Маркетинг и PR в event-индустрии. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!
Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 90+ баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Анализ портрета посетителя мероприятия включает в себя…
· оценку масштаба целевой аудитории
· изучение конкурентного окружения
· анализ товара
· исследование поставщиков и партнеров
Анализ эффективности стратегий коммуникаций включает в себя…
· измерение количества лайков на постах в соцсетях
· оценку возраста сотрудников
· сравнение цветов корпоративных футболок
· анализ цен на конкурирующие товары
В контексте маркетинга в экономике впечатлений важно, чтобы каждое соприкосновение клиента с брендом было…
· захватывающим
· эксклюзивным
· уникальным
· последовательным
В проведении фокус-групп обычно участвует…
· случайный набор участников
· целевая аудитория мероприятия
· эксперты индустрии
· заинтересованные лица
В сообщениях при продвижении мероприятия должна присутствовать информация…
· с описанием погодных условий в день мероприятия
· о спикерах и программа события
· о победителях прошлых мероприятий
· о психологической поддержке на мероприятии
Внимание к продукту на выставке лучше всего привлекает…
· предоставление эксклюзивных скидок
· презентация, не связанная с продуктом
· выставление только старой продукции
· отсутствие прямого общения с посетителями
Для демонстрации нового продукта технологичного стартапа лучше всего подойдет формат мероприятия…
· семинар
· хакитон
· тематическая выставка
· флешмоб
Для измерения эффективности пресс-релизов на B2B-рынке используется…
· анализ конверсии
· мониторинг упоминаний в СМИ
· анализ ROI
· опросы клиентов
Для оперативного информирования участников мероприятия о последних изменениях в программе подойдет…
· официальный сайт мероприятия
· рассылка по электронной почте
· SMS-рассылка
· печатные буклеты на входе
Для оценки успеха брендированного мероприятия могу быть применимы KPI… (выберите 2 варианта ответа)
· количества новых подписчиков в социальных сетях
· среднего чека участников события
· соотношения числа посетителей к числу приглашений
· покрытия события в СМИ
Для привлечения внимания к мероприятию в социальных сетях предпочтительно использовать…
· видео-трейлеры события
· длинные текстовые посты
· образовательные статьи
· инфографики с данных прошлых мероприятий
Для решения проблемы низкой посещаемости предыдущих мероприятий наиболее эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций может быть…
· размещение рекламы в транспорте
· запуск таргетированной рекламной кампании в социальных сетях
· отправка писем с приглашениями предыдущим участникам
· публикация статей в профильных журналах
Имидж компании – это…
· краткосрочные маркетинговые цели
· стоимость акций на бирже
· общественное мнение о компании
· количество филиалов
Имиджевый план в event-индустрии помогает определить…
· прогноз продаж на год
· спецификация технических характеристик продукции
· анализ бухгалтерской отчетности
· определение приоритетов и целей компании
Инструмент для наглядной демонстрации результатов анализа данных – это…
· визуализация
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это…
· массовая реклама
· тактика продаж
· система стратегий продвижения
· концепция координации различных методов продвижения
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это…
· применение только одного маркетингового канала для продвижения мероприятия
· системный подход, который объединяет различные маркетинговые каналы для достижения целей мероприятия
· организация разных мероприятий на одной площадкемаркетинговая стратегия, ориентированная на VIP-сегмент
Инфлюенс-маркетинг в event-маркетинге используется для…
· повышения осведомленности о мероприятии
· сбора аналитических данных о целевой аудитории
· прямых продаж билетов
· улучшения логистики мероприятия
К задаче коммуникационной стратегии относится…
· проведение праздничных мероприятий
· продажа дополнительных услуг
· познакомить клиентов с продуктом
· начать производство новой линейки товаров
К последствиям неправильно спланированных и реализованных стратегий коммуникаций может быть…
· увеличение прибыли
· утрата доверия аудитории
· расширение рынка сбыта
· уменьшение конкуренции
Как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций можно классифицировать…
· семинар для клиентов
· внутреннее корпоративное обучение
· закрытое акционерное собрание
· годовой отчет для акционеров
Ключевым преимуществом интегрированных маркетинговых коммуникаций для B2B рынка является…
· снижение общих расходов на маркетинг
