Преддипломная практика.Производственная практика(Интернет-маркетинг,Синергия)

Преддипломная практика.Производственная практика(Интернет-маркетинг,Синергия)

Кейс-задача № 1

Необходимо составить рекламную кампанию по продвижению малого бизнеса в области производства изделий из овечьей шерсти:

-       подготовить бриф;

-       проанализировать рынок;

-       разработать стратегию;

-       составлен SWOT- анализ;

-       составить рекламный образ.

Критерии проверки:

Название работ осуществляется по принципу Группа_Фамилия_Инициалы _наименование продукта.

При проверке работы оцениваются:

•  грамотно определенный состав товарной категории и оценка эффективности реализации коммуникационных стратегий конкурентами;
• оценка рисков проекта и пути решения;
•  аналитика материалов;
• собственный вклад в решение поставленной задачи.

Кейс-задача № 2

Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.

• Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:
• ориентация на время;
• принятие решения одним человеком или правило большинства;
• ориентация на достижения результата;
• ориентация на действие;
• длительность и глубина делового сотрудничества.

Кейс-задача № 3

Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».

Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:

•  замороженных овощей;
• рыбных консервов;
• мясных полуфабрикатов.

Разработайте торговую марку для каждого из них

Кейс-задача № 3

В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».

Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:

•  специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;
• реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;
• рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;
• рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;
• размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;
• отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.

Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?

Кейс-задача № 5

Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

-       Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);

-       Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);

-       Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);

-       Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);

-       Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

Задания:

• Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
• Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
• Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
•  Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?