Инструменты и методы бренд-исследований. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!
Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 90+ баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
ERR, который является более надежным показателем вовлеченности, по сравнению с простым ER,
– это …
· отношение количества лайков к количеству подписчиков
· ER, деленный на охват поста
· процент пользователей, проявивших интерес к публикациям страницы в целом
· процент пользователей, проявивших активность, такую как лайк, комментарий или репост
SWOT-анализ – это …
· структурированный метод для анализа потребностей клиентов
· маркетинговый инструмент для определения стоимости продукции
· способ оценки экологического воздействия предприятия на окружающую среду
· инструмент стратегического планирования, позволяющий выявить сильные и слабые стороны организации
В 80-е годы XX в. предприятий при производстве продукции ориентировались на …
· социально-этический маркетинг
· агрессивный маркетинг
· массовый маркетинг
· региональный маркетинг
В отличие от стратегического аудита в маркетинге, ретроспективный аудит …
· оценивает текущее состояние маркетинговой деятельности, а стратегический – анализирует прошлые события
· основан на данных первичных документов, а стратегический – на отчетных
· проводится с использованием отчетных документов, а стратегический – с использованием первичных документов
· изучает события, которые уже произошли, в то время как стратегический аудит анализирует события, которые произойдут или могут произойти в будущем
В России маркетинговый аудит появился …
· в конце 1960-х годов
· в конце 1980-х годов
· в начале 2000-х годов
· в середине 1990-х годов
В российской практике доминирует следующий подход к планированию бюджета внешнего аудита: …
· подход, где фокус делается исключительно на себестоимости работы аудиторской компании
· «под выделенный бюджет», который определяется заранее в маркетинговом плане или решается руководством
· подход, где бюджет аудита автоматически увеличивается в зависимости от сложности задачи
· схема, где заказчик определяет стоимость аудита, а аудиторская компания работает в рамках этой суммы
Внешний аудит бренда включает в себя …
· анализ конкурентов, рынка, потребителей
· определение ценностей компании
· оценка имиджа и репутации бренда
· анализ сильных и слабых сторон бренда
Внутренний аудит бренда включает в себя …
· оценку рекламных кампаний и стратегий продвижения
· анализ рынка и потребительского поведения
· определение ценностей компании, лояльности сотрудников, оценка имиджа и репутации
· исследование конкурентной среды и методов коммуникации
Если маркетинговый специалист предлагает вам различные инструменты и методики, но не объясняет, как они повлияют на ваши продажи, следует …
· довериться и принять все предложения без вопросов
· продолжить переговоры, не учитывая этот вопрос
· поставить под сомнение компетентность и понимание целей этого специалиста
· оценить только стоимость предлагаемых инструментов, игнорируя их потенциальную эффективность
К инструментальным маркетинговым стратегиям относятся …
· стратегии роста
· ценовые стратегии
· стратегии распределения
· стратегии
К корпоративным маркетинговым стратегиям относятся …
· стратегии роста
· ценовые стратегии
· стратегии распределения
· стратегии сегментации рынка
К функциональным маркетинговым стратегиям относятся …
· портфельные стратегии
· конкурентные стратегии
· стратегии распределения
· стратегии позиционирования
Концепция Маккарти в маркетинге представляет собой …
· систему 3P: продукт, цена, продвижение
· систему 4P: продукт, цена, продвижение, позиционирование
· систему 5P: продавцы, продукт, продажная цена, продвижение, позиционирование
· систему 6P: продавцы, покупатели, продукт, продажная цена, продвижение, позиционирование
Концепция Маккарти возникла в … XX в.