· повышение лояльности потребителей
· увеличение быстрых продаж
· усиление воздействия на конечного потребителя
Компании важно регулярно оценивать эффективность своих стратегий коммуникаций для…
· привлечения новых клиентов
· увеличения зарплат
· корректировки действий и улучшения результатов
· проведения аудита налоговых отчислений
Конкурентным преимуществом в event-индустрии является…
· наличие офиса в центре города
· стоимость билетов на мероприятия
· количество сотрудников
· положительный имидж компании
Максимально точно определить целевую аудиторию мероприятия поможет…
· сегментация базы данных посетителей
· анализ демографических данных соцсетей
· наблюдение за общей статистикой по местоположению
Маркетинговая коммуникация – это…
· продвижение товаров на рынке
· обмен информацией между компанией и потребителем
· разработка рекламных средств
· процесс привлечения внимания к мероприятию
Маркетинговые исследования в event-индустрии проводятся для…
· решения математических задач
· оценки эффективности деятельности
· изучения психологии людей
· проведения экспериментов
Медиапартнеры на event-мероприятиях играют роль по…
· распространению информации и повышению охвата события
· снижению общего интереса к мероприятию
· уменьшению вовлеченности участников
· ограничению доступа к информации
Метод cross-promotion при организации событий заключается в…
· распространении рекламы через различные медиаканалы
· обмене рекламными пространствами с партнерами
· использовании кроссовок для продвижения мероприятия
· организации совместных событий с другими компаниями
На выбор метода исследования в event-индустрии меньше всего влияет… исследования
· бюджет
· срок проведения
· личное предпочтения
· цель
На успешность проведения мероприятий и акций компании может повлиять…
· пренебрежение анализом эффективности
· отсутствие взаимодействия с партнерами
· импровизация без предварительной подготовки
· наличие четкого плана и целей
На участие в мероприятии, а не на его организацию, ориентировано…
· продвижение мероприятия через социальные сети
· участие в спонсорстве мероприятия
· создание и продажа билетов на мероприятие
· участие в разработке его концепции
На формирование имиджа компании в event-индустрии может повлиять…
· качество продукции
· уровень конкуренции на рынке
· эмоциональный опыт взаимодействия с компанией
· расположение офиса компании
На этапе пост-мероприятия самый распространенный метод сбора информации – это…
· наблюдение
· опрос
· эксперимент
· контент-анализ
Неверно, что … – это инструмент анализа в event-индустрии
· SWOT-анализ
· анализ PEST
· анализ кликов по баннерам
· бенчмаркинг
Неверно, что … повлияет на выбор интегрированных маркетинговых коммуникаций в B2B маркетинге
· величина бюджета
· ориентация на клиента
· тип продукции
· географическое положение офиса компании
Неверно, что в группу интегрированных маркетинговых коммуникаций входит…
· реклама
· промоакции
· персональные продажи
· ценообразование продукта
Неверно, что для оценки отклика аудитории на мероприятии эффективным инструментов является…
· обратная связь в социальных сетях
· анкетирование участников после мероприятия
· изучение статистики продаж билетов
· анализ социальных сетей
Неверно, что для продвижения event-мероприятия эффективно…
· размещение информации в социальных сетях
· использование уличного спама
· организация онлайн-трансляций
· использование email-рассылок
Неверно, что к задачам event-менеджера относится…
· организация кейтеринга на мероприятии
· подбор персонала для регистрации участников
· создание дизайн-проекта места проведения
· разработка программного обеспечения для управления билетами
Неверно, что к основным составляющим маркетингового микса в event-индустрии относится…
· продукция
· реклама
· дистрибуция
· участие
Неверно, что методом сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях является…
· опрос
· наблюдение
· анализ социальных сетей
· анализ вторичных данных
Неверно, что частью интегрированных маркетинговых коммуникаций является…
· служба поддержки клиентов
· управление цепочками поставок
· реклама и PR
· личные продажи
Неверно, что частью процесса post-event маркетинга является…
· публикация материалов мероприятия
· сбор отзывов участников
· планирование следующего мероприятия
· продвижение мероприятия в соцсетях
Определите порядок действий при организации event-мероприятия:
· определение целей мероприятия
· формирование бюджета
· выбор площадки
· анализ отзывов и результатов
Определите порядок использования инструментов интеграции при организации мероприятия:
