Выполнить курсовой по маркетингу. Тема: Процесс товародвижения продукции предприятия.

курсовой по маркетингу.

Тема: Процесс товародвижения продукции предприятия.

-

Введение

Розничная торговля является наиболее существенным направлением общественного воспроизводства, так как обеспечивает взаимодействие производителей и потребителей. В настоящее время наблюдается высокая конкуренция в данном направлении. Предприятиям необходимо беспрерывно совершенствовать свою деятельность с целью поддержания и увеличения спроса к реализуемым товарам. Одним из направлений совершенствования является звенность товародвижения. Выстраивание корректного процесса перемещения товаров ускоряет передачу их до конечного потребителя, а также уменьшает потери и брак в складских помещениях, тем самым положительно влияя на экономические и финансовые показатели организации.

Вопрос актуальности темы данной работы очень обширен, так как задевает многие вопросы в сфере торговли, без товародвижения сам процесс торговли затрудняется. В различной экономической литературе нет единого понятия «товародвижение», в особых случаях оно вообще не раскрывается. В ряде работ товародвижение понимается лишь как физический процесс, как простейшее перемещение продуктов из сферы производства в сферу потребления.

Торговля является одной из важнейших сфер деятельности, в которой пересекаются интересы многих отраслей, предприятий и населения.

Сегодня предприятия осуществляют свою деятельность в разных сферах и отраслях хозяйства (промышленности, сельском хозяйстве, торговле и др.) они могут заниматься как одним видом деятельности, так и несколькими. Именно предприятия производят, реализуют товары, осуществляют работы и услуги или иные виды коммерческой деятельности. Все это говорит о том, что предприятие является первичным, основным звеном общественного производства.

В условиях перехода к рыночным отношениям важное значение приобрело совершенствование организации торговли, внедрение научно-технических достижений и современных технологий, выбор наиболее эффективных из них.

Товародвижение – это планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от мест их производства к местам использования. Товародвижение как фаза воспроизводства охватывает широкий круг явлений, хотя обычно говоря о товародвижении, имеют в виду товародвижение произведенных продуктов, т.е. кому и каким образом они, в конечном счете, достаются и какая часть из них поступает в производительное, а какая – в личное потребление. Товародвижение продуктов определяется производством, в полной мере зависит от него, ибо товародвижение может осуществляться с тем, что уже произведено. Товародвижение активно воздействует на производство, может способствовать его росту или, наоборот, тормозить его, а также изменять соотношение между производительным и личным потреблением.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных условиях требования к организации торговли возрастают в связи с расширением ассортимента, усложнением хозяйственных связей с другими отраслями народного хозяйства, широким внедрением в торговлю достижений научно-технического прогресса, расширением географии производства, развитием и совершенствованием материально-технической базы торговли, что требует более глубокий анализ.

Сущность организации состоит в упорядочении взаимодействий различных сторон и аспектов материальной деятельности людей, направленных на достижение определенных целей.

На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным внедрение новых для экономики методик продвижения товара.

Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.

Таким образом, полное обеспечение предприятия сырьём и материалами необходимого ассортимента и качества является необходимым условием выполнения планов по производству продукции, снижению ее себестоимости, росту прибыли, рентабельности. Закупочная деятельность должна быть под пристальным контролем и основой улучшения логистики закупок предприятия является анализ – постоянная оценка эффективности.

Оценка процесс товародвижения может сыграть огромную роль для предприятия. Выбрав более рациональные методы закупок, более выгодных поставщиков предприятие улучшает свои экономические позиции, а так же улучшается и производство в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Цели, задачи и основные элементы политики товародвижения 7

1.1.Понятие, функции товародвижения 7

1.2. Цели и задачи товародвижения 11

1.3. Факторы и основные составляющие политики товародвижения предприятия 20

2. Теоретические основы организации товародвижения продукции предприятия …… 27

2.1.Методы и системы товародвижения продукции предприятия 27

2.2.Каналы товародвижения продукции предприятия 30

2.3.Организационные аспекты системы товародвижения продукции предприятия 34

3. Процесс товародвижения продукции предприятия 41

3.1.Элементы процесса товародвижения продукции предприятия 41

3.2.Критерии выбора посредников предприятия 44

3.3.Оценка эффективности политики товародвижения предприятия 47

Заключение 61

Библиографический список 64

Приложения 70

1.                Аннамухаммедов, Г. Канал сбыта и его функции в размещении товаров / Г. Аннамухаммедов, Г. Назгулыев, М. Атаджанова // Cognitio Rerum. – 2023. – № 5. – С. 110-112.

2.                Бугреев, Н. В. Основные процессы управления каналами сбыта / Н. В. Бугреев // Функциональные подсистемы в логистике: цель, задачи и особенности : сборник статей по материалам научно-практической конференции, Москва, 15 ноября 2022 года. – Москва: ООО «МАКС Пресс», 2022. – С. 5-10.

