Разработка стратегии и маркетинг-плана для бренда алкогольной продукции

Объект и предмет исследования:

Объект:

Рынок крепкого алкоголя.

Предмет:

Разработка стратегии и маркетинг-плана для бренда крепкого алкоголя, ориентированного на женскую аудиторию.

Цель работы:

Разработать эффективную стратегию и маркетинговый план, которые позволят вывести новый бренд виски для женской аудитории на российский рынок.

Задачи исследования будут следующими:

Задача 1:

Изучить потребителей алкогольной продукции женского пола в возрасте 18-25 лет с помощью качественного метода: интервью.

Задача 2:

Провести анализ рынка и конкурентов, чтобы выяснить, какие ниши позиционирования еще не заняты ключевыми игроками на рынке.

Задача 3:

Разработать предварительные варианты позиционирования бренда крепкого алкоголя, основанные на результатах, полученных в ходе интервью и анализа.

Задача 4:

Протестировать разработанные варианты позиционирования с помощью количественного метода : опроса.

Задача 5:

Основываясь на результатах, полученных в ходе опроса, выбрать финальный вариант позиционирования бренда.

Задача 6:

Разработать маркетинг-план, основываясь на результатах, полученных в ходе качественного и количественного исследований.

В качестве гипотез в данной работе будут выступать варианты позиционирования бренда крепкого алкоголя, которые будут сформированы после изучения рынка, потребителей и конкурентов. 

В данной работе будет использован смешанный тип дизайна : т.е. будут использованы как качественный метод (проведение интервью для изучения потребителей), так и количественный метод (проведение опроса для тестирования вариантов позиционирования).

Таким образом, эмпирическая база исследования будет состоять из данных, полученных от респондентов в ходе проведении серии интервью с целью изучения потребителей и их покупательских привычек, а также из данных, полученных в ходе опроса, который будет проведен для проверки разработанных вариантов позиционирования бренда с целью выбора финального наиболее перспективного варианта.

Результаты данной работы могут быть практически применены для разработки бренда алкогольной продукции и его последующего вывода на российский рынок.

Введение………………………………………………………………………..3

Глава 1.  Маркетинговая стратегия и маркетинговое планирование……...9

1.       Что такое бренд. Значимость бренда ……………………………..9

2.       Что такое позиционирование. Значимость позиционирования...15

3.       Маркетинг-план. Разделы…………………………………………28

Глава 2. Алкогольная сфера………………………………………………….32

1.       Стратегия брендов алкогольной продукции…………………….. 32

2.       Роль законодательства в продвижении алкогольных брендов в России и dark marketing……………………………………………………… 42

Глава 3. Создание стратегии и разработка маркетинг плана бренда алкогольной продукции………………………………………………………52

1.       Анализ рынка……………………………………………………… 52

2.       Анализ потребителей………………………………………………56

3.       Анализ конкурентов………………………………………………..68

4.       Идеи создания брендов …………………………………………. ..74

5.       Результаты количественного исследования……………………...77

6.       Разработка маркетинг-плана………………………………………83

Заключение……………………………………………………………………84

Список использованных источников и литературы………………………. 87 Приложения…………………………………………………………………...96

Список использованных источников и литературы:

1. Bagozzi R.P., Gopinath M., Nyer P. U The role of emotions in marketing // Journal of the academy of marketing science. - 1999. - №2 (27). - С. 184-206.

2. Barrya A.E., A.A. Padonb, S.D. Whitemanc , K. K. Hicks, A.K. Carreona, J.R. Crowella, K. L. Willinghama, A.L. Merianose Alcohol Advertising on Social Media: Examining the Content of Popular Alcohol Brands on Instagram // Substance use& misuse. - 2018. - №53 (14). - С. 2413-2420.

3. Balgaradean C. Emotions and Marketing: A theoretical Approach // International Conference Marketing . – 2015

4. Influence: The psychology of persuasion. – New York : Collins, – 2007. – С. 339.

5. Chaparro-Pelaez J. , Hernandez-Garca A, Uruena-Lopez A. The Role of Emotions and Trust in Servce Recovery in Business-to-Consumer Electronic Commerce // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Researc. - 2015. - №10. - С. 77-90.;

6. Dolan J. Robert Framework for Marketing Strategy Formation. - Harvard Business School, – 2014. - 31 с.

7.Gabrielli J., E. Corcoran, S. Genis, A. C. McClure, S. E. Tanski Exposure to Television Alcohol Brand Appearances as Predictor of Adolescent Brand Affiliation and Drinking Behaviors // Journal of Youth and Adolescence. - 2022. - №51. - С. 110-113.

8. Keller K.L., Parameswaran A.M.G., Jacob I. Strategic brand management. Uttar Pradesh: Pearson India Education Services Pvt. Ltd., – 2015. - 340 с.

9.Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From products to customers to the human spirit //Marketing wisdom. – Springer, Singapore, – 2019. – С. 139-156.

10. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. New Jersey: Person Prentice Hall. – 2012. -812 c.

...............

45. Аакер Д. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, – 2003. - 340 с.

46. Рудовский В.О., Авдеева С.В. Тенденции алкогольного брендинга // Бренд-менеджмент. – 2021. – №3. – С.188–193.

47. Ж. Капферер Бренд навсегда, создание, развитие, поддержка ценности бренда. - Москва: Вершина, – 2007. – 448 с.

48. В.В. Никишкин, С.В. Панасенко, М.Д. Твердохлебова Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу // АНИ: экономика и управление. . – 2017. – №1 (18)

49. 10 самых популярных и продаваемых виски в мире // MoeMisto URL:

...всего 64 источника