Инструменты и методы бренд-исследований. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 90+ баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571

Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

ERR, который является более надежным показателем вовлеченности, по сравнению с простым ER,

– это …

· отношение количества лайков к количеству подписчиков

· ER, деленный на охват поста

· процент пользователей, проявивших интерес к публикациям страницы в целом

· процент пользователей, проявивших активность, такую как лайк, комментарий или репост

SWOT-анализ – это …

· структурированный метод для анализа потребностей клиентов

· маркетинговый инструмент для определения стоимости продукции

· способ оценки экологического воздействия предприятия на окружающую среду

· инструмент стратегического планирования, позволяющий выявить сильные и слабые стороны организации

В 80-е годы XX в. предприятий при производстве продукции ориентировались на …

· социально-этический маркетинг

· агрессивный маркетинг

· массовый маркетинг

· региональный маркетинг

В отличие от стратегического аудита в маркетинге, ретроспективный аудит …

· оценивает текущее состояние маркетинговой деятельности, а стратегический – анализирует прошлые события

· основан на данных первичных документов, а стратегический – на отчетных

· проводится с использованием отчетных документов, а стратегический – с использованием первичных документов

· изучает события, которые уже произошли, в то время как стратегический аудит анализирует события, которые произойдут или могут произойти в будущем

В России маркетинговый аудит появился …

· в конце 1960-х годов

· в конце 1980-х годов

· в начале 2000-х годов

· в середине 1990-х годов

В российской практике доминирует следующий подход к планированию бюджета внешнего аудита: …

· подход, где фокус делается исключительно на себестоимости работы аудиторской компании

· «под выделенный бюджет», который определяется заранее в маркетинговом плане или решается руководством

· подход, где бюджет аудита автоматически увеличивается в зависимости от сложности задачи

· схема, где заказчик определяет стоимость аудита, а аудиторская компания работает в рамках этой суммы

Внешний аудит бренда включает в себя …

· анализ конкурентов, рынка, потребителей

· определение ценностей компании

· оценка имиджа и репутации бренда

· анализ сильных и слабых сторон бренда

Внутренний аудит бренда включает в себя …

· оценку рекламных кампаний и стратегий продвижения

· анализ рынка и потребительского поведения

· определение ценностей компании, лояльности сотрудников, оценка имиджа и репутации

· исследование конкурентной среды и методов коммуникации

Если маркетинговый специалист предлагает вам различные инструменты и методики, но не объясняет, как они повлияют на ваши продажи, следует …

· довериться и принять все предложения без вопросов

· продолжить переговоры, не учитывая этот вопрос

· поставить под сомнение компетентность и понимание целей этого специалиста

· оценить только стоимость предлагаемых инструментов, игнорируя их потенциальную эффективность

К инструментальным маркетинговым стратегиям относятся …

· стратегии роста

· ценовые стратегии

· стратегии распределения

· стратегии

К корпоративным маркетинговым стратегиям относятся …

· стратегии роста

· ценовые стратегии

· стратегии распределения

· стратегии сегментации рынка

К функциональным маркетинговым стратегиям относятся …

· портфельные стратегии

· конкурентные стратегии

· стратегии распределения

· стратегии позиционирования

Концепция Маккарти в маркетинге представляет собой …

· систему 3P: продукт, цена, продвижение

· систему 4P: продукт, цена, продвижение, позиционирование

· систему 5P: продавцы, продукт, продажная цена, продвижение, позиционирование

· систему 6P: продавцы, покупатели, продукт, продажная цена, продвижение, позиционирование

Концепция Маккарти возникла в … XX в.

· 50-е годы

· 60-е годы

· 70-е годы

· 80-е годы

Коэффициент … позволяет оценить меру «отдачи» от каждого поста компании в соцсетях в соответствии с общим количеством подписчиков или за определенный временной период

· Лайкабельности (Likeability Coefficient)

· Вовлеченности (Engagement Rate)

· Репостности (Shareability Coefficient)

· Охвата (Reach Coefficient)