· 50-е годы
· 60-е годы
· 70-е годы
· 80-е годы
Коэффициент … позволяет оценить меру «отдачи» от каждого поста компании в соцсетях в соответствии с общим количеством подписчиков или за определенный временной период
· Лайкабельности (Likeability Coefficient)
· Вовлеченности (Engagement Rate)
· Репостности (Shareability Coefficient)
· Охвата (Reach Coefficient)
Основная цель маркетингового аудита – …
· проведение рекламных кампаний
· оценка работы подразделения
· развитие операционных процессов
· увеличение числа сотрудников
Основная цель маркетингового аудита сайта – …
· оценка эстетического дизайна сайта
· изучение алгоритмов поисковой оптимизации
· определение географического распределения посетителей сайта
· оценка эффективности маркетинговых стратегий и инструментов сайта
Основной идеей концепции суверенитета потребителя являлся тезис – …
· товар всегда должен быть дешевым
· потребитель всегда прав
· производство должно соответствовать текущим потребностям рынка
· производство должно соответствовать экологическим нормам
Основной совет, который эксперты дают относительно выбора маркетинговых специалистов и подрядчиков, – …
· проверять, обещают ли специалисты большое количество лайков и комментариев
· проверять, обещают ли результаты, такие как заявки от клиентов и потенциальный спрос
· основываться на предоставленных методиках и инструментах без учета их влияния на продажи
Подход «от достижения целей и задач» при планировании бюджета внешнего аудита характеризуется следующим: …
· фокусировка на определенном бюджете без учета целей и задач
· полное игнорирование целей и задач при определении стоимости аудита
· строгое соответствие бюджета заранее определенным стандартам без учета задач
· аудиторская компания определяет инструментарий, трудоемкость, себестоимость работы и добавляет маржу для выставления итоговой стоимости
При сужении географии аудита …
· повышается точность данных, так как фокусируются на меньшем количестве городов
· результаты аудита переносятся на другие, неисследованные города по методу приведения
· увеличивается количество респондентов для более обширного исследования
· полностью исключается необходимость анализа географических данных в аудите
Принцип «комплексность» в контексте маркетингового аудита бренда предполагает …
· анализ только внешней среды
· применение только экспресс-аудита
· основной фокус на ценовом позиционировании
· аудит по всем направлениям маркетинговой деятельности
Принцип маркетингового аудита, который указывает на необходимость последовательности реализуемых этапов, начиная с анализа внешней среды, – это …
· систематичность
· комплексность
· независимость
· экспресс-аудит
Решение проблемы сбыта товаров после кризиса перепроизводства 1929–1931 гг. было основано на концепции …
· производства большого количества товаров
· социально-этического маркетинга
· управления маркетингом, ориентированная на сбыт
· ориентированной на экологические принципы
Сокращение числа целей и задач аудита приводит к …
· минимизации длительности интервью, сокращению вопросов
· улучшению качества полученных результатов и более глубокий анализ
· увеличению бюджета аудита и расширение задач
· полному отсутствию влияния на результаты аудита и его эффективность
Социально-этический маркетинг подразумевает …
· производство товаров по низким ценам
· производство товаров, не вредящих обществу и природе
· агрессивное продвижение товаров
· производство товаров с высокими наценками
Установите соответствие между видами маркетинговых коммуникаций и их характеристиками:
Установите соответствие между корпоративными маркетинговыми стратегиями и их характеристиками:
Установите соответствие между стратегиями сегментации рынка и их характеристиками:
Характеристика SWOT-анализа соцсетей, которая фокусируется на том, где и в чем аккаунт компании пока отстает от конкурентов, – это …
· S (Сильные стороны)
· W (Слабые стороны)
· О (Ограничения)
· T (Угрозы)
Целью аудита контекстной рекламы является …
· определение цветовой палитры рекламных баннеров
· оптимизация бюджета и улучшение ROI
· оценка качества контента на веб-сайте
· изучение дизайна визуальных элементов рекламы
Элемент теории 4P, который включает в себя стратегии рекламы, продаж и связи с общественностью, – это …
· продукт
· продвижение
· место
Элемент теории 4P, который описывает физические и функциональные характеристики товара или услуги, – это …
· продвижение
· цена
· местоположение
· продукт
Элемент теории 4P, который связан с выбором и определением каналов распределения продукта,
· – это …
· продукт
· продвижение
· место
· цена
Элемент теории 4P, который фокусируется на стратегиях установления стоимости продукта или услуги, – это …
· продукт
· продвижение
· цена
· место
… аудит фокусируется на показателях маркетинговой деятельности, отражающих события и явления, которые уже произошли
· Фактический
· Документальный
· Стратегический
· Ретроспективный
… бренда – это анализ и оценка параметров и характеристик бренда с целью определить его текущее состояние и положение на рынке
… представляет собой совокупность сигналов, исходящих от фирмы в адрес различных аудиторий, в том числе клиентов, сбытовиков, поставщиков, акционеров, органов управления, а также собственного персонала
… реклама – это вид интернет-рекламы, которая отображается пользователям на основе содержимого веб-страницы или запросов в поисковых системах
