Использование площадок онлайн-игр в целях продвижения продукта или услуги коммерческой компании на рынке

Дата изготовления: февраль 2024 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Основная цель исследования заключается в формировании направления оптимизация использования площадок онлайн-игр в целях продвижения продукта коммерческой компании «RIOT GAMES».

Исходя из цели исследования, в работе ставятся следующие задачи:

- исследовать основные положения современной концепции маркетинга вовлечения (engagement marketing);

- изучить геймификацию в продвижении услуг и товаров компании: задачи, функции, инструменты;

- рассмотреть онлайн-игры как способ продвижения продукта или услуги коммерческой организации;

- сделать обзор современных практик применения онлайн-игр в целях продвижения товаров и услуг (кейсы отечественных компаний);

- дать характеристику, структуру и направление рекламной активности компании «RIOT GAMES»;

- проанализировать использование игровых стратегий продвижения продуктов в компании «RIOT GAMES»;

- разработать концепцию, механики и сценария онлайн-игры для продвижения продукции компании «RIOT GAMES»;

- разработать практические рекомендации по использованию онлайн-игры для продвижения продукции компании «RIOT GAMES».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛОЩАДОК ОНЛАЙН-ИГР В ЦЕЛЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ 5

1.1 Основные положения современной концепции маркетинга вовлечения (engagement marketing) 5

1.2 Геймификация в продвижении услуг и товаров компании: задачи, функции, инструменты 11

1.3 Онлайн-игры как способ продвижения продукта или услуги коммерческой организации 18

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МЕХАНИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛОЩАДОК ОНЛАЙН-ИГР В ЦЕЛЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ 26

2.1 Обзор современных практик применения онлайн-игр в целях продвижения товаров и услуг (кейсы отечественных компаний) 26

2.2 Характеристика, структура и направления рекламной активности компании «RIOT GAMES» 31

2.3 Анализ использования игровых стратегий продвижения продуктов в компании «RIOT GAMES» 35

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛОЩАДОК ОНЛАЙН-ИГР В ЦЕЛЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «RIOT GAMES» 45

3.1 Разработка концепции, механики и сценария онлайн-игры для продвижения продукции компании «RIOT GAMES» 45

3.2 Практические рекомендации по использованию онлайн-игры для продвижения продукции компании «RIOT GAMES» 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61

1. SoftPressRelease. Агенство распространения IT-новостей. [Электронный ресурс] – http://softpressrelease.ru

2. YouTube. Видеохостинг компании Google [Электронный ресурс] – http://www.youtube.com/watch?v=hsvAj6qfmFQ.

3. Агентство рекламных технологий «Информэкспресс». Реклама в интернете. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://internet.informexpress.ru/advertising/

4. Алексеев М. Детские игры для взрослых. Бизнес и власть. — [Электронный ресурс] Режим доступа: http://volbusiness.ru/detskie-igryi-dlya-vzroslyix.html

5. Багиев, Г. Л. Основы современного маркетинга: учебное пособие / Г. Л. Багиев, И. А.Аренков. ― Санкт−Петербург : СПбУЭФ, 2019. ― 389 с.

6. Берн, Э. Игры, в которые играют люди / Э. Берн.― Москва : Эксмо, 2022. 2−е издание. ― 352 с.

7. Бориснёв С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020 ― 52 с.

8. В. Уточкин. Как рекламировать онлайн-игру [Электронный ресурс] – https://habrahabr.ru/post/249993/

9. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. ― Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2020. ― 320 с.

10.Викентьев, И. В. Приемы рекламы и PublicRelations / И. В. Викентьев. ― Санкт−Петербург :консалтинговая фирма «Триз−Шанс»: Бизнес−Пресса, 2022. ― 380 с.

11.Википедия. Свободная энциклопедия. Boomstarter [Электронный ресурс] – https://ru.wikipedia.org/wiki/Boomstarter

12. Википедия. Свободная энциклопедия. Интерент-реклама [Электронный ресурс] – https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама

13. Вирин, Ф. Интернет−маркетинг Полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. ― Москва :Эксмо, 2020 ― 224 с.

14. Виртуальный компьютерный музей. История компьютерных игр [Электронный ресурс] – http://www.computer-museum.ru/games/genesis.htm

15. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: учебник. / И. А. Гольман. 3−е изд., перераб. ― Москва: Гелла−принт, 2020. ― 334 с.

16. Голядкин, Н. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание/ Н. А. Голядкин, В. Л. Полукаров. ― Москва : ВЛАДОС, 2019. ― 100 с.

