курсовой по создание и позиционирование бренда. Тема Анализ развития бренда ПАО

курсовой по создание и позиционирование бренда. Тема Анализ развития бренда ПАО «Сбербанк»

-

В современных условиях функционирования предприятий формирование их привлекательного бренда переживает стремительное развитие и вызывает высокий научный интерес. В формировании бренда объединяется вопросы маркетинга и развития предприятия в целом.

Позиция бренда на рынке определяет его конкурентоспособность и влияет на доходность и эффективность деятельности предприятия в целом. В связи с этим вопросы оценки истории и развития бренда с целью подготовки и принятия обоснованных решений по управлению брендом представляются важными для предприятия.

Особую актуальность и остроту проблема анализа истории и создания бренда приобретает для предприятий, работающих на рынках с интенсивной конкуренцией и высокими темпами развития, так как неопределенность рыночной среды высока и сопутствующие бизнес-риски существенны

Эффективный анализ истории создания и развития бренда увеличивает влияние предприятия на конкурентном рынке. Если предприятие сможет своевременно удовлетворить потребности новых клиентов, они будут держаться за этот бренд. Кроме того, своевременный анализ истории и развития бренда предприятия поможет расширить присутствие его на региональных рынках.

Если бизнес активно развивается и проходит полный жизненный цикл, это следует подчеркнуть обновлением бренда. Если предприятие не будет развивать свой бренд, клиенты решат, что оно достигло своего пика и теперь безнадежно отстает от времени. Это будет особенно заметно на фоне конкурентов, которые активно и регулярно проводят изменения бренда как некую подстройку своих бизнес-форматов под изменения рынка. Даже если они технически и финансово отстают от одного предприятия, рост лояльности клиентов поможет им систематически обгонять этопредприятие по прибыльности.

Целью исследования является анализ развития бренда ПАО «Сбербанк».

Для достижения данной цели в рамках работы необходимо решить следующие задачи:

- провести исследование развития бренда ПАО «Сбербанк»;

- анализ удачных и неудачных маркетинговых решений.

Объект исследования - ПАО «Сбербанк». Предмет исследования – история и развитие бренда организации.

Методологической базой для исследования послужили методы сравнения и абстрагирования как способ обработки полученной информации. Труды научных работников из сферы маркетинга и брендинга стали теоретической базой исследования.

Информационным ресурсом исследования стали современная теория маркетинговой и управленческой деятельности, научные труды отечественных и зарубежных ученых, материалы периодических изданий, база данных, Интернет-ресурсы, результаты собственного исследования.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Анализ создания и развития бренда ПАО «Сбербанк» 5

Глава 2. Практическая часть. Решение задачи 17

Заключение 20

Список использованных источников 22

1. Быкова М.В. Брендинг как инструмент для повышения конкурентоспособности в банковском секторе / М.В. Быкова, А.В. Тихомирова // Журнал Экономика. Бизнес. Банки. - 2020. - № 2. - С. 43-50.

2. Гаврикова М.А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда / М. А. Гаврикова // Достижения науки и образования.- 2020.- № 18(72). - С. 37-40.

3. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Юрайт, 2020. - 493 с.

4. Каличава В.Д. Формирование имиджа бренда в сети Интернет / В.Д. Каличава // Научный аспект. 2023. Т. 4. № 6. С. 479-489.

5. Комзалов Е.А. Стратегии управления брендом компании / Е.А. Комзалов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5-2 (80). С. 159-162.

6. Кострова Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. - Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. - 172 с.

7. Лукьянчик Е. Г. Брендинг в цифровом пространстве / Е. Г. Лукьянчик, М. А. Филон // Менеджмент и маркетинг: современное состояние, технологии и тенденции развития: Сборник научных статей, Чебоксары, 21-22 октября 2021 года / Отв. редакторы Е. А. Ильина, Г. Л. Белов. - Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева, 2021. - С. 166-171.

8. Официальный сайт ПАО «Сбербанк». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sberbank.ru. (дата обращения 11.12.2023).

9. Перелыгина Л.Б. Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности / Л.Б. Перелыгина, Н.А. Соколова // Журнал правовых и экономических исследований. - 2020. - № 3. - С. 171-174.

10. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бкалавриата. / Е.А. Пономарёва. - М: Юрайт, 2022.

11. Рябова А.С. Роль брендинга в экономике / А.С. Рябова, Э.Д. Михалаки // В сборнике: Потенциал устойчивого инновационного развития: концепции, модели и практическое приложение. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2023. С. 230-232.

12. Староверова И.И. Управление брендом: построение цепочки клиента / И.И. Староверова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2023. Т. 22. № 3. С. 366-390.

13. Федотов Т.К. Методы создания эффективного брендинга: анализ практик современных компаний / Т.К. Федотов, М.О. Этикиренце // В сборнике: Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В.В. Жириновского на формирующийся миропорядок. Сборник трудов молодых ученых и студентов XIII международной научно-практической конференции. Москва, 2023. С. 430-433.

14. Шишакова Ю.В. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов / Ю.В. Шишакова, Н.А. Башкина // E-Management. 2022. № 4. С. 106-112.