РОСДИСТАНТ // ИТОГОВЫЙ+5 ПРОМЕЖУТОЧНЫХ // Психология рекламы (сборник вопросов 300+)

СЕССИЯ ПОД КЛЮЧ / РЕШЕНИЕ ТЕСТОВ / ПРАКТИК - РОСДИСТАНТ, ТГУ

ОБРАЩАТЬСЯ В ЛС

Вашему вниманию представлены ответы на итоговый тест и промежуточные тесты 1-4 по курсу "Психология рекламы". В файле представлено свыше 300 ответов на вопросы.

С помощью данного сборника ответов вы с легкостью закроете все промежуточные и итоговый тест по предмету Психология рекламы. в

Для легкого поиска зажмите CTRL+F и введите начало вопроса или ключевое слово.

В магазине готовых работ можете найти много полезного Магазин готовых работ.

Список вопросов приведен ниже.

Какой метод воздействия описан? В рекламном тексте используются слова «релаксация», «покой», «комфорт», «уют», «гармония» и т. п.

В каком подходе к объяснению покупательского поведения признаётся, что предметы – это символы, а совершить покупку – значит идентифицировать ее с собственной личностью?

Определите, какая разновидность мотивации приобретения новшеств и участия в инновациях заставляет заниматься самообразованием и самостоятельным поиском способов совершенствования своей деятельности, интересоваться новыми способами деятельности и осваивать новые технологии?

Выберите из списка подход к объяснению покупательского поведения, при котором его информируют и приводят «объективные» аргументы в пользу того или иного товара, обращаются к разуму, а не к эмоциям.

Вам предлагается оценить варианты групп аргументов при продвижении новых товаров на рынке. В процессе убеждения можно использовать разные группы ар­гументов. Какие из них действительно относятся к методу аргументации?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе направлен на рациональную сферу сознания потенциального покупателя, т. е. реклама обращается к его разуму?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

При использовании какого метода воздействия на потребителя, составляя обращение, необходимо предвидеть, какие контраргументы может выдвинуть покупатель, и заранее их опровергнуть? При этом рекламист должен знать о предубеждениях покупателя.

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Какие группы черт структуры личности потребителя, выбирающего преимущественно новинки, принято выделять в психологии?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

При каком методе воздействия на потребителя в рекламе происходит «столкновение» аргументов, выдвигаемых рекламой, и аргументов, выдвигаемых покупателем? Если аргументы, приведенные в рекламном обращении, «перевешивают» его собственную негативную аргументацию, покупка состоится. Если нет – покупки не будет.

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Какой из перечисленных приемов относится к методам убеждения?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: покупателя обучают, демонстрируется поведение, которое позволит ему с помощью товара решить свою проблему.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

Перед вами рекламный плакат. Проанализируйте его содержание. Определите, в какой модели покупательского поведения он создан.

Как называется используемый в рекламе процесс воздействия на психику человека, при котором человека вводят в состояние сниженного критического мышления?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

Изучите представленный рекламный плакат и определите, по какой модели покупательского поведения он создан.

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Покупатель реагирует на рекламу при условии, что она его информирует и приводит «объективные» аргументы в пользу того или иного товара».

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг?

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Абстрактные понятия резко снижают силу внушения, рекомендуется использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко себе представить»?

При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...

Технология какого метода воздействия на потребителя приведена: «Вы хотите быть здоровым? (Бесспорная истина и указание на проблему – кто же не хочет быть здоровым?) Наш медицинский центр ... предлагает ... (Решение проблемы)»?

Какой метод воздействия описан? Герой рекламного ролика говорит, что, наслаждаясь вкусом какого-то продукта, он чувствует себя легко и свободно.

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг? Составьте портрет, выбрав из предложенного списка.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «когда человек совершает покупку, он сообщает дру­гим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

Рассмотрите изображение. По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

При каком подходе к объяснению покупательского поведения учитывается, что наряду с «очевидными» потребностями на поведение оказывают влияние и неосознаваемые?

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить: «Вы не будете болеть!» – и совсем другое: «Оно исцелит вас!»?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения используют в качестве моделей известных личностей, мнение которых важно для покупателя и он стремится попасть в социальное окружение людей такого уровня?

Проанализируйте содержание плаката и определите, какой тип воздействия преобладает при подаче информации.

В каком подходе к объяснению покупательского поведения личность рассматривается в аспекте его принадлежности к социальным группам, товары преподносятся как знаки принадлежности к определенным социальным группам?

Какие группы людей выявляет О.С. Советова согласно их отношению к нововведениям? Отметьте верные варианты.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Позвоните нашему менеджеру для выяснения подробностей о новом методе обработки металла».

Выберите один ответ:

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг? Составьте портрет, выбрав из предложенного списка.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

В каком подходе к объяснению покупательского поведения показывают образцы для подражания – настоящих мужчин, привлекательных женщин, успешных людей и пр.?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

Какой тип аргументации представлен: рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю, и тут же предлагает решение проблемы?