Основная цель маркетингового аудита – …

· проведение рекламных кампаний

· оценка работы подразделения

· развитие операционных процессов

· увеличение числа сотрудников

Основная цель маркетингового аудита сайта – …

· оценка эстетического дизайна сайта

· изучение алгоритмов поисковой оптимизации

· определение географического распределения посетителей сайта

· оценка эффективности маркетинговых стратегий и инструментов сайта

Основной идеей концепции суверенитета потребителя являлся тезис – …

· товар всегда должен быть дешевым

· потребитель всегда прав

· производство должно соответствовать текущим потребностям рынка

· производство должно соответствовать экологическим нормам

Основной совет, который эксперты дают относительно выбора маркетинговых специалистов и подрядчиков, – …

· проверять, обещают ли специалисты большое количество лайков и комментариев

· проверять, обещают ли результаты, такие как заявки от клиентов и потенциальный спрос

· основываться на предоставленных методиках и инструментах без учета их влияния на продажи

Подход «от достижения целей и задач» при планировании бюджета внешнего аудита характеризуется следующим: …

· фокусировка на определенном бюджете без учета целей и задач

· полное игнорирование целей и задач при определении стоимости аудита

· строгое соответствие бюджета заранее определенным стандартам без учета задач

· аудиторская компания определяет инструментарий, трудоемкость, себестоимость работы и добавляет маржу для выставления итоговой стоимости

При сужении географии аудита …

· повышается точность данных, так как фокусируются на меньшем количестве городов

· результаты аудита переносятся на другие, неисследованные города по методу приведения

· увеличивается количество респондентов для более обширного исследования

· полностью исключается необходимость анализа географических данных в аудите

Принцип «комплексность» в контексте маркетингового аудита бренда предполагает …

· анализ только внешней среды

· применение только экспресс-аудита

· основной фокус на ценовом позиционировании

· аудит по всем направлениям маркетинговой деятельности

Принцип маркетингового аудита, который указывает на необходимость последовательности реализуемых этапов, начиная с анализа внешней среды, – это …

· систематичность

· комплексность

· независимость

· экспресс-аудит

Решение проблемы сбыта товаров после кризиса перепроизводства 1929–1931 гг. было основано на концепции …

· производства большого количества товаров

· социально-этического маркетинга

· управления маркетингом, ориентированная на сбыт

· ориентированной на экологические принципы

Сокращение числа целей и задач аудита приводит к …

· минимизации длительности интервью, сокращению вопросов

· улучшению качества полученных результатов и более глубокий анализ

· увеличению бюджета аудита и расширение задач

· полному отсутствию влияния на результаты аудита и его эффективность

Социально-этический маркетинг подразумевает …

· производство товаров по низким ценам

· производство товаров, не вредящих обществу и природе

· агрессивное продвижение товаров

· производство товаров с высокими наценками

Установите соответствие между видами маркетинговых коммуникаций и их характеристиками:

Установите соответствие между корпоративными маркетинговыми стратегиями и их характеристиками:

Установите соответствие между стратегиями сегментации рынка и их характеристиками:

Характеристика SWOT-анализа соцсетей, которая фокусируется на том, где и в чем аккаунт компании пока отстает от конкурентов, – это …

· S (Сильные стороны)

· W (Слабые стороны)

· О (Ограничения)

· T (Угрозы)

Целью аудита контекстной рекламы является …

· определение цветовой палитры рекламных баннеров

· оптимизация бюджета и улучшение ROI

· оценка качества контента на веб-сайте

· изучение дизайна визуальных элементов рекламы

Элемент теории 4P, который включает в себя стратегии рекламы, продаж и связи с общественностью, – это …

· продукт

· продвижение

· место

Элемент теории 4P, который описывает физические и функциональные характеристики товара или услуги, – это …

· продвижение

· цена

· местоположение

· продукт

Элемент теории 4P, который связан с выбором и определением каналов распределения продукта,

· – это …

· продукт

· продвижение

· место

· цена

Элемент теории 4P, который фокусируется на стратегиях установления стоимости продукта или услуги, – это …

· продукт

· продвижение

· цена

· место

… аудит фокусируется на показателях маркетинговой деятельности, отражающих события и явления, которые уже произошли

· Фактический

· Документальный

· Стратегический

· Ретроспективный

… бренда – это анализ и оценка параметров и характеристик бренда с целью определить его текущее состояние и положение на рынке

… представляет собой совокупность сигналов, исходящих от фирмы в адрес различных аудиторий, в том числе клиентов, сбытовиков, поставщиков, акционеров, органов управления, а также собственного персонала

… реклама – это вид интернет-рекламы, которая отображается пользователям на основе содержимого веб-страницы или запросов в поисковых системах