3.                Евтодиева, Т. Е. Клиентоориентированность логистических каналов товародвижения / Т. Е. Евтодиева // Актуальные проблемы социально-экономического развития общества : Сборник статей участников IV Национальной научно-практической конференции, Феодосия, 17 февраля 2022 года / Редколлегия: Е.П. Губанов [и др.]. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2022. – С. 46-50.

4.                Ганеев, Р. Р. Анализ операционной логистической деятельности / Р. Р. Ганеев // Вестник Владимирского государственного университета имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых. Серия: Экономические науки. – 2022. – № 4(34). – С. 48-53.

5.                Григорьев, М. Н. Коммерческая логистика: теория и практика : учебник для вузов / М. Н. Григорьев, В. В. Ткач, С. А. Уваров. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 507 с.

6.                Григорян, Е. Маркетинговые коммуникации : Учебник / Е. Григорян. – Москва : Инфра-М, 2020

7.                Гуляева А.В. Складская логистика предприятия: проблемы и пути решения // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2022. № 6 [Электронный ресурс]. URL: https://ekonomika.snauka.ru/2022/06/19266

8.                Демидова А.А., Капитонова Е.С., Попова Д.В. Проблемы внедрения и перспективы развития инновационных технологий в рознице // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. 2018. С. 76–80

9.                Дзахмишева И.Ш. Инновационные технологии в мерчендайзинге// Вестник ВГУИТ. 2020. Т. 82. № 1. С. 404–408.

10.           Евгения Крюкова (Текстерра). 100+ практических хаков для интернет-маркетологов [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://texterra.ru/upload/img/e-book-100-prakticheskikh-khakov-dlya-internetmarketologov.pdf

11.           Интернет-маркетинг [Электронный ресурс] / Агентство ―Ашманов и партнеры‖. – Режим доступа: http://www.ashmanov.com/marketing.

12.           Камминз . Стимулирование . Как эффективную -компанию / . Камминз. - .: Инфра-, 2019. – 108с.

13.           Кириллова, Л. К. Концептуальные основы многоканального распределения товаров / Л. К. Кириллова // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. – 2022. – № 1. – С. 152-158.

14.           Калашников, А. А. Прогнозирование объемов сбыта организациями с активными каналами продаж / А. А. Калашников // Развитие науки и образования: новые подходы и актуальные исследования : сборник научных трудов по материалам XXX Международной научно-практической конференции, Анапа, 23 июня 2022 года. – Анапа: Общество с ограниченной ответственностью «Научно-исследовательский центр экономических и социальных процессов» в Южном Федеральном округе, 2022. – С. 45-49.

15.           Кобозева, Е. М. Эффективное управление сбытовой деятельностью предприятия / Е. М. Кобозева, В. В. Евсеева // Молодежь и системная модернизация страны : Сборник научных статей 7-й Международной научной конференции студентов и молодых ученых, Курск, 19–20 мая 2022 года. Том 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2022. – С. 211-215

16.           Кочетова Е.В. Использование технологий виртуальной и дополненной реальности в качестве инструментов инновационного маркетинга на примере компании Икеа // StudNet. 2020. Т. 3. № 10

17.           Красюк И.А., Кхалаф К.З. Худик Д.Д. Инновации в сетевой торговле как инструмент формирования конкурентных преимуществ // Практический маркетинг. 2017. N. 2-1 (240). С. 54-60

18.           Красюк И.А., Барбарук А.И. Инновационные инструменты совершенствования бизнес-процесса обслуживания клиентов торговой компании // Развитие сферы услуг: стратегии, инновации, компетенции. 2019. С. 417–423

19.           Куренова Д.Г., Горбенко С.Д. Совершенствование инструментарного обеспечения мерчендайзинга при формировании маркетингового поведения бизнеса // Тенденции развития науки и образования. 2018. № 34–3. С. 46–51.

20.           Логистика : монография / В. В. Багинова, Л. С. Федоров, Е. А. Сысоева [и др.] ; под ред. В. В. Багиновой. – Москва : Прометей, 2020. – 292 с.

21.           Логистика и управление цепями поставок на транспорте : учебник для вузов / И. В. Карапетянц [и др.] ; под редакцией И. В. Карапетянц, Е. И. Павловой. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 362 с.

22.           Лубнин М.П. Мерчандайзинг online // Экономика, управление, образование: история, исследования, перспективы. Материалы международной научно-практической конференции. Киров: Издательство: Вятская государственная сельскохозяйственная академия, 2018. С. 98–102

23.           Лукьянова, М. С. Особенности и современные методы стимулирования коммерческо-сбытовой деятельности предприятия / М. С. Лукьянова // Наука, техника, образование: вызовы современности : Сборник научных трудов / МНИЦ «Наукосфера». – Смоленск : Общество с ограниченной ответственностью «Смоленский социологический центр», 2022. – С. 106-110.