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Проанализируйте содержание плаката и определите, какой тип воздействия преобладает при подаче информации.

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе направлен на рациональную сферу сознания потенциального покупателя, т. е. реклама обращается к его разуму?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «методе воздействия на потребителя в рекламе происходит , он сообщает дру­гим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...

Рассмотрите изображение. По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения признаётся, что предметы – это символы, а совершить покупку – значит идентифицировать ее с собственной личностью?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг?

Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму

Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

Как можно обозначить сущность рекламы?

Выберите группы товаров, актуальные для группы потребителей, у которых дети живут отдельно от родителей, но они еще продолжают работать, что позволяет увеличивать доход семьи.

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Какой мотив можно задействовать при выводе на рынок товара, который предполагает длительное пользование или пребывание с ним где-то?

Каким термином Аакер Д.А. определяет следующее высказывание: «Уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик [...]. Эти ассоциации представляют значение [...] и обещания, которые даются потребителям членами организации».

Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

Расположите в правильном порядке действия, которые вы будете совершать в процессе сегментирования рынка для выведения на него нового товара или услуги.

Правильный ответ: Подобрать адекватные рекламные средства → 6, Провести анализ характеристик (потребительских свойств) товара или услуги → 1, Выбрать методы психологического воздействия на потребителя → 5, Выбрать подходящий сегмент, воспользовавшись специальными критериями → 2, Уточнить модель покупательского поведения → 3, Создать рекламную идею и сюжет рекламного сообщения → 4

Прочитайте описание принципа сегментирования и определите, о каком из них идет речь в отрывке: «Принадлежность региона, в котором предстоит проводить рекламную кампанию, в значительной степени определяет экономические условия. От этого критерия, соответственно, зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее. Особенности местности определяют даже виды развлечений, которые понятны и интересны жителям. К примеру, такое дорогостоящее увлечение, как виндсерфинг, не найдет потребителя в местности, где нет природных открытых водных пространств. А жителя мегаполиса не так сильно будет увлекать важнейшая для многих провинциальных россиян дачная тематика».

Как создать ассоциацию с «правильной» географией и национальностью, когда вы выводите инновационный товар или услугу на рынок?

Для какого демографического сегмента важной инновацией будет являться новая схема пенсионных накоплений?

Какие градации потребителей применяют при описании статуса пользователя?

Какие градации потребителей применяют при описании статуса пользователя?

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

аким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие эмоциональные мотивы.

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобран персонаж для идентификации потенциальных потребителей?

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары детского ассортимента, продукты пита­ния для детей, бытовая техника.

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Правда ли, что каждый человек в разные периоды жизни входит в разные сегменты рынка?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам; приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

Рассмотрите предложенный рекламный плакат. Какие средства воздействия на потребителя вы видите?

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг?

Какой метод воздействия описан? Герой рекламного ролика говорит, что, наслаждаясь вкусом какого-то продукта, он чувствует себя легко и свободно.

Рассмотрите изображение. По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

В модели «обусловленный покупатель» предполагается прохождение потребителем нескольких стадий перед тем, как совершить покупку. Какая стадия является первой?

Определите, по какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат.

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

В каком подходе к объяснению покупательского поведения используют в качестве моделей известных личностей, мнение которых важно для покупателя и он стремится попасть в социальное окружение людей такого уровня?

Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

Какой метод воздействия описан? В рекламном тексте используются слова «релаксация», «покой», «комфорт», «уют», «гармония» и т. п.

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Выберите из списка подход к объяснению покупательского поведения, при котором его информируют и приводят «объективные» аргументы в пользу того или иного товара, обращаются к разуму, а не к эмоциям.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Выберите группы товаров, актуальные для группы потребителей, у которых дети живут отдельно от родителей, но они еще продолжают работать, что позволяет увеличивать доход семьи.

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Позвоните нашему менеджеру для выяснения подробностей о новом методе обработки металла».

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые живут супружеской парой, имеют детей в возрасте до 3 лет, из-за чего супруга временно не работает и семейный доход уменьшается.

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Технология какого метода воздействия на потребителя приведена: «Вы хотите быть здоровым? (Бесспорная истина и указание на проблему – кто же не хочет быть здоровым?) Наш медицинский центр ... предлагает ... (Решение проблемы)»?

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Как называется состояние нужды, которая приняла определенную специфическую форму – нашла свой предмет в соответствии с индивидуальными особенностями человека?

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как модная одежда, отдых, развлечения.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

На какой мотив следует опираться при продвижении новинки, которая может приобретаться не для себя лично, а чтобы порадовать близкого человека, получить от него благодарность или завоевать любовь?

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: супружеские пары, имеющие взрослых детей, живущих отдельно?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

Какой метод воздействия описан? В рекламном тексте используются слова «релаксация», «покой», «комфорт», «уют», «гармония» и т. п.

