григорьев Д.А. Понятие рекламы в российском законодательстве // Вестник Арбитражного суда Московского округа. 2015. N 3. С. 60 - 66.

9. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». - М: Юрайт, 2019. - 208с.

10. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).

11. Морозова И. М. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2007. 172 с.

12. Пирогова Ю. К, Паршин П. Б., Баранов А. Н. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / отв. ред. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 270 с.

13. Эко У. Отсутствующая структура. Эпистемология структурных моделей. М.: ТОО ТК «Петрополис», 1998. 432 с.

14. Якобсон Р. Язык и бессознательное. М.: Гнозис, 1996. 248 с.

15. Н.Ю. Буряк. Визуальная коммуникация в медиапространстве //Международный журнал гуманитарных и естественных наук, №5-1 (80), 2023. С. 100-114.

16. McLuhan M. The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man. N.Y.: The Vanguard Press, 1951. 160 p.