курсовой. проектная деятельность (Реклама и связи с общественностью) Тема: Исследование особенностей онлайн и офлайн-коммуникаций в сфере спорта (на конкретном примере)

курсовой. проектная деятельность (Реклама и связи с общественностью)

Тема: Исследование особенностей онлайн и офлайн-коммуникаций в сфере спорта (на конкретном примере)

Актуальнгость темы исследования обусловлена тем, что люди выделяют время в своем расписании для наблюдения за спортивными событиями. Доступ к многочисленным потоковым сервисам позволил смотреть спортивные события на ходу, и ожидается, что эта тенденция сохранится. Это идеальное время для спортивных компаний, чтобы получить прибыль и воспользоваться преимуществами спортивного маркетинга. Спортивные маркетологи разрабатывают методы повышения интереса к спортивным командам, лигам, спортсменам и мероприятиям. Спортивные маркетологи могут работать в спортивных командах или лигах, таких как WNBA, NBA или NFL. В рамках своей профессии они часто сотрудничают с арт-директорами, отделами продаж, связями с общественностью и членами финансовой команды.

Содержание

Введение. 2

1 Теоретические основы онлайн и офлайн-коммуникаций в сфере спорта. 4

1.1 Понятие онлайн и офлайн-коммуникаций. 4

1.2 Особенности коммуникаций в сфере спорта. 6

2 Анализ и оценка особенностей онлайн и офлайн-коммуникации в сфере спорта 15

2.1 Анализ речевых портретов спортсменов в онлайн и офлайн-коммуникации 15

2.2 Выявление особенностей онлайн и офлайн-коммуникации в сфере спорта 19

Заключение. 26

Список использованных источников. 29

Список использованных источников

1. Алексеев, С.В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: Учебник для вузов / Под ред. д. ю. н. проф. П. В. Крашенинникова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 378 с.

2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2021. – 480 с.

3. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

4. Гуськов, С.И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. – М: Олимпийская литература 2019. - 296 с.

5. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. Катлип. – М.: Альфа-Пресс, 2015. – 624 с.

6. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 383 с.

7. Коралько, В.Г. Основы Паблик Рилейшинз / В.Г. Коралько. – М.: Рефл-бук, 2016. – 528 с.

8. Лукашенко, М.А. Организации PR деятельности в спортивной организации / М.А. Луашенко // Спорт и реклама. – 2018. - № 3. – С. 121-131.

9. Малькевич А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриат. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – С. 39.

10. Муртазина, Г.Х. Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: Учебно- методическое пособие / Г.Х. Муртазина. – СПб.:б.и., 2008.254- с.

11. Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования / М.М. Назаров. – М.: Флинта, 2016. – 231 с.

12. Первушина, Е.А. Взаимодействие спортивной организации со средствами массовой информации / Е.А. Первушина // Спорт и реклама. – 2019. - № 1. – С. 133-154.

13. Семенова Л. М. Имиджмейкинг : учебник и практикум для вузов. – М. : Издательство Юрайт, 2020. – 141 с.

14. Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 230 с.

15. Учебно-методическое пособие-практикум по курсу «Имиджелогия» / Д. Р. Фатыхова. – Казань: Казан. ун-т, 2020. – 223 с.

16. Чижова, Г.О. Современные подходы к определению понятия PR (Public Relations) / Г.О. Чижова, О.М. Калиева // Academy. – 2016. – С. 21-24.

17. Корончик В. Г., Бутева В. Е., Дубкова Ю. С., Марченко М. Г. Интернет-коммуникация как сфера реализации имиджевого дискусра // E-Scio. – 2022. – №4 (67). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-kommunikatsiya-kak-sfera-realizatsii-imidzhevogo-diskursa (дата обращения: 25.04.2023).

18. Саврин А. Ю., Садченко Е. Н., Степанченко К. Л. Имиджевая реклама: особенности и возможности // Инновационные аспекты развития науки и техники. – 2021. – №7. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzhevaya-reklama-osobennosti-i-vozmozhnosti (дата обращения: 25.04.2023).

19. Бутов С. В чем причина мировой популярности Овечкина. – URL: https://www.nhl.com/ru/news/what-makes-alex-ovechkin-global-marketing-machine/c-285510548 (дата обращения 20.04.2023).

20. Калинина Н. «Боец до конца»: как Даниил Медведев стал новым героем русского тенниса». – URL: https://www.forbes.ru/biznes/403797-boec-do-konca-kak-daniil-medvedev-stal-novym-geroem-russkogo-tennisa (дата обращения 20.04.2023).

21. Мишин А. «Бульдог на льду. В чем секрет феномена Евгения Плющенко». – URL: https://vlg.aif.ru/sport/persona/buldog_na_ldu_v_chem_sekret_fenomena_evgeniya_plyushchenko (дата обращения 20.04.2023).