О каком типе подхода к объяснению покупательского поведения идет речь, когда покупателя понимают как человека, который знает, что он хочет и нуждается в исчерпывающей информации о товаре?

Какой мотив можно задействовать в рекламе косметических продуктов, продуктов для здорового питания, качественных товаров для ухода за собой, для занятий спортом?

Какой мотив можно задействовать в продвижении нового товара, если он предполагает более рациональное ведение бизнеса, позволяет развивать предпринимательство?

Определите, какая разновидность мотивации приобретения новшеств и участия в инновациях заставляет заниматься самообразованием и самостоятельным поиском способов совершенствования своей деятельности, интересоваться новыми способами деятельности и осваивать новые технологии?

Какой принцип сегментирования рынка потребителей включает такие критерии, как черты личности и ценности?

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны персонажи для идентификации потенциальных потребителей?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как медицинские товары и услуги.

Какой метод воздействия описан? Герой рекламного ролика говорит, что, наслаждаясь вкусом какого-то продукта, он чувствует себя легко и свободно.

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Какие группы черт структуры личности потребителя, выбирающего преимущественно новинки, принято выделять в психологии?

Вам предлагается оценить варианты групп аргументов при продвижении новых товаров на рынке. В процессе убеждения можно использовать разные группы ар­гументов. Какие из них действительно относятся к методу аргументации?

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Какой метод воздействия описан? В рекламном сюжете персонажи находятся на рыбалке, на отдыхе, на пляже, у телевизора на диване, в постели, на природе.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Вы можете переоборудовать свой бизнес с минимальными затратами и при этом оставить деньги на его развитие».

Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

О каком типе подхода к объяснению покупательского поведения идет речь, когда покупателя понимают как человека, который знает, что он хочет и нуждается в исчерпывающей информации о товаре?

Какой подход к объяснению покупательского поведения описан: «Рекламное воздействие осуществляется на основе ряда положений: предметы – это символы, личность отождествляет с собой их символическое значение»?

Определите, по какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат.Какой из перечисленных приемов воздействия на потребителя относится к методам суггестии?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Позвоните нашему менеджеру для выяснения подробностей о новом методе обработки металла».

Рассмотрите предложенный рекламный плакат. Какие средства воздействия на потребителя вы видите?

Какие группы людей выявляет О.С. Советова согласно их отношению к нововведениям? Отметьте верные варианты.

В модели «обусловленный покупатель» предполагается прохождение потребителем нескольких стадий перед тем, как совершить покупку. Какая стадия является первой?

Выявите, по какой модели покупательского поведения создано рекламное сообщение.

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных?

В каком из приведенных приемов воздействия на потребителя используется механизм внушения?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?

Как в рекламе называется прием воздействия на психику человека, связанный со снижением созна­тельности и критичности при восприятии содержания, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам; приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных? Составьте портрет, выбрав качества из списка.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны иллюстрации и составлено содержание текста?

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые недавно создали семью, имеют два источника дохода, живут отдельно от родителей вдвоем, склонны к большому числу покупок.

Выберите один ответ:

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны персонажи для идентификации потенциальных потребителей?

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие нравственные мотивы.

Выберите один ответ:

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны персонажи для идентификации потенциальных потребителей?

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: супружеские пары, имеющие взрослых детей, живущих отдельно?

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Какой мотив можно задействовать при выводе на российский рынок технических инноваций – это соотношение цены и качества и гарантии долгой службы приобретенных товаров?

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые еще не состоят в браке, живут отдельно от родителей, работают и могут иметь достаточно высокий уровень дохода.

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие рациональные мотивы.

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар, живущих вместе с совер­шеннолетними детьми, которые тоже работают и повышают материальное поло­жение семьи.

Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

Какой мотив используют рекламисты, утверждая, что товар исправляет последствия нарушения обмена веществ?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

Изучите представленный рекламный плакат и определите, по какой модели покупательского поведения он создан.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам; приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных? Составьте портрет, выбрав качества из списка.

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «когда человек совершает покупку, он сообщает дру­гим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

При каком методе воздействия на потребителя в рекламе происходит «столкновение» аргументов, выдвигаемых рекламой, и аргументов, выдвигаемых покупателем? Если аргументы, приведенные в рекламном обращении, «перевешивают» его собственную негативную аргументацию, покупка состоится. Если нет – покупки не будет.

По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...

Выявите, по какой модели покупательского поведения создано рекламное сообщение.

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Рассмотрите изображение. По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Какой метод воздействия описан? В рекламном тексте используются слова «релаксация», «покой», «комфорт», «уют», «гармония» и т. п.

Рассмотрите предложенный рекламный плакат. Какие средства воздействия на потребителя вы видите?

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Позвоните нашему менеджеру для выяснения подробностей о новом методе обработки металла».

Какой из перечисленных приемов относится к методам убеждения?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?