24.           Мерчендайзинг : учеб. пособие для студентов направления подготовки «Менеджмент» (профиль «Маркетинг») / сост. Э. А Круг. – Благовещенск : Изд-во БГПУ, 2023. – 202 с.

25.           Митус А.А., Пшеничная А.В., Шишко Е.Э. Инновационная деятельность как фактор повышения эффективности функционирования торгового предприятия // Вектор экономики. 2019. №. 5. С. 93–93

26.           Неруш, Ю. М. Логистика : учебник для вузов / Ю. М. Неруш, А. Ю. Неруш. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 454 с.

27.           Новаков, А. А. Логистика в деталях : учебное пособие / А. А. Новаков. — Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2021. — 528 с.

28.           Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учебное пособие.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2020.— 144 с.

29.           Пашина Д.В., Полякова О.И. Особенности технологической модернизации в инновационном развитии розничной торговли России // Вопросы развития мировых научных процессов. 2018. С. 95–101

30.           Пестерев С.В., Кирякова Ю.А. Ключевые особенности технологии мерчендайзинга на современном этапе развития // Аллея науки. 2018. Т. 2. № 7. С. 662–664

31.           Петров А.С., Тучкова А.С. VR-технологии что они несут? // Теория и практика. 2021. N. 10 (28). С. 326-328.

32.           Петросова И.А., Андреева Е.Г. Мерчендайзинг, оценка качества посадки и выбор готовой одежды, соотвествующей фигуре потребителя в виртуальной среде // Современные задачи инженерных наук. 2017. Т. 11. С. 140.

33.           Поляшова, Е. А. Современные методики анализа эффективности каналов сбыта / Е. А. Поляшова // Молодой ученый. – 2022. – № 26(421). – С. 188-189.

34.           Прахалад К.К., Кришнан М.С. Пространство бизнес-инноваций: Создание ценности совместно с потребителем / К. К. Прахалад, М. С. Кришнан ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз : Издательство Юрайт, 2021. — 258 с

35.           Пузанова, И. А. Интегрированное планирование цепей поставок : учебник для бакалавриата и магистратуры / И. А. Пузанова, Б. А. Аникин ; под редакцией Б. А. Аникина. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 319 с.

36.           Пульман, А. Л. Товародвижение как функция маркетинга / А. Л. Пульман, И. М. Русинович, С. В. Шишло // Science Time. – 2022. – № 1(97). – С. 44-46.

37.           Рабаева А.М., Камалова Т.А. Изучение инструментов мерчендайзинга как средства невербальной коммуникации // Вопросы структуризации экономики. 2021. № 1

38.           Резников, Н. А. Товарные запасы в торговых предприятиях: классификация, особенности формирования / Н. А. Резников, О. Н. Гутникова // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики : Сборник трудов Международной научно-практической конференции, Самара, 09–10 ноября 2022 года / Отв. редактор О.А. Горбунова. – Самара: Самарский государственный технический университет, 2022. – С. 162-166.

39.           Ритейл [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary

40.           Рудская Е.Н., Десятниченко Л.В. Виртуальный мерчандайзинг и его роль в повышении эффективности современного ритейла // Экономика и предпринимательство. 2017. № 12-1 (89). С. 445–452

41.           Рынок электронной торговли. Новостной мониторинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.datainsight.ru/ecomm_weekly

42.           Селявский Ю.В., Куксин Р.П. Виртуальный мерчендайзинг: сущность и особенности применения в различных сферах / Ю.В. Селявский, Р.П. Куксин // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики: Серия «Экономика и Право». - 2020. - №11-2. - С.53-57.

43.           Сысоева С.В. Мерчандайзинг. Базовые принципы // Интеллектуальная издательская система Ridero, 2018. – 76 с.  

44.           Тананаева, А. А. Пути повышения эффективности каналов товародвижения в системе маркетинга предприятия / А. А. Тананаева, Н. В. Раилко // Интеграция наук – 2022 : Материалы III Международной научно-практической конференции, Краснодар, 21 декабря 2022 года. – Краснодар: ФГБУ «Российское энергетическое агентство» Минэнерго России Краснодарский ЦНТИ– филиал ФГБУ «РЭА» Минэнерго России, 2022. – С. 610-615.

45.           Тесов, К. С. Модель управления каналами сбыта в кризисный период / К. С. Тесов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5. – С. 41-49.

46.           Управление запасами: многофакторная оптимизация процесса поставок : учебник для среднего профессионального образования / Г. Л. Бродецкий, В. Д. Герами, А. В. Колик, И. Г. Шидловский. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 322 с.

47.           Черкашина, Л. В. Развитие комплекса управления продажами современного предприятия / Л. В. Черкашина, С. А. Боровой // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2022. – № 3(67). – С. 117-122.