· партнерские события
· социальные медиа
· email-маркетинг
· билборды
Определите порядок применения коммуникационных каналом для улучшения воздействия в сегменте B2B:
· PR-мероприятия
· персональные продажи
· цифровой маркетинг
Определите порядок проведения анализа портрета посетителя мероприятия:
· оценка масштаба целевой аудитории
· персонализация мероприятия
· составление медиаплана и перераспределение бюджета
· прогноз результатов
Определите порядок проведения анализа портрета посетителя мероприятия:
· оценка масштаба целевой аудитории
· персонализация мероприятия
· составление медиаплана и перераспределение бюджета
· прогноз результатов
Определите порядок разработки интегрированной маркетинговой коммуникационной стратегии для нового B2B продукта:
· анализ целевой аудитории
· разработка сообщение
· выбор рекламных каналов
Определите порядок этапов исследования рынка в event-индустрии:
· определение проблемы
· выбор методологии
· сбор данных анализ
· данных выводы
Определите последовательность действий при разработке стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций:
· определение целевой аудитории
· определение целей
· выбор инструментов
· измерение результатов
Определите последовательность элементов процесса планирования маркетинговых коммуникаций:
· определение целевой аудитории
· разработка стратегии
· выбор коммуникационных каналов
· оценка и контроль
Определите последовательность этапов анализа данных в исследованиях маркетинговых коммуникаций:
· анализ данных
· сбор данных
· первичная обработка данных
· исследовательский анализ данных
· интерпретация результатов
· построение отчета и представление результатов
Определите последовательность этапов организации event-мероприятия:
· планирование
· разработка
· промоушен
· анализ результатов
Основная задача корпоративных мероприятий – это…
· развлечение клиентов
· углубление взаимоотношений с партнерами
· укрепление командного духа среди сотрудников
· повышение цен на продукцию
Основной целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является…
· увеличение видимости бренда
· создание и поддержание долгосрочных отношений с бизнес-клиентами
· прямые продажи продукта
· информирование об акциях и скидках
Отслеживать взаимодействие с клиентами позволяет функция… CRM-системы
· управления контактами
· управления маркетинговыми кампаниями
· аналитики и отчетности
· покупка билетов руководству
Персональные продажи предпочтительно используются для…
· продвижения низкобюджетного товара
· быстрой конверсия
· взаимодействия с важными корпоративными клиентами
· повышения узнаваемости бренда
Преимущество качественно исследования – это…
· возможность получить подробные ответы
· глубина проникновения в проблему
· возможность исследования мотивации и отношений
· быстрота сбора данных
При PEST-анализе оцениваются…
· социальные сети и форумы
· экономические индикаторы
· технологические новинки
· политические новости и законодательство
При выборе инструмента для сбора данных важна…
· стоимость инструмента
· доступность инструмента
· целевая аудитория мероприятия
· скорость сбора данных
При разработке B2B интегрированных маркетинговых коммуникаций основным подходом является…
· транзакционный
· ориентированный на взаимодействие
· односторонний коммуникативный
· операционный
При создании ключевых маркетинговых мероприятий, ключевым методом является…
· размещение билборда
· публикация в социальных сетях
· взаимодействие со СМИ
· использование многочисленных каналов и методов для создания единого сообщения
Привлечь внимание и доверие аудитории помогает компании…
· проведение массовых рассылок спама
· изменение корпоративного логотипа каждый месяц
· участие в общественно значимых проектах
· отсутствие представительства в социальных сетях
Пример прямого маркетинга в event-индустрии – это…
· реклама на билбордах
· рассылка электронных приглашений на мероприятие
· трансляция рекламного ролика на ТВ
· публикация анонса мероприятия в социальных сетях
Примером качественного исследования является…
· опрос с вариантами ответов
· фокус-группа
· анализ базы данных покупателей
· онлайн-голосование
Путь клиента от перового касания с ресурсами компании до завершения покупки – это… продаж
· воронка
С наибольшей вероятностью, к повышению мотивации сотрудников приведут…
· тимбилдинги
События, которые проводятся только в сети Интернет – это… мероприятия
· виртуальные
Стратегия формирования положительного имиджа объекта коммуникации и стимулирования сбыта – это… стратегия
· имиджевая
· коммуникативная
· медийная
· маркетинговая
Укрепить имидж компании в event-индустрии поможет…
· участие в отраслевых выставках
· организация соревнований по видеоиграм
· проведение аукционов недвижимости
· организация кулинарного мастер-класса
Укрепить имидж компании при проведении благотворительных акций помогает…
· увеличение цен на услуги
· поддержка социально значимых проектов
· привлечение финансовых вложений
· расширение штата сотрудников
Управление репутацией компании в event-индустрии – это…
· отсутствие обратной связи с клиентами
· мониторинг и поддержание положительного восприятия
· неучастие в мероприятиях
· игнорирование отзывов и комментариев
Установите последовательность этапов разработки стратегии event-маркетинга:
· определение целей и задач
· анализ целевой аудитории
· выбор платформ для продвижения
· определение KPI и метрик успеха
Установите соответствие между видами имиджа и их составляющими:
Установите соответствие между инструментами интегрированных маркетинговых коммуникаций и их примерами использования в event-индустрии:
Установите соответствие между инструментами коммуникации и их характеристиками:
Установите соответствие между типами интегрированных маркетинговых коммуникаций и описаниями к ним:
Установите соответствие между типами исследований и их характеристиками:
Установите соответствие между типами мероприятий и их краткими описаниями:
Формой мерчандайзинга на event-мероприятии является…
· реклама в социальных сетях
· размещение рекламы на радиостанциях
· публикация статей в журнале
· продажа официальных сувениров и атрибутики
Функция… CRM-системы связана с управлением продажами
· управления маркетинговыми кампаниями
· управление контактами
· аналитики и отчетности
· управление продажами и коммерческими возможностями
Цели по системе SMART должны соответствовать…
· современным требованиям
· критериям качества
· измеримым лимитам
· конкретному определению
Цель исследований в маркетинговых коммуникациях – это…
· изучение конкурентов
· оценка эффективности рекламы
· понимание потребностей целевой аудитории
· увеличение продаж
Цель коммуникативной стратегии – это…
· привлечение инвестиций
· формирование лояльности к бренду
· увеличение производственных мощностей
· создание новых продуктов
Цель социальных медиа в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций на event- мероприятиях – это…
· организация развлекательных мероприятий
· привлечение внимания к официальным партнерам мероприятия
· взаимодействие с аудиторией и создание дополнительной ценности
· оптимизация расходов на рекламу
Эффективность стратегий коммуникаций помогает оценить…
· температуру в помещении
· количество подписчиков в социальных сетях
· цвет футболок сотрудников
· форму бухгалтерских документов
… – это способность компании соответствовать ожиданиям клиентов
· репутация
… входит в B2B коммуникационный пакет для продукта высоких технологий
· инструкция по эксплуатации
· личные продажи
· упаковка
· социальные медиа
… имеет наибольшую отдачу (ROI) в контексте IT-отрасли на B2B рынкетелевизионная реклама
· маркетинг контента
· стенд на профессиональных выставках
· радиореклама
… наиболее эффективен для построения долгосрочных отношений в B2B
· спонсорство
· прямой маркетинг
· PR
· онлайн-реклама
… помогает компании укрепить положительный имидж
· участие в скандалах
· организация встреч недовольных клиентов
· прекращение рекламной деятельности
· проведение образовательных мероприятий
… поток – это упорядоченное движение информации, характеризующееся направлением, интенсивностью, плотностью и полезностью
· информационный
… предпочтительнее использовать на B2B рынке для демонстрации технически сложного продукта
· социальные медиа
· деловые выставки
· радиореклама
· печатные каталоги
… предпочтительно для укрепления отношений с текущими B2B клиентами
· стимулирование продаж
· прямой маркетинг
· личные продажи
· PR
…наиболее чувствителен к содержательным маркетинговым коммуникациям
· стартап
· крупная корпорация
· технологическая фирма
· В2B-поставщик сырья
CRM-система в event-индустрии нужна для…
· составления аналитического отчета
· ведения базы клиентов
· создания электронного документооборота внутри компании
· подготовки к проведению мероприятия
Event-marketing отличается от традиционного маркетинга…
· ориентацией на прямое взаимодействие с клиентом
· большим бюджетом на рекламу
· использованием исключительно цифровых каналов
· фокусировкой на продаже товаров
Touchpoint в контекстве интегрированных маркетинговых коммуникаций – это…
· канал связи с клиентом
· время ожидания ответа от клиента
· сенсорный экран на мероприятии
· точный расчет рекламного бюджета
