Разработка коммуникационной кампании по продвижению летней коллекции
Актуальность темы исследования в данной выпускной квалификационной работе заключается в том, что современная рыночная экономика вообще, а также рынок модной одежды в частности, характеризуются весьма насыщенной конкуренцией.
Что касается непосредственно российского рынка модной одежды, то здесь необходимо сказать о том, что ввиду экономического кризиса, который вызван как внутренними факторами, соответствующими российской экономике, так и внешними геополитическими причинами - потребительский спрос в России, в особенности на такие товары как модная одежда, несколько снизился. Данный факт, в свою очередь, только обостряет конкуренцию между производителями модной одежды и дизайнерскими домами.
В связи с данным фактом, возрастает необходимость в проведении коммуникационных кампаний, направленных на продвижение продукции, которую выпускают дома моды. Для этого необходимо не только знание основных маркетинговых технологий, но и понимание потребителя, его предпочтений и разных особенностей.
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИИ.. 7
1.1 Понятие и функции маркетинговых коммуникаций. 7
1.2 Виды и планирование продвижения. 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩИХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КОМПАНИИ ООО «ДОМ МОДЫ ВИКТОРИИ АНДРЕЯНОВОЙ». 29
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Дом Моды Виктории Андреяновой» 29
2.2 Анализ показателей деятельности предприятия. 34
2.3 Анализ маркетинговых коммуникаций проводимых компанией ООО «Дом Моды Виктории Андреяновой». 42
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ КАПМАНИИ ДЛЯ ООО «ДОМ МОДЫ ВИКТОРИИ АНДРЕЯНОВОЙ». 52
3.1 Разработка и обоснование коммуникационной кампании. 52
3.2 Прогнозная оценка эффективности предложенной коммуникационной кампании в ООО «Дом Моды Виктории Андреяновой». 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 68