17. Индустрия рекламы. Информационно-справочный портал. Виды рекламы [Электронный ресурс] – http://adindustry.ru/doc/1123

18. Индустрия рекламы. Информационно-справочный портал. Интернет-реклама [Электронный ресурс] – http://adindustry.ru/internet-advertising

19. Индустрия рекламы. Информационно-справочный портал. Определение рекламы [Электронный ресурс] – http://adindustry.ru/doc/1120

20. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной Коммуникации в интернет-сегменте [Электронный ресурс] – http://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnye-tehnologii-v-reklame-osobennostipostroeniya-reklamnoy-kommunikatsii-v-internet-segmente

21. Интерактивный журнал о работе и бизнесе. Белый каталог статей про работу и бизнес в сети интернет. Заработок на рекламе в интернете [Электронный ресурс] – http://katalog-statyi.ru/biznes/reklama/zarabotok-na-reklame-vinternete.html

22. Интернет технологии. Сайтостроение от А до Я. Классификации сайтов [Электронный ресурс] – http://www.internettechnologies.ru/articles/article_1486.html

23. Интернет-газета Сnews. [Электронный ресурс] – http://internet.cnews.ru/top/2012/05/31/rynok_onlaynreklamy_v_rossii_pereros_milli ard_evro_491405

24. Исследование GfK: Категория потребителей — геймеры [Электронный ресурс] – /http://gtmarket.ru/news/culture/2009/03/30/1957.

25. Историякомпьютерныхигр[Электронныйресурс]– http://www.youtube.com/watch?v=mlHSp7_88c8

26. История развития рынка Интернет-рекламы. [Электронный ресурс] – http://www.infinity-promo.ru/encyclopedia/istoria_razvitia_rinka.html

27. Киёси Син. Игры для смартфонов: новый «золотой век» японской игровой индустрии [Электронный ресурс] – http://www.nippon.com/ru/in-depth/a04102/

28. Компания J’son&PartnersConsulting представляет краткие результаты исследования российского рынка игр в рамках отчета «Развитие рынка цифрового контента в России и мире. Результаты 2023 года». [Электронный ресурс] – http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/rynok-igr-v-rossii-i-mire-2010- 2016-gg-20141121113425.

29. Компьютерные игры как искусство. История развития компьютерных игр. [Электронный ресурс] – http://gamesisart.ru/istoriya_komputernyh_igr.html

30. Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии / Ф. Котлер, Ф. Триас де Без. ― Санкт−петербург: Нева, 2019. ― 192 с.

31.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер. с англ. / Ф. Котлер. ― Москва: «Прогресс», 2020. ―656 с.

32. Кузнецов К. Реклама и компьютерные игры [Электронный ресурс] – http://clickz.ru/archive/analitik02/261-reklama-i-kompyuternye-igry.html

33. Ландсбаум, М. Маркетинг. XXI век: практическое пособие / М. Ландсбаум. ― Москва :Проспект, 2020. ― 448 с.

34. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Виды рекламы в Интернете [Электронный ресурс] – http://studme.org/34933/marketing/vidy_reklamy_internete

35. Рашкофф, Д. Медиавирус/ Д. Рашкофф. ― Москва : Ультра. Культура, 2020. ― 368 с.

36. Ромат Е. Реклама, 5-е изд., СПб.: Питер, 2002. 37.Росситер, Д., Реклама и продвижение товаров, 2−е изд. / Д. Россистер, Л. Перси, Л. ― Санкт−Петербург: Питер, 2021.― 651 с.

38. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб. пособие. М.: изд-во РДЛ, 2019. 206 с.

39. Сулягин Ю. А., Реклама : учебник. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. ― Санкт−Петербург : Изд−во Михайлова В.А.,2020.

40. Сэндидж,Ч. Реклама. Теория и практика/ Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл К.― Москва : Прогресс, 2019. ―630 с.

41. Тематика сайта. Виды сайтов [Электронный ресурс] – http://webtrafff.ru/tematika-sajta.html

42. Теория вирусного маркетинга. ООО «Артокс Медиа» ―digital−агентство [Электронный ресурс] – http://smm.artox−media.ru/wiki/virusnyi−marketing.html.

43. Терин В.П. Электронное мифотворчество для всех (мозаичная информация, мифологическая действительность и наше сознание) // Мир психологии: научно-методический журнал / Ред. Д.И. Фельдштейн, А.Г. Асмолов. Москва, 65 2020. №3. С.75-81.

44. Учебник по ведению бизнеса в Интернете. [Электронный ресурс] – http://elbusiness.ucoz.ru/literatura/vedeniebiznesa.pdf

45. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство "Питер", 2019 — 736 с. — (Серия "Теория и практика менеджмента").

46. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38−ФЗ. Ст. 3. [Электронный ресурс] :Портал «КонсультантПлюс». ― Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_

47. Хисакадзу Хирабаяси. Глобальный рынок видеоигр: японские компании в поисках новых решений. [Электронный ресурс] – /http://www.nippon.com/ru/indepth/a04103/?pnum=2

48. Цыпкайкина М.Н., Муромцева О.Ю. Проблемы современного рынка рекламы. [Электронный ресурс] – http://sisupr.mrsu.ru/2008-2/pdf/81-Cipkaikina.pdf

49. Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. ― Санкт−Петербург :Питер Ком, 2020. ― 